——城市环卫公益宣传片创意之我见

一、绪言

　　社会公益宣传片是处于社会角度，具有引导力的宣传，其目的不是为了谋求经济利益，而是为了从文化、精神、社会、环境等诸方面倡导正能量，造福于社会。社会公益需要多途径传播并推广，它在确立主题和推广过程中离不开信息的传递和互换，特别需要公益宣传的主体选择更广泛的传播媒介，向更多的社会群体传递思想，公益宣传片就此应运而生。

二、公益宣传的社会能效

　　2.1潜移默化传播功能
　　在社会主义精神文明建设中，公益宣传占有举足轻重的地位。中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》所指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针、根本任务，同样适合于公益宣传的基本思想。公益宣传片是将社会的全体大众作为传播对象，在传播层面上，群体支持度高，不受任何年龄层次、地域范围和消费群体的限制。不同于有盈利性质的商业广告，目标指向特定消费群体，从而完成营销目标；公益宣传片弱化了销售性质，主旨意在倡导受众有益的个体或公共行为。宣传片主题、舆论导向及制作内容有一定的教化作用。
　　2.2旗帜导向及认知功能
　　公益宣传在社会正确舆论导向方面发挥重要作用。每一个公益宣传，它惟妙惟肖的镜头或精辟的语言，都在表达着主题思想和观念，体现着某种价值评判和价值追求，人们感受公益宣传通过镜头想要表达思想的过程，是对其蕴含的文化导向的一种解读过程。公益宣传所能涵盖和倾诉的思想观念可以是多层次、多方面的。它的旗帜导向和认知是在人们欣赏内容时不由自主接受的情况下产生的，所以它更容易渗透到人们的精神世界里。但是，如果仅仅是公益宣传的价值导向正确，却不能引导人们思想转变或改变行为，那它也不可能发挥什么作用，这样就不会真正地形成记忆。

三、创新表现形式

　　3.1“小”切入点 引发全面反应
　　一个只有短短几十秒的宣传片，如果想面面俱到，各方面都要展现，结果会适得其反。问题来了，如何在短时间内只有一个诉求且能迅速引起观众的好奇，这将取决于策划创意本身具有的特性，要表达的事件内容是否清晰，文案是否能准确表述，是否能迅速在前10秒内吸引观众。
　　3.2故事手法 贴近生活
　　制作宣传片重中之重就是题材，有没有可挖掘性，如何能做出成功的宣传片，是创作者始终在探寻的方向，创作者要将自己放在普通群体里，以平视的角度看社会，以故事的方式开场，带观众慢慢进入营造的影像空间，而不是简单的平铺直叙描述。在故事的设置上，存留悬念是推动故事发展的点睛一环，当熟悉的领域被打破，探寻真相就使得故事变得悬而未决，并使作者掌握了主导权。

四、后期产生的视觉魔术

　　4.1剪辑技术化繁为简
　　创意策划是非常重要的一件事，希望宣传片能引人注目，除内容外视觉效果也极其重要，后期剪辑此时就突显了化腐朽为神奇的强大力量，大量的素材堆砌、在拍摄时候的漏洞、场景衔接的失误，都需要剪辑师一遍遍筛选，利用技术手段组接视频。后期在明确宣传的宗旨、清晰的主题、保证呈现宣传片创意原貌的同时，有自己的宣传思路，在制作宣传片时要充分、深入地理解宣传的内容，对宣传资料进行提炼、分析，并提炼出独特的开场白，达到理想的宣传效果。
　　4.2特效包装彰显品质
　　对于任何一部宣传作品，如果没有进行合理的包装，都会显得不太成熟，就像人都需要穿着适合自己的衣服一样。所以本次宣传片的制作，特效包装的环节必不可少。而针对于特效包装的工作，可以具体到画面达芬奇较色、调色以及用After Effects等软件进行片头片尾制作，以及关键字幕的设计与制作。包装对于宣传片具有突出个性和特征作用，包装效果优秀不仅提升可看性，也增加了艺术气息。

五、具体案例

　　本公益宣传片以城市环卫工人为主人公，这个群体是人们最熟悉却也陌生的职业，熟悉的是无论走到哪里都会遇见，不熟悉的是他们如何上班、如何为城市尽职尽责。这个职业也有岗位的细分，有路面保洁人员，有回收改造人员，有去除小广告人员，有负责环卫洒水车人员等，从工作场景、工作内容、工作时间三个维度来展现城市环卫工人的忙碌。
　　首先，文案以关于环卫工人你所知道的一面作为开场，起到具有吸引力的效果，再抛出你所不知道的一面，使观众再深入地跟随一探究竟。考虑到环卫这个职业是公益宣传最被关注的对象，宣传的角度及方式也是多种多样，做这个题材很容易就落入俗套，如何寻找新意，找到描述方式是难点。《你不知道的事》在创意初期，有两种角度，第一种用计算到具体步数及挥动胳膊的次数，“你不知道，环卫工人每天凌晨三点开始工作，持续3小时，挥臂17280次；他们清除一张小广告需要300秒，每年要抠掉55万张；”这种对事件进行数据化描述的方式，给观众一种权威性感观，从而产生认可。第二种用几个普通城市人物和环卫工人，在人物关系上做交叉，场景上融合在一起，使人感受到也许有时你不曾在意，但他们都在身边悄悄发生，用文案“他们清除一张小广告需要300秒，每年要抠掉55万张”后接“只为让你看清回家的路”，“你知道，生日快乐歌是很多人唱给一个人的欢乐”，后接“你不知道，happy birthday 是他一个人日复一日唱给所有人的礼物”，直戳每个人的内心，结合画面，达到感同身受的宣传效果。

六、结束语

　　公益宣传片在制作中要体现创意元素，切忌冗长拖沓，掌握节奏，强调主题鲜明，通过视觉、听觉等感官上的渲染，以内容打动人。要以简练而有趣的表现形式，深刻显现公益主题导向及内涵本质，不仅仅需要选择老百姓较熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的方法来说明深刻道理，以真实质朴的情感，引起观众的共鸣及深思。（作者：山西广播电视台 陈珺）