信息何以有价值？有赖于传播。而传播如何得以实现价值，则有赖于关注。注意力是影响力的前提，注意力也是传播领域的稀缺资源。正因如此，新闻编辑也只有想方设法让自己的信息让更多人关注，进而影响到更多人的行为，才能在争夺认同的媒体世界里拔得头筹。
　　最容易传播的是表达关系、表达价值的新闻素材，这也就是为什么双人照甚或集体照的传播力强于单人照的原因。因为单人自拍并没有表达关系。2017年“八一”前夕，一款由《人民日报》策划出品并主导开发的微信端小游戏火爆网络，转发次数破亿，游戏名叫“快看呐！这是我的军装照”，人们纷纷拿起手机自拍生成军装照。这些是“自拍”照吗？是，又不是。
　　准确地说，它不是单纯的自拍单人照，而是每个人与军人的“双人照”，正是这款游戏建立了人与人的关系，也正是这样的奇思妙想用一套军装照创造了无数人与军人的关联，晒美照的同时表达对军人崇敬之情。新闻编辑就是为传播做准备，传播是否有效、是否深远，取决于新闻编辑的素材和角度。新闻编辑要表达关系，传播价值，争取认同。主旋律的正能量如何得以传播，得益于“舆论弱传播”原理，即要努力与弱者创造联系、搭建关联。
　　这就说到“弱传播理论体系”，舆论学之父李普曼曾言“直接面对的现实环境实在是太庞大、太复杂、太短暂了，我们并没有做好准备去应付如此奥秘、如此多样、有着如此频繁变化与组合的环境。虽然我们不得不在这个环境中活动，但又不得不在能够驾驭它之前使用比较简单的办法对它进行重构”。这是李普曼的“两个环境说”，系“两个世界理论”的雏形。人类生活在除自然界外的现实世界和舆论世界里，现实世界是强世界，而舆论世界则是弱世界。
　　做好新闻编辑，主流舆论必须传播到位。而要想传播好主流舆论，舆论规则不可不察。
　　众所周知，新闻里玩一个噱头、搞个惊天爆料、整个明星秘辛这样的传播难算本事，只有扎扎实实为传播好主旋律打基础才是编辑的深厚功底。主流舆论相较于次主流舆论最难传播，如何才能传播好主流舆论，新闻编辑领域不妨做好以下几点：

故事传播

　　故事传播是主流舆论传播广泛的不二法门。正因主流舆论属于“人山人海”，属于“普罗大众”，所以解决主流舆论不易传播的好方法就是让主流舆论中的某一要素“显眼出列”，做编辑尤其要重视这一点，某一要素一旦脱颖而出，就最易聚集关注，从而盘活整个舆论场。举个浅显的例子，一个方阵队列为主流舆论，整齐划一不好传播，不妨让一个人甚或一件事往前迈出两三步，便容易传播，故事属于个体，故事传播恰是传播主流舆论的优势方法。

次主流传播

　　主流舆论要想扩大传播范围和广度，鼓励以及包容次主流舆论甚或有意将主流包装成次主流进行传播。由于次主流是最活跃的舆论形态且一般系正能量舆论，即使边边角角不修边幅，终究是利大于弊的办法。仪式化传播
　　奥运会有火炬传递，圣火的点燃及熄灭，颁奖时升国旗奏国歌，这便是仪式感，新闻编辑要抓住仪式化这一传播路径。因为仪式化让情感得以宣泄或者寄托，并且将主流舆论神圣化。正因重复，才好反复表达，才好让主流舆论长久活跃，这正是主流舆论由于常识常理的不新鲜失去关注的破解之法。

缺陷传播

　　缺陷即破绽。在新闻编辑中，不妨在照片及文字中留一个无伤大雅的“破绽”。主流舆论中存有一个小小缺陷，宛如一颗美人痣，更容易在受众心中留有一席之地，更容易聚集关注，比刻板的传播来得更轻巧且更具奇效。这个道理不难解释，有缺陷（缺点）的事情总比完美无缺的事情更容易被人相信并且亲近。

节庆传播

　　节庆的设置正是要克服主流舆论的传播惰性。每天表达常识、每天谈论常理着实令人厌倦；但回避常识、常理又未免有本末倒置之嫌。而节庆传播恰平衡了反复表达的冗余和彻底遗忘的缺憾。抓好节庆传播，是新闻编辑该有的敏感和素养。

“爱弱”传播

　　当年曾有闹得沸沸扬扬的医生“自拍门事件”，有医生在手术室玩自拍广受质疑。那张照片笔者印象颇深：手术尚未结束，医生已经开始自拍庆祝。此处医生为强者，患者为弱者毋庸置疑，且前面我们也说到过强者必须和弱者同框（建立联系）才能更有效地传播，那为什么此处医患同框，反倒更突显矛盾尖锐？其实在公共领域中，强弱同框，但强者和弱者之间如果没有传递关心、爱护、尊重、理解，那么这种同框只会产生冲突，甚至“不适”。强者的情感表达必须与弱者真心联结、充分关切，才有舆论的正当性。
　　回头再看看那张医生的自拍照，医生护士虽然就围绕在患者身边，但他们的手以及眼神都离开了患者，患者孤独无助地躺在手术台上。所以，医生失去了与患者的生命连接，自然也就失去了舆论支持。
　　从广播到电视，再到互联网、手机，崭新的媒体层出不穷。当人人手中都有麦克风、人人都是自媒体时，我们便回到了最原始的“花粉时代”，每一个细胞都是自媒体，每一个个体都在传播。所以敬畏舆论原理、利用舆论规律于新闻编辑而言，更显其重要。（作者：原平市融媒体中心 张林平）