针对企业新闻宣传的特点以及形式，总结企业新闻宣传中存在的问题，旨在结合这些影响因素，构建行之有效的解决方案，以提高企业新闻宣传的创新性，展现媒体融合在企业新闻宣传以及文化宣传中的价值，满足企业宣传工作的可持续发展需求。
　　在当今网络信息技术发展的背景下，新型媒体宣传方式大量运用在新闻宣传中，各种媒体手段的融合运用不仅可以加快新闻宣传的速度，提高信息宣传的价值，拓宽信息宣传的范围，还可以塑造企业形象，提高企业的核心竞争力。新闻工作者应该充分认识媒体融合宣传的优势，通过运用多种媒体宣传手段、对新闻工作人员综合素养的提升等方式，进行新闻宣传方式的创新，以提高企业新闻宣传的整体质量。

1.媒体融合在企业宣传中的作用

　　结合当下新闻传播多样化的趋势，在企业运行以及新闻与文化宣传中，通过对融媒体宣传平台的构建，可以将多种传播途径进行融合，全面提高信息传播效率，有效提升企业新闻宣传的核心价值。
　　媒体融合在企业宣传中大量运用，提升了宣传方式的便利性和时效性，展现了新闻宣传的整体价值，同时提升企业的核心竞争力。在企业运行以及新闻宣传中，通过对网络新媒体、微信等网络宣传平台的构建，可以将多种网络传播途径进行融合，全面提高信息传播效率，有效提升煤炭企业新闻宣传的核心价值。

2.媒体融合背景下企业新闻宣传中存在的问题

　　对于传统企业，很多新闻从业者的专业素养以及新闻宣传能力相对薄弱，影响新闻宣传的价值。一些从业者缺少对舆论引导的前瞻性、主动性认识，对媒体融合认识不足、运用不畅，导致一些新闻报道形式老旧、流于形式，降低企业新闻宣传工作的整体质量。

3.媒体融合在企业宣传工作中的优化策略
3.1明确企业新闻宣传工作的思路

　　第一，建立健全的融媒体宣传平台，提供新闻信息共享环境，方便新闻工作者协同工作，营造企业宣传新阵地；第二，宣传人员通过对企业文化、企业发展最新动态的研究，将新闻事件借助平台宣传，增强平台的吸引力，实现融媒体在企业宣传中的核心价值。

3.2拓宽新旧媒体传播的融合途径

　　企业为了提升新闻宣传的价值，将媒体融合作为重点，新闻宣传工作者要加强宣传阵地的建设，为企业新闻宣传的快速转型提供支持。在融媒体背景下，应该将仍然发挥着舆论引导优势的传统媒体与新媒体的融合作为重点，通过媒体的数字化、网络化建设，为企业新闻宣传形式的整合、宣传内容的创新等提供支持。

3.3提高新闻宣传人员的专业素养

　　面对新时代的新闻宣传工作，新闻宣传人员的素养提升是重中之重。要认识到媒体融合传播的价值，提高新闻宣传的整体质量。同时，企业应该积极构建多样化的学习环境，引导新闻工作者在新的工作要求下提高宣传技能。新闻工作人员也应该认识到传统媒体与新闻媒体的融合价值，改变以往的新闻传播理念，以实现新闻宣传工作的改革目的。

3.4发挥新闻宣传中的监督作用

　　媒体融合之后的信息发布与传播存在着流量大、数量多、内容杂的特点，容易出现虚假和不良信息，降低企业的信誉度。在企业发展中，新闻宣传工作者需要加强新闻的宣传及监督。第一，新闻工作者需要加强对信息的发布审核，在源头上避免虚假信息，对于一些不良信息和不法信息应及时删除，保证网络信息质量监管的有效性；第二，在媒体融合环境下，一旦发现不良信息传播，相关人员应该及时清除，营造良好的新闻环境；第三，新闻工作人员应该不断提高自身对信息的预警能力，加强对论坛以及网络社区的管理，展现企业新媒体资源对企业宣传的价值。

结束语：

　　在企业新闻宣传创新中，媒体融合的运用是十分重要的，及时改进新闻宣传形式，有效提高新闻宣传的质量。通过新闻宣传思想的明确、媒体融合平台的构建、新闻宣传人员综合素养的提升以及新闻宣传内容的监督等，提高企业新闻信息传播的整体质量和核心价值。（作者：晋能控股集团新闻中心网站 张昊婕）