媒体融合是媒体生存和发展的必由之路。推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。2014年以来，在党的推动和指引下，我国媒体融合有序发展，传统媒体和新兴媒体主动适应新时代，积极响应党政需要和社会需求。各地区各部门因势而谋、应势而动、顺势而为，加强顶层设计，融合改革力度大、动作大、进度快。在媒体融合探索中，在以下方面需要加深认识，值得进一步分析论证。

一、媒体融合不应囿于宣传阵地

　　党管媒体是我国必须坚持的原则，党和政府主办的媒体是我国媒体的主力军，是党和政府的宣传阵地。因此，党媒是媒体融合的主阵地。
　　但是媒体融合的视野不能局限于传统意义上的宣传阵地。商业媒介平台和自媒体是生力军，能敏锐捕捉和迎合社会需要，贴近生活。官方信息看党媒，休闲娱乐刷头条，这已成为生活常态。在党媒姓党的原则和前提下，党媒借鉴商业媒介平台和自媒体的成功经验，以短视频、图片等喜闻乐见的形式吸引眼球；贴近生活，提高党媒的生活存在感和影响力；贴近年轻人的节奏，引导青少年健康发展；加强媒体融合品牌建设，党媒的官方身份与品牌知名度才能相得益彰。
　　媒体融合必须注重效益，提高造血能力，解决传统媒体的生存危机，减轻财政供养负担。媒体融合意味着多元经营，收益的多元化，可以内部平衡收益差异；创新版权收费模式，探索便捷的付费转载和使用方式；创新广告植入，避免厌恶感，为公众或购买者提供有价值的信息；探索捐赠机制，让媒体对社会、企业的贡献获得价值回报。
　　媒体融合与媒体产业融合相互促进。媒体融合不只是机构的融合，更是相关产业的融合，是电视、广播、纸媒、网站等业态跨界，是产品混搭。

二、媒体横向融合：从形式融合到实质融合

　　融合发展既是目标，也是路径。从横向融合来看，对同级媒体机构进行跨机构整合、集团化重构，是打破条块分隔，从隶属和管辖权上为媒体融合创造条件；是把媒体机构之间融合化为媒体内设部门之间融合，降低融合难度，明确融合的责任主体，理顺了党政机构与媒体机构融合过程的权责。
　　从机构整合到有机重构任重道远。机构整合是形式融合，理顺关系较易，推进速度较快。如新建融媒体中心、合址办公，资金到位即可快速推进。有机重构是实质融合，流程再造复杂，各种媒介资源、生产要素有效整合技术难度较大，信息内容、平台终端、管理手段共融互通实现任务重、耗时长，需要边摸索边前进。
　　在商业媒介平台、移动媒介、自媒体蓬勃发展的浪潮中，纸媒、电视、广播、网站等省级媒体呈现如下特点：电视台受众最多、效益最好、规模较大、运作独立，在现阶段的媒体融合中，基本维持现状、保持独立。纸媒规模接近，但自发订购量和受众阅读量下滑，转型发展需求更为迫切。广播、网站的自我生存能力下滑。这是省级媒体横向融合的共性情况。
　　县级媒体一般没有报纸等机构，以电视台为主体。因此，县级媒体融合是以电视台为主体，融合模式与省级不同，融合难度大为降低。因此中央提出加强县级融媒体中心建设，是对媒体融合切入点的准确把脉。

三、媒体纵向融合：以先进技术平台支撑共享、瘦身

　　从纵向融合来看，省市县三级媒体融合，打通层级壁垒，实现信息和资源有序共享，能有效解决市县媒体向来存在的小而全、机构臃肿、规模过大、财政负担较重、重复建设、传播内容重复、人才和技术欠缺等问题。
　　实现省市县三级媒体融合发展，合作共享、形成合力，必须以先进技术平台引领和驱动。
　　历史一再证明，科学技术的发展是人类社会进步的重要推手。在新闻传播历史上，无论是印刷技术的应用催生了报纸媒介，还是电子技术的应用催生了广播电视媒介，每一项新技术的运用和推广，都毫不例外地促进了媒介的转型与升级，甚至媒介革命。以技术迭代促发媒体形态变化，以先进生产力催发媒体融合方式，以先进技术平台打造媒体融合的“中央厨房”。
　　县级媒体通过技术平台和沟通机制，共享省市媒体的人才和资源，把一些业务量少、技术储备不足的业务交给上级媒体中更专业的人，以服务购买、专业承包、托管等方式减轻包袱。省市媒体既拓展了业务，又获得基层一手信息。

四、媒体功能融合

　　统一对外接口。实现报纸、广播、电视、网站、客户端等媒体资源一体化运作，优化“策、采、写、编”新闻生产流程，构建“一次采集、多重生成、多元发布”的全媒体矩阵传播格局。新闻热线、广告业务、群众来访等业务，各媒介平台受理界面操作类似、形象统一，同步传送到一个窗口部门统一受理。对外发布，由窗口部门统一在各媒介平台同步发布。同级媒体融合后，对外只有一个接口，避免杂乱多，减少维护工作量，减少信息重复发布。媒介平台适当精简，不求在主流媒体平台全部入住。
　　创新全媒体时代媒体问政机制。媒体融合顶层设计中，加强舆论监督力量，媒体能够帮助群众合理合法信访，让党和政府工作更加科学公正，群众合法利益更加得到保障，社会更加和谐。这样为媒体融合赢得群众基础，社会公众更加期待媒体融合改革。创新和强化媒体问政机制，是坚持以人民为中心的工作导向，是坚持贴近群众服务群众，是创新实践党的群众路线。（作者：山西云媒体发展有限公司 马卓超）