一、融媒体概述
（一）定义

　　融媒体即多个不同媒介的充分融合，也就是把所有媒介和技术进行整合集中。从广义上来说，融媒体指通过媒介载体梳理汇总各个媒体的内容、人力等多方面资源，促进“资源融通、内容融通、利益共通”的新媒体快速发展。融媒体，并非是独立的实体媒体，而是集广播、电视、互联网的优点于一体，三者相互促进、相辅相成，使它们的价值、效率以及质量都获得大幅度提升的一种运作形式。融媒体时代，以广播节目为首的传统大众媒介受到了极大影响。要想重新受到广大受众的喜爱，广播节目一定要改变发展方向，对自身予以创新，引进应用全新思维方式、思想理念、技术工艺，创建出满足融媒体时代的新产品。

（二）特点

　　在融媒体时代，媒体通过智能应用终端以及网络技术，及时准确地推送给受众想要的信息数据，既完善了传统媒体的不足，又满足了受众差异化的信息需求。以新闻信息为例，新闻信息是指对已经发生的真实事件予以报道，其中时效性是新闻质量的前提。所以，在融媒体环境下，传统媒体利用各种新媒体在第一时间报道，大大提升了信息的传播效率。需要格外注意的是，报道不仅要快，还要准确真实，杜绝虚假新闻。除此之外，随着现代信息化技术的不断发展，大数据技术获得了广泛应用，而融媒体信息传播的内容也越来越丰富。受众不再是过去被动式接收广播信息，而是可以自由选择自己感兴趣的信息内容。

二、融媒体时代广播节目未来的发展方向
（一）关注需求，精准定位

　　融媒体时代属于多元互动阶段，针对广播节目将来如何发展这一问题，唯有通过分析受众需求方可确定。在云计算、大数据技术等新兴技术高速发展的背景下，信息传递效率越来越高。因此，受众日常对新媒体的使用习惯等情况可借助大数据得以储存，之后对受众在信息方面的兴趣喜好予以全面分析探究，从而对受众收听需求予以准确定位。现阶段，广播节目受众群体通常位于网络平台或者车载平台。其中车载平台受众收听频率最高的有交通、娱乐、新闻以及音乐；但是网络平台因受众数量较多，年龄相差较大，所以对信息的需求和兴趣也大不相同。对此，网络广播节目一定要运用大数据技术对受众需要、喜好予以深入分析总结，借此为受众推送其真正需要且感兴趣的内容。

（二）拓宽传播渠道

　　作为融媒体中最显眼的标识，互联网对广播节目拓展新渠道有很大帮助。因此，广播节目应当做到与时俱进，推进广播节目传播渠道多元化发展。传统广播节目的传播渠道主要是收音机和车载广播，在融媒体时代，这些广播渠道根本无法满足受众的个性化要求。所以，应当在网站开设广播专区，借助微信、微博等新媒体向受众推送其喜爱的音频节目，并建立互联网线上音频，以供受众及时便捷的收听。不仅如此，广播节目还可与喜马拉雅、蜻蜓等互联网音频应用平台展开合作，通过平台的聚合效应激发受众的收听热情，增加受众数量，还有利于增强广播节目的影响力与感染力。

（三）创新互动形式

　　对广播节目而言，互动性是其传统优势。多年以来，热线电话一直是广播和听众沟通最重要的桥梁，时代发展到今天，微信成为人们最常用的社交工具，所以现代广播应不拘泥于传统互动方式，让语音微信等更便捷的互动方式渗透到节目中。比如，山西经济广播《王宁听你说》是一档晚间谈话心理节目，节目中除了传统的热线参与外，还开通了语音微信的参与方式，听众通过提前发送语音微信也可以参与到节目中，并且不受环境、情绪等外界因素的干扰，渠道的拓展使更多听众参与到节目中，丰富了节目的内容，也增加了节目的互动性，使该节目的收听率始终保持在太原市所有广播频率的前三名。

（四）节目设置分众化

　　在融媒体背景下，受众在收听广播节目时，可自由选择内容。针对此现象，广播媒体在设置节目时，也要革新理念，对受众群体进行合理划分，做到对症下药。广播节目在探索自身定位时，首要任务是处理“面向谁”这一问题。由于受众年龄差异偏大，所以广播节目的分众化越来越突出，比如老年人比较喜欢收听新闻类、戏曲类节目，主要时间段是清晨、午后以及傍晚；中年上班群体一般是在开车的时候收听一些交通、娱乐段子等节目，主要是为了掌握路况以及放松心情；夜间是人们的感性思维发散的时间，可以安排夜话及音乐等舒缓身心的节目。广播媒体在设置栏目时，一定要对受众群体进行划分，从而对受众提出的差异化收听需求予以充分满足。

（五）提升内容质量

　　在融媒体时代，媒体平台每天生成的信息、节目数不胜数，这对广播节目带来了严峻挑战。因此，广播节目应当不断提升内容质量，吸引更多受众，加强节目影响力。首先，一定要坚持正确的政治方向以及舆论导向，内容要做到品位、内涵与格调兼具，杜绝低俗不良的信息内容，时刻为广大受众传播积极向上的正能量。其次，可以将身边所发生的一些有趣好玩的事进行整改编辑，并利用当前新媒介，以问答方式激发受众兴趣，提升受众参加互动的概率。

结束语

　　融媒体与传统媒体的关系不是此消彼长，而是相辅相成、相互促进。融媒体时代的到来，对广播节目而言就像是一把双刃剑，既是机遇也是挑战。广播节目应当关注受众需求、拓宽传播渠道、创新互动形式、提升内容质量、设置分众化栏目，并利用融媒体平台和数据优势，制作出独具广播特色的优秀节目。（作者：山西广播电视台健康经济广播节目中心 王宁）