——以山西妇女报刊社为例

　　在快节奏的移动互联网时代，VR／AR／MR／XR等新兴技术发展越来越快。在新的网络环境和技术条件下，全媒体方式已成为广大受众主动选择和追求的传播方式。移动互联网的发展将传统媒体推向了全媒体发布、多介质传播的融媒新时代。
　　传统媒体特别是传统纸媒业，面临着巨大的挑战。而女性媒体作为将受众以性别进行划分的媒体形态，能够借力新技术，利用自身固有优势，转变思路应势而上，不断创新传播平台，促进传统媒体工作方式与新媒体运作的有效融合，实现自身的转型升级，势必会给女性媒体发展带来新机遇和新希望。
　　以山西妇女报刊社为例，近年来，在坚持“讲好山西妇女故事 传播山西女界声音 弘扬山西女性精神”的办报办刊宗旨的同时，充分发挥好新闻宣传和舆论引导的职能，一直在努力探索传统纸媒与新媒体间的有效融合，结合新时代媒体工作的特点，运用“互联网＋”的思维，向中央和省级主要新闻媒体学习，构建微信公众号、网站、报纸的有机统一融合，形成一报、一刊、一网、三微、一视频融合发展的良好局面。

一、融媒体时代坚持内容为王

　　移动端把人们的时间碎片化，网友通过社交软件分享和交换信息，从而丰富用户体验，使媒介格局、舆论生态也随之变化。对传统媒体来说，不管媒体格局如何变化，媒体行业变革多么激烈，传播技术如何进化，“内容为王”仍是永恒的法则，受众永远需要优质的信息、深邃的思想和温暖的情怀。
　　2020年春节前后，一场突如其来的新冠肺炎疫情牵动着全国人民的心。了解新冠肺炎疫情防控的最新动态和权威信息，成为公众的迫切需求。在此次重大突发事件中，山西妇女报刊社第一时间组织了一批骨干记者与编辑，深入一线，采写了数百篇消息和通讯。此次报道可以分为两大类，一类是利用半边天网、山西半边天微信公众号等网络平台，及时发布疫情防控动态信息，以快、全、多媒体为特点。另一类是发挥主流媒体的宣传引导作用，聚焦一线抗疫英雄，推出了《防控疫情 我们在行动》专题，采写了《抗疫“巾帼红”温暖了岁月惊艳了时光》等以一线医护人员、社区志愿者为主角的稿件，以细、真、感人为特点。这两类报道，既发挥了新媒体平台发布快、信息量大、内容丰富等优势，又充分体现了妇女报刊作为联系党和政府联系妇女群众的桥梁纽带作用，准确传播主流权威声音、讲好战疫故事、引导社会舆论、做好受众服务的主流价值。
　　移动互联网时代，信息变得无处不在、无所不及，让受众对阅读内容和品质有了更高要求。如何以高质量和有价值的内容吸引读者是所有媒体面临的挑战。
　　2021年春节前夕，山西半边天微信公众号刊发《山西省广大妇女姐妹响应号召就地过一个安心年》，作品以文图和视频相结合的方式呈现，文字朴实动情，画面温情满满，感染力强，传播效果好。作品通过创新的技术手段和话语表达将真实的新闻内容更好地传递给受众，极大提升了新闻传播效率。
　　这是在内容质量过关的前提下，对表达方式的创新，使得内容更受认可和青睐的探索。坚守“内容为王”的同时，更好适应新媒体时代，需要新闻工作者不断提升对新闻内容的敏感性和自身新闻内容制作能力，加强对内容准确性和导向性的把握，强化对内容生产方式、传播方式和呈现形式的创新，打造互联网条件下的高质量阅读，在激烈的竞争中不断达到新的发展高度，更好为广大女性发声。

二、融合中始终保持鲜明女性特色

　　强烈的社会性别意识是女报女刊优于其他报纸刊物的独特之处，它们从属于群团组织，也是其对外的发言媒介，需敏锐洞察性别关系变化，塑造新女性形象，倡扬先进性别文化，引领女性生活实践。
　　当下，市场上的女性媒体种类纷繁芜杂，但深入研究和对比其实大同小异，封面设计雷同、信息重合严重，标题制作上吸引眼球，置于女性弱者地位的情感类故事居多。部分女性杂志在封面设计上雷同，大都用光鲜照人的女明星作为封面焦点。加之，网络技术的发展使得女性自媒体迅速成长，但发展参差不齐、鱼龙混杂，甚至传播不实信息，产生了不良社会效果，这就需要主流女性媒介坚守鲜明的女性特色及坚定的政治立场。
　　《山西妇女报》是山西权威女性主流媒体，以女性读者为目标人群，在满足妇联工作的要求和妇女工作的需求基础上，高度关注新时代女性精神多元化的选择，最大限度地为女性读者提供多元化和全方位的服务，真实展现新时代女性态度与力量。《生活潮》杂志弘扬自尊、自信、自立、自强的价值观，倡导智慧、科学、文明、健康的生活方式，以真实的情感关注女性心灵成长，以温暖的笔触观照女性现实生活。包括山西妇女报刊社旗下的半边天网、山西半边天微信公众号等新媒体平台都始终坚持“向社会宣传妇女，向妇女宣传社会”的遵旨，打造符合新时期女性需求，具有女性特色、山西特点的新媒体女性品牌。
　　如在2021年，中国共产党建党100周年之际，山西妇女报刊社开展了“建党100年百名女党员寻找宣传活动”，推出《寻访百名女党员》专栏。山西妇女报刊社记者深入全省各地，用手中的笔和镜头，宣传各行各业的优秀女党员，歌颂党的丰功伟绩，礼赞全面建成小康社会美好生活。报刊网微齐发力，全媒体形式呈现，凸显时代进步中的“她力量”，在收到良好的社会效果的同时，也培养和吸纳了更多的女“粉丝”。
　　在媒体融合之路上，山西妇女报刊社立足自身定位，从展现女性智慧、树立女性榜样的角度出发，推出《党的女儿芳华百年》《走向我们的小康生活——脱贫攻坚巾帼人物》等专栏，凸显“她”视角，尽展“她”气质，展现时代进步中的“她力量”，通过网站、微信等媒体矩阵一体化策划、一站式运作，前后方配合联动，优化新闻报道的方式在众多媒体报道中独树一帜，将“她文章”做足做好。

三、融合背景下的多元化经营探索

　　当前，传统媒体经营依然呈下滑态势，有些甚至是断崖式下跌，媒体自主经营举步维艰，生存现状堪忧。山西妇女报刊社因其目标读者的特定性，占据着一定的细分市场，但也面临发行和经营受困的局面。未来几年，推动经营转型，加强融媒体商业模式探索将成为本社推动媒体深度融合的关键。
　　在新媒体变现能力还不清晰的情况下，多措并举加强传统媒体经营仍是主要生存之道，要通过壮大经营规模、深挖经营潜力、延长传统媒体周期等方式。山西妇女报刊社致力于采取提价、个性化定制等方式，提高经营的盈利空间，提升自身盈利水平。同时还强化用户思维，不断提高发行经营等从业人员的广告策划、活动组织、营销等能力，提升广告经营的盈利能力，推动广告经营跨越式发展。
　　收入门路单一对传统媒体来说风险巨大。作为主流媒体，有着无可比拟的美誉度和社会公信力，在品牌、口碑、平台价值及线下推广方面有较强的竞争优势，应该通过举办各类展览展示展销活动、举办论坛、开展培训、举办赛事活动等多种方式，最大限度发挥和放大这些优势。同时，可以利用自身优势进行资源整合，走包括教育培训、户外广告、图书发行等多元产业发展之路。
　　另外，女性媒体也应在培育发展新业态上下功夫，如发展媒体电商是值得探索的新路子。女性媒体有着网络媒体无法望其项背的公信力，且沉淀了大量女性受众，也掌握了很多的女性商家资源，可直接将纸媒庞大的读者群转变为用户群，为其提供消费的权威性，将优质的女性企业家资源转化为现成客户群，使得自身在与各个行业的深度融合中不断发展壮大。（作者单位：山西妇女报刊社、山西省妇女联合会融媒体中心 黄星瑞）