在媒体融合的大背景下，传统的地方媒体要坚持守正创新的原则，要在变与不变中求生存、求突破、求发展，要在创新与坚守中加快与新媒体的融合步伐。
　　当前，各类新的传播媒介如微信、博客、微信公众号、抖音、快手等层出不穷，快速发展。新媒体的传播手段和传播形式越来越多，越来越快，致使媒体格局、舆论环境和传播方式都在发生深刻变化。作为传统的地方电视报纸等主流媒体，在新媒体的冲击下，宣传功能被相对弱化，权威地位受到严峻挑战。为了适应新形势，融合发展是必然之选择。
　　对于媒体人来说，创新是永恒的主题。没有创新，传统媒体终将被时代所淘汰。传统的地方新闻媒体是党委和政府的喉舌，肩负着宣传党的路线、方针、政策，发挥着联系群众、推广典型、传播文明等重要作用。传统媒体要牢记使命，创新发展，加快与新媒体的融合发展步伐，要在融合中坚守、在融合中创新，让传统媒体与新媒体比翼齐飞，优势互补、相互促进，要顺应互联网大势，快速拓宽传播渠道，增加传播手段，要以互联网技术为支撑、丰富宣传内容，推动传统媒体和新兴媒体深度融合，建立宣传形态多样、传播手段先进、宣传主题突出、具有综合竞争力的新型地方主流媒体；迅速占领当地信息传播制高点。
　　创新应该是全方位的。传统媒体的创新要体现在理念、内容、方法、手段、途径、体制、机制、人才管理等多个方面；最主要的是宣传理念和经营理念的创新。宣传理念的创新要把政治放在首位，要站稳政治立场，要增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”；要与时俱进地搞好宣传工作。在经营理念上要突破原有的思维模式，要有互联网+的思维；利用互联网技术，作为媒体发展的基本支撑，搭建新的传播平台。要在传统媒体内部引入竞争机制，建立能者上、庸者下，多干者多得，少干者少得，干好得奖，干不好受罚的考核机制。要在宣传的内容和体裁上创新，要有战略思维和超前意识，要精心策划宣传方案，要转作风，改文风，要深入基层，深入群众，要下工厂、进农村、进社区，要敢于说实话、讲真情，努力推出有思想、有温度、有品质、有影响的群众喜闻乐见的精品力作，努力提高传统媒体的传播力和引导力。

坚持传播正能量，在传播方式上创新

　　地方电视台和地方报纸是一个地区的主流媒体，是一个地方宣传思想文化工作的主阵地。我们要利用好这个主阵地，充分发挥主流媒体作用，把握正确的舆论导向，加强对社会热点、敏感问题的引导，调动人民群众的积极性和创造性，凝聚推动发展、促进和谐的正能量。在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，要牢记社会责任，做党的政策主张的传播者、时代风云变化的忠实记录者、社会发展进步的有力推动者。传统媒体要坚持全面、及时、准确、生动地阐释党的理论和路线方针政策，把党的声音传达到最基层，把党的政策主张变成人民群众的自觉行动；坚持正面宣传为主；在大是大非面前敢于亮剑、善于发声，要紧紧围绕地方党委的工作部署，为地方中心工作鼓劲加油，要及时宣传推广地方先进典型，要确保一个地方的舆论导向始终保持正确的方向。要创新传播方式，拓宽传播渠道，让人们随时随地都能获得有用可靠的信息。

坚持专业求证精神，在拓宽宣传维度上创新

　　当前，人们获得信息最直接的渠道是手机，相比于新媒体碎片化的信息采集过程，传统媒体具有更可靠的信息渠道，更专业的采编团队，更深入的思想内涵，更严谨的刊播流程，更严格的把关程序。传统媒体要在信息传播的真实性上严格把关；要发扬专业的求证精神，不让虚假信息成为“漏网之鱼”。传统媒体集聚着大批具有高素质的新闻专业人才，有权威的信息渠道、便利的采访条件、丰富的采编经验和成熟的把关机制。因此，传统媒体应充分发挥专业性优势，扬长补短，深入调查，客观报道，在众声喧哗中及时发出权威声音，给出事实真相，道出事件本质。传统媒体要和地方党委、政府、信息相关部门通力合作，保证群众关心的信息及时、公开、透明、准确；要突出地方特色，要想群众所想，为群众分忧解难，答疑解惑。只有这样才能拓展宣传工作的广度，增加宣传的维度。

坚持搞好深度报道，提升新闻宣传质量

　　新媒体的优势是“快”，传统媒体要在“深”字上下功夫。在全媒体竞争下，大量的碎片化信息、不同观点、不同声音充斥网络，一些标题党更是只求点击量，哗众取宠，有标题而无实质内容来误导读者，这时，有质量的深度报道会更受读者欢迎。
　　由于受到作者身份、渠道来源和专业知识以及采访经验的限制，新媒体信息发布者很难获得事件的全部内幕。传统媒体以专业技能、思想底蕴和丰富资源为依托，有能力挖掘新闻事件背景、因果和细节，进而做出深入精确的报道。传统媒体集中了一批有思想、有采写经验的资深记者，更善于收集材料，将材料揉碎、整理、提炼、抽丝剥茧，写出精品。传统媒体的记者要多一些理性思维，要通过观察独有的细节、通过独到的角度、独特的思辨，写出和拍摄出更多高质量的深度报道的独家新闻，全面提升新闻宣传的质量，为广大读者提供高品质的精神食粮。（作者：忻州市广播电视台 李小菲）