2020年以来，网络优质内容和媒体品牌方成为新宠，以传统文化为内核的“破壁”产品，吸引了更多的目光，“文化出圈”成为互联网市场与新媒体研究的关注重点。本文以河南卫视《端午奇妙游》节目为例，探讨传统文化如何在媒体融合过程中能够得到更广泛传播。
　　2021年端午假期，河南卫视推出节目《端午奇妙游》，网友在对总共7个单元内容的投票显示，开场舞《祈》以绝对领先优势，成为最受网友喜爱的节目。
　　《祈》取材自《洛神赋》，把洛神“翩若惊鸿，宛若游龙”的舞姿，通过水下舞蹈的形式呈现出来，视频时长虽短，但取得了先声夺人的惊艳效果。这是一次当代审美与传统文化的巧妙结合，借助于数字技术的支持，从平台、技术、受众与审美四个方面，努力破除与大众文化间的圈层壁垒，瞬间触动了观众内心对于传统文化、历史传说、艺术审美的钟情与厚爱，播出后再次创造传播“神话”。
　　传统文化的“当代性呈现”
　　这种现象可以让人回忆起李子柒的海外爆红。李子柒，这个来自四川农村的姑娘，通过拍摄自己的老家生活，在包括YouTube的海外平台上获得了大量的关注。以上传于2019年1月31日的《年货小零食》为例，截至今天，这段10分钟的视频已经获得了逾四千万次的观看。在视频下方，一位外国网友的评论得到数万点赞：“Deepdown，I know this is how life is actually supposed to be.”（这才是生活该有的样子）。在登陆该平台的两年时间里，李子柒成长为堪比一线明星的大流量，成为中国形象的一张“新名片”。
　　媒体形容李子柒的视频“把人们平日里琐碎的生活日常，过出了唯美的田园诗意”。网友对视频的评论都频繁提到“古风”“田园风”等关键词，近年来汉服等文化符号大热，在年轻人群体中有着较高的关注度。
　　2021年2月12日，河南卫视春节晚会推出舞蹈《唐宫夜宴》，全长6分钟，由14位女性舞蹈演员组成，其妆容服饰以现存唐俑为参考。《唐宫夜宴》通过特写镜头，长镜头的交替使用，拍出极富现代感、活泼性甚至有诙谐之趣的舞者形象，从而让观众对传统文化有了新的感受体验。《唐宫夜宴》全网累计播放量已超27亿次，广获好评，人民日报也以《郑州歌舞剧院<唐宫夜宴>千年舞韵，何以走红》的报道称赞该节目新颖的创意。

“文化出圈”值得关注

　　近年来，“文化出圈”是一个值得关注的现象，文化的“出圈”不仅体现在小众化、边缘化的二次元文化破壁出圈。从李子柒到河南卫视的《祈》，可以看到，传统文化在坚持传统文化内核的前提下，努力引入更有吸引力的叙事策略，以年轻化、娱乐化、趣味化和市场化的形态赢得更广泛的观众。
　　2021年春晚，洛天依登上央视舞台，在Z世代人群中大受欢迎的“虚拟偶像”进入主流视野成功“出圈”。Z世代是受网络深刻影响且生长条件相对优渥的一代人，根据《2020“Z世代”洞察报告》，截至2020年11月，中国移动互联网Z世代活跃设备近3.5亿，成为移动互联网民中不折不扣的新势力，Z世代对国风国潮、颜值正义等文化现象的推崇，已经成为年轻人的新“刚需”。

新媒体平台助力“爆款”

　　其实，《唐宫夜宴》播出当天并未受到特别关注，直至2月12日这一节目被上传至微博平台，随着河南卫视对版权的开放，借助B站和抖音等平台，《唐宫夜宴》迅速得到了传播。所以，跨平台、新媒体和全媒体的传播是《唐宫夜宴》成为爆款的重要原因。
　　而舞蹈《祈》的走红，不但得益于创作者借用先进的创作理念与技术手段“复活”了洛神，更是因跨平台、新媒体和全媒体的传播，使得节目播出当天48小时19次登上热搜，相关话题阅读量超35亿。不但让河南卫视成为现象级文化品牌，也让郑州今年首次入围热门旅游目的地前十榜单，曾经不算热门的河南博物院也成为“网红”打卡点。这些现象可以看出，高审美导向、具有传统文化内核的网络内容更易受到用户关注，文化IP催生巨大的流量吸引力、强变现能力和产品衍生力。

打破平台为创新提供思路

　　平台是基础设置，有了平台，短视频节目产品就有了展示空间，平台之间的壁垒一旦打破，一个好的创意产品迅速走红也就不奇怪了。中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。2020年，四川广播电视台旗下的“四川观察”抖音号运营成绩显著，其凭借高用户互动率、高更新频度、高热点关注度等得到了用户青睐。截至2021年5月30日，该账号拥有4760.8万粉丝，累积获赞量达26.4亿。在2021年全国两会报道中，人民网、央视新闻、新华网、环球时报、中国网直播等微信视频官方号通过开设“#2021全国两会#”视频话题，依托社交平台以视频方式报道两会。中国日报等媒体还通过微信视频号进行两会直播。
　　所以，平台不仅仅是访问不同系统的路径或者方法，更是让新闻产品伴随着传播媒介的发展脉络，可以看出，一个好的新闻产品如何“出圈”成为爆款，不仅在于平台与平台之间的简单链接和内容搬运，更重要的是以积极的态度探索当代人的审美趣味，对原创作品进行再创作，让原创内容以更加新颖的、多元化的方式呈现和传播。（作者：太原日报社 陈珊）