——传统媒体经营策略分析

　　2020年，对于每一个人来说都无法忘怀……
　　突如其来的新冠疫情，让每一个人的脚步慢了下来，时间似乎停摆，但作为媒体人，我们义无反顾地投身到了这场没有硝烟的战场。
　　在非常时期，严抓节目质量，强化团队建设是重中之重，从选题策划到统筹部署，从创新思路到项目拓展，频道同仁凝心聚力，争创佳绩顺利完成了各项宣传指令。
　　但与此同时，在疫情肆虐的非常时期，广告市场更是进入了寒冰时期，营收出现断崖式急剧跌落的恶劣形势，项目推迟或取消、防疫物资紧缺、员工被困无法复工……这场疫情让所有人措手不及。
　　针对窘境，频道各部门同志团结一心、竭尽全力、群策群力千方百计克难创收。广告少了，活动跟上，收入少了，项目推进，不断启迪思路，丰富营收手段，创新创意增效。如《1930看这里》栏目，精心策划与市有关部门和县区合作，先后制作播出了《时代新人·晋阳工匠》系列节目、《做时代新人：我奋斗 我幸福》、《美丽太原特辑：清徐印象》非遗系列节目、《“美丽新社区 舞动新时代”庆祝改革开放40周年系列报道》和“书四十载龙城巨变、话新时代社区共荣”太原书画艺术展、庆祝改革开放40周年太原市社区系列活动等等；《健康时间》栏目，一面握牢公益医疗资源服务观众自身增值，加固已有客户营收资源；一面拓展营收新客户、营收新途径，积极探索节目营收制作传播新方式新手段，主动满足客户新需求，努力提升营收增量。如：策划“名医话健康”“爱眼日主题活动”“名医在线”“膏方妙用”养生系列“高血压防治系列”，网络直播《浏览中医博物馆》《名老中医解读膏方进补》《白内障手术实时直播》《中医中药中国行山西惠民义诊活动直播》和主办《全省家庭医生健康传播大赛》等等；《1930看这里》《健康时间》两个栏目全年收入达300多万元。其中，《健康时间》节目营收140多万元；《1930看这里》节目营收170多万元，与上年营收68万元相比，提高了153%。
　　在新兴媒体蓬勃发展的当下，媒体运营是传统媒体致命的软肋，在从前，电视台的定位就是节目制作和播出机构，运营方式相对简单，通过广告播出、版权销售等方式营利。在新兴媒体时代，传统媒体在视频网站的竞争下，原有运营模式已经难以为继。因为在视频节目制作成本和网络运营投入方面，新兴媒体的负担显得相对轻松很多；传统媒体一方面需要减少成本支出，另一方面则需要维持和增加收入来源。一般来说，传统媒体习惯于固有的经营理念和运营方式，在机构设置、资源使用、人才培养等方面都很难像新兴媒体那样适应外部条件变化。正因为如此，传统媒体更应把握机遇，寻求转机，积极改变经营理念，创新运营模式。
　　构建以新闻生产为基础、以用户关系为核心、以用户需求为指向的“新闻+”运营模式，是媒体转型的必然。以报纸、电视、广播为代表的传统媒体，其公信力是核心资源，其核心竞争力在于内容生产，从选题到制作都有成熟的工作机制和优良的质量保障。在人人都是传播者的时代，专业传播者的专业理念和操作方式更是内容生产领域里的稀缺资源。不管传统媒体如何转型，向公众提供新闻依然是其基础功能，这个基础不能丢。因此，从根本上说，无论媒体融合发展到哪个阶段，内容生产的政治方向、正确导向不能变，党管媒体的原则不能变。立好这根“主心骨”，才能在内容上面做加法，走稳走好融合发展的转型之路。基于以上认识，结合业界的广泛实践，这里提出一种以新闻公信力为基础，以用户关系为核心，以用户需求为指向的“1+N”运营模式。
　　频道各节目生产部门，以“1+N”内容、营收“双驱动”方案为依托，推出节目内容权威+专门服务性产品，各栏目可结合自身节目属性，推出信息服务、政务服务、生活服务等智能化本地服务。例如我频道的《健康时间》栏目，在改版升级后，推出“形式美、手法新、内容实、服务好”的精准线下服务，更便捷的“健康+”线上服务，同时每周推出融媒节目《健康直播问诊》，进行网络直播，或请医学嘉宾做客直播间，或走进现场，就健康热点话题请专家答疑解惑，做居民的“云”诊所，播出效果良好，受到了网友的一致好评。截至目前已推出18期《健康直播问诊》。据统计，平均每期浏览量为50万人次。现阶段，已销售出20期《健康直播问诊》。正因为有了受众和客户的认可，所以接下来，我们将把《健康直播问诊》作为周播版固定形式。此外，每期的直播回放都将进行剪辑包装后，作为电视版播出。
　　通过“1+N”运营模式，把新闻传播与新的生产要素融合起来，顺应用户需求的变化，重塑传播逻辑，是传统媒体转型的战略选择。媒体通过转型要达到的深度融合一定不是局部、个案、项目的融合，而是多层次、全覆盖、平台级的融合，把新媒体时代的用户、内容、渠道及其他生产要素以新的方式重组融合起来。
　　让传统媒体的节目形式更为灵活，内容涵盖更为广泛，重塑电视播出的用户、内容和渠道，现场演示互动；网络直播实时传播，多元矩阵推广，这样网上网下一体、大屏小屏联动，让传统媒体焕发新活力！（作者：太原广播电视台经济生活节目中心 杨博）