推进传统新闻媒体和新型媒体融入发展，要顺应传统新闻媒体宣传规律和新型传播者规律，加强网络思想，保持传统新闻媒体和新型媒体优势互补，继续以先进信息技术为保障，以内涵建设为基础，推进传统新闻媒体舆论引导和新型传播者在内容、渠道、平台、经营管理等各方面的深化融入。在新媒体模式下，媒体整合已成为传统广播转型升级的必由之路。

1.新时代传播平台出现变化与分化

　　互联网的发展，尤其是手机和移动互联网的普遍与发展，彻底改变了传统媒介的传输形式，还原了各种媒体的本质，并利用互联网的特点纵向发展了媒体的物理属性。对于广播，移动互联网恢复了其音频本质，网上音乐、互联网广播调频、网上听书等网络媒体把声音媒介的本质发挥到最大，以满足人们对视听媒介的收听需要，从而获取更广泛用户资源；对于电视而言，移动互联网恢复了其视频本质，IPTV、OTT、视讯互联网平台、视讯网络直播平台等现代互联网传媒把互联网网络视讯新媒体播放的实质发挥到了极致；对于报刊和期刊，通过门户网站、各种媒体应用程序和搜索引擎网站等视觉阅读媒介，把图像浏览的实质发挥到最大程度；对户外媒体而言，数字户外媒体和互动户外媒体将户外场景的本质发挥到极致。

2.广播媒体融合升级的战略性变革

　　“战略变革”是指企业通过动态协调自身环境、策略与组织，以获取持久的竞争优势，并同时支持公司与组织内部各要素变革，进而改善初始状态的系统流程，企业策略内涵的有效实施和可持续性。广播媒介融合的战略变革，不但要求从宏观层次上做好媒介融合改革的顶层设计，还要求从微观层次上给出更具体的改革方案，如传播者、传播内容、传播平台、广大受众使用者、传播内容机构管理等，外部市场推广等。广播媒体融入并非一种单独的媒体融入现状。其改变目标将自上而下，在顶层工程设计层面构建战略改造方案设计，在内容制作、发行与传播、人事管理等各个环节实施个性化运营计划。仅仅贯彻“内容为王、频道为王、营销为王、用户为王”的一个或几个核心理念，就根本无法让传统广播事业实现转变。
　　广播需要将独立的媒体特性与其他媒体形式相结合，激活各种元素之间的化学反应，使它们协同出击，在新的发展环境中创造更强的传播、引导和市场吸引力。广播媒体整合不仅是技术上的突破，也是结构上的突破和重组。今天的传统广播事业面对着包括新闻采编模式创新、宣传管理模式转变、信息技术转型所带来的经营管理模式转变等挑战，必须面对着这样一次宣传战略转型的巨大挑战，才能提高到一个全新的发展高度，走上一个更为适应时代宣传发展规律的新发展路。反之，它很恐怕会没有固定受众市场，最后变成了一种小而窄的媒体。

3.传统广播智媒化发展路径
3.1智能可视广播

　　随着新媒介科技的飞速发展，国内广播电台行业已将“好看”的播音服务功能提升为智慧移动网络视频播出。中国之声开播了纪念建军九十周年的阅兵式音像视频直播栏目《军队家书》，在腾讯视频的在线直播平台上共接待了138万听众。广播智能可视化则是在传统视觉化的基石上，添加了视频直播、真人秀、弹幕、音频和图像资源，极大地迎合了移动听众强烈的情感交流与娱乐需要。

3.2音频人机交互

　　蜻蜓FM董事长钟文明曾指出，“语言是人工智能中最关键的入口，它可能不是其中之一。随着语音通讯的便利性以及对语音内容的直接访问，我们的音乐跑道也将在这个时期起到更加关键的角色。”2017年除夕，中央人民广播电台与腾讯云联合开展“红包呐喊”的公益活动，运用智慧语音科技共派发电子红包70万份。在6小时内，参与者数量就达到了1700万，最高峰期则为每天接近162000人次交流。这一合作方式克服了传统语音识别的高并发性和高访问性能等问题，开辟了“互联网+广播”的新途径，为传统媒体注入了新的活力，带来了更多的想象力。

3.3开发沉浸式场景

　　所谓沉浸状态，是指“当事人沉浸在某个领域或思想活动中，暂时忘记身边的其他事情，这是一种高度集中的状态。”沉浸场景运用了人工智能技术为用户提供了“见证感”，让它感觉像是在触摸信息的镜子中。随着对移动互联网技术设备、感应器、社交网站和位置信息系统等的大数据分析科技以及虚拟现实科技的深入完善，广播能够发展沉浸式日常生活情景、汽车情景、物联网情景以及娱乐体验情景。

3.4音频的定制化生产

　　定制音频制作是指通过运用大数据分析与智能算法，针对移动场景的实际需求，进行精准数据分析，为用户实现的个性化定制制作。和传统广播比较，定制广播更具有多样化与灵活性，也迎合了移动网络时代听众的个性化要求。美国潘多拉电台长期以来，通过大数据分析技术以及更深刻的用户洞察力来定制并引导听众的音乐需要。国内广播行业音乐定制的探索已然起步。
　　开发传统广播融媒发展的新思路，就需要始终牢固抓住以下原则：一是要充分发挥传统广播电台作为主体的优势，以实现传统广播经济传媒的蓬勃发展；二是发展并不是单纯停留在水平层面，更是传统广播和新兴媒介之间在广度与深度上化学反应的“融合”过程。互联时代的大胆开拓与践行，寻找新时期传统广播的变革提升与创新发展寻找突破口，催生全新的广播传媒生态圈。（作者：太原广播电视台 乔云）