新媒体强势崛起，传统广播日渐式微，融媒发展势在必行，综合广播这一传统主流媒体如何破局重生？山西综合广播是全省广播时政宣传第一平台，它的历史沿革和职责定位决定了它的地位和特殊使命。笔者认为需在以下几方面做出针对性调整。

一、强化新闻扛旗帜的频率定位

　　综合广播的首要任务就是传播好省委省政府的决策部署，这既是区别于其他广播的鲜明特色，也是主流媒体宣传职责所在。强化新闻立台是综合广播的安身立命之本，首先就要把时政宣传这一独家资源牢牢抓在手上。
　　1.在新闻策划上做足文章。利用好每天的新闻晨会，定头条、定选题，把选题策划真正办成编辑部的头脑风暴，围绕省委省政府中心工作布置好当天乃至今后一段时期的宣传重点。
　　2.新闻立台要坚持内容为王。“内容为王”不单单要追求新闻的速度与效率，更应当注重真实与准确，要真正肩负起新闻舆论传播力、影响力以及公信力的责任。抓民生热点、抓言论评论，让新闻上接天下立地。2020年新冠肺炎疫情出现后，各种狂轰乱炸而来的信息一时之间让人难以辨别真伪。作为主流媒体，山西综合广播及时推出全天早中晚三次播出的《众志成城 抗击疫情》特别节目，播出最新最及时的防控疫情信息，讲述白衣天使迎战疫情的感人故事，邀请医学专家普及防控新冠肺炎科普知识、邀请心理学专家在线进行心理疏导。65天的播出累计2000多万人次在线收看，时段最高点击量34.9万人次，在特殊时期起到了强信心、暖人心、聚民心的作用，也使得山西综合广播的媒体影响力得到进一步扩展。
　　3.新闻产品主动向新媒体进军。广播新闻产品不能仅满足于通过半导体播发，还可利用“黄河+”、今日头条、快手、抖音、微博、微信等各种新媒体渠道发布，突破广播音频传播、线性传播的局限，形成小屏先发的融媒体传播格式，扩大综合广播的影响力。鼓励现有记者编辑向融媒体传播转型，尽可能从文字音频采制转向图片、音视频多种采集，交给后期新媒体小编共同完成。成就性报道、先进典型、突发事件包括普通民生报道等一定要做到新旧媒体两线同时采编播发，小屏优先。

二、节目经营以市场为导向、以服务为特色

　　从传统广播三驾马车：新闻、交通、音乐近年来的走势看，交通持续稳定，音乐后来居上，只有新闻在下降。无数经验教训表明，听众的粘合度和美誉度更多来源于服务更贴心、指向更精准的板块节目；新闻脱口秀、楼市车市房市、教育医疗、健康养生、文艺欣赏、夜话谈心等节目满足听众不同需求，深受百姓喜爱，市场需求就应该是综合广播的努力方向。
　　由此，山西综合广播需要坚定“新闻扛大旗，节目抢市场”的思路，改变当前既非新闻又非综合的节目定位，重新对全天节目进行谋篇布局，摸清主要收听人群，针对不同时段的受众对象，不同收听群体的收听习惯、生活需求以及收听方式的变化，把服务类节目紧紧抓在手上，扶持一些成长性好、适合传统广播和融媒体音视频直播相衔接，在传统广播上可听、在手机端可看可即时互动的节目。

三、推动媒体深度融合，实现线上线下互动

　　传统收听阵地在快速萎缩，必须尽快拥抱新媒体，一旦拿起智能手机就意味着听众再找到你就很难了，因为他的选择变得更多了。听音频的人多，听广播的人少，看视频的人多，听节目的人少。如何利用大数据找准受众群体和需求，进而改变传统广播传播模式，把广播听众和新媒体用户联系起来是当下全国传统广播都亟需解决的一个课题，可以做以下的探索和尝试：
　　1.在全天直播节目中要多宣传手机“黄河+”、蜻蜓FM、喜马拉雅、学习强国等各种收听新渠道和方式，想方设法拉住老听众、发掘新受众。积极利用移动互联大数据分析给全天不同时段的受众画像，分析工作生活场景，开拓潜在的市场价值，树立以受众为导向的直播节目服务他们、满足他们的需求，努力打造适配移动互联媒介传播的广播产品。
　　2.视频直播成为传播常态。社区联谊活动、户外大型直播、主播带货，一场直播架着几台手机、摄像机通过微信、微博、抖音、快手、黄河PLUS等不同渠道发送，白给的传播平台和机会不能闲置，不管是创收上还是扩大影响力上都一举多得，对此综合广播还需继续推进。
　　3.充分利用互联网分享经济构建融媒体服务体系。广播融媒体互联网分享经济思维很好地将广播受众资源与广告资源整合，实现信息共享、合作共赢。“FM90.4观影活动微信群”是山西综合广播为听友提供优惠或免费吃、喝、玩、乐以及免费观看电影的一个服务平台，过去一些商家因广播媒体的广告门槛太高或目标受众不够精准而止步于广播门外，建立了“FM90.4观影活动微信群”之后，无论规模大或者小的商家以及电影院线都很乐意参与进来，拿出很小的一部分免费或低价产品，就能吸引到精准客户参与进来，获得了远远大于投放广告的效益。在近一年的时间里40多场免费观影活动中，有上百家商家参与进来，近3000名综合广播的粉丝也获得了免费或低价的福利，使得广播与受众的粘合度进一步增加，并吸引了更多的受众参与其中，享受广播融媒体发展带来的红利。如今这种模式已经被其他节目所采用，“大医生互助团微信群”将关心健康养生的受众和医疗保健相关资源整合在一起，化验单不会看，挂号有困难，不知道哪位医生看得好……这些问题不仅在节目中可以得到解答，节目之外也有专业人士帮忙，这种模式也受到了听众的赞许和支持。
　　综上所述，新闻采制播发要在严守政治导向、严守宣传纪律的基础上，充分利用不同媒介扩大传播力影响力。节目制作要树立用户在哪里广播就办到哪里的理念。让广播视频直播常态化，并融入弹幕等互联网对话方式，实现从听到看，从电话热线到互联互通的自我迭代，丰富媒体与受众的互动手段，感受与受众同在的使命感，从而拉近与受众的距离，建立良好的互动关系，让广播有更多的出口。（作者：山西广播电视台新闻广播节目中心 张平 安国平）