习近平总书记在《论党的宣传思想工作》中谈到宣传思想工作要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主时指出，“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣”。可见，做好宣传思想工作，达到好的宣传效果，让群众易懂易接受、爱听爱看、产生共鸣是关键所在。
　　党报评论是党报的旗帜和灵魂，起着引领舆论的重要作用，是宣传的一种重要形式，自然遵循这一规律。具体来说，引起共鸣的关键在两点:一是有直击人心的新思想、新观点，二是有恰如其分的表达方式。若二者完美结合，评论想不吸引人也难。
　　近年来，《吕梁日报》在推出评论时，无论是大型政论还是社评、小言论，在力求思想、观点有新意的同时，非常重视使用群众熟悉的典故、诗文、俗语，说大白话，讲顺口溜，采用比喻等修辞手法，力求说群众易懂的话，讲群众易懂的理，既增加评论的吸引力，又达到“声入心通”的宣传效果。
　　恰到好处用典故，既能弘扬民族文化，让评论充满浓郁的“中国味”，又能普及经典知识，增加评论的厚重感。《吕梁日报》在阐述思想观点时，生动运用典故，或直接引用，或古为今用，赋予其新的生命，借典说理、借事言情，深入浅出，让群众看了不觉为深，干部看了不觉为浅。
　　“在转型发展上率先蹚出一条新路”是习近平总书记为山西指明的金光大道，吕梁这座“因煤而兴、因煤而困”的城市到底如何贯彻落实，蹚出发展新路？《吕梁日报》由此陆续推出一系列关于转型发展的评论，指出转型发展是一次新的“革命”。
　　在《率先蹚出转型发展新路的征程上奋勇争先》中用“直道冲刺、弯道超车、换道领跑”作比，讲明我们要换“轨道”，由粗放型发展转向绿色发展，要向改革“深水区”迈进，向一切“拦路虎”开刀，要以“明知山有虎，偏向虎山行”的勇气接受挑战、迎难而上。
　　《扎实转变经济发展方式》一文中，引用“冰冻三尺非一日之寒”道出了转型之难；用“化冰解冻也非一日之功”引导全市上下克服急躁情绪，做好久久为功的准备……评论引用群众熟悉的典故讲清楚了什么是转型发展、为什么要转型发展、怎样实现转型发展这些看似枯燥的问题，共同“破冰转型”成为全市的共识。
　　在推进脱贫攻坚中，《吕梁日报》刊发了很多评论指导工作、鼓舞士气。《唤起贫困人口千百万、同心干》一文，借鉴了毛泽东“唤起工农千百万，同心干”的形式为标题，振奋人心；文中引用“授人以鱼，三餐之需；授人以渔，终生用之”的谚语来说明扶贫更要扶志，激发内生动力的重要性，类似的评论非常受群众和广大干部欢迎。
　　《全面招才引智 驱动创新发展》一文引用“国以才兴、政以才举、业以才立”说明人才的重要性，“人才者，求之则愈出，置之则愈匮”引导全市各级都要有大境界、大胸怀，始终树立强烈的人才意识，善于包容、吸纳、凝聚各方面的人才。
　　文章“接地气”是良好文风之一，用朴实无华的群众语言解疑释惑、析事明理是贯彻习近平总书记倡导优良文风的重要实践。《吕梁日报》在评论中时常引用乡间农民熟悉的谚语、俚语，或大白话，如老者说古，娓娓道来，引起群众共鸣，感染力自然散发。
　　例如，《珍惜盘中餐》这篇小言论中，一开始就引用群众最重视的“福”，老百姓的福就是“有衣穿、有饭吃、有田种。”引用老百姓耳熟能详的“民以食为天”，“人是铁、饭是钢，一顿不吃饿得慌”这些朴素的话语来说明，珍惜盘中餐就是珍惜“福”份，反之，若不感恩珍惜，“福”就会远离。群众看这样的评论不觉枯燥，而是格外亲切。
　　言论《跟着走》引用邓小平用三个字“跟着走”回答女儿毛毛的问题“长征的时候你都干了些什么工作？”道出学习贯彻十九大精神也要有坚定“跟着走”的自信和执着。言论《互相补台 好戏连台》引用了一首儿歌“一只蚂蚁来搬米，搬来搬去搬不起。两只蚂蚁来搬米，身体摇来又晃去。三只蚂蚁来搬米，轻轻抬着进洞里。”“唱”出了团结的力量，以小见大、引人深思。
　　修辞是为了更准确、形象、生动地表达思想，同时产生美感。古往今来的优秀文章往往包含各种美妙的修辞，比喻、对仗、排比、反复、设问等等修辞手段无比丰富，恰到好处的修辞常常能四两拨千斤，收获意想不到的效果。注重用修辞的评论总是能散发一种活泼、亲切、自然之气韵，更有魅力、更有生气。
　　2021年，吕梁创建文明城市，《吕梁日报》连续刊发系列评论。以《人美才是真的美》为标题的评论直接用“人美”比喻文明之美、素质之美，让人眼前一亮。在《高质量推动城市基础设施建设》一文中，把创建文明城市比喻为给吕梁这个家来一次“大装修”，非常形象生动，激发起了全市人民的主人翁意识。
　　《以“跳起脚来摘桃子”的气魄打造一流营商环境》一文，用“跳起脚来摘桃子”作比激发全市干部打造一流营商环境要不走寻常路，敢于迈进改革“深水区”，敢于向“沉疴积弊”开刀。《蓝天白云就是幸福》《绿水青山就是财富》《既要“架天线”又要“接地气”》标题本身自带比喻，自然激发读者阅读欲望。
　　《让“刀把子”更有力量》把政法队伍比喻为保卫人民的“刀把子”，指出开展政法教育整顿就是因为“刀把子”上有了“病菌”了，只有刀刃向内、刮骨疗毒，让“刀把子”恢复原来的光彩，才能更好保护国家和人民安全。
　　形象的比喻代替了枯燥的说教，阐明了深刻的道理，广大政法人员和群众对政法教育整顿有了更清楚的认识，为推动全市政法队伍教育整顿营造了积极的舆论氛围。 （作者系吕梁日报社理论评论部主任 杜小燕）