移动互联网时代，新闻报道方式日益多元、新闻作品日益丰富，如何让受众在更短时间获得更多的信息？短视频应运而生，成为媒体融合创新的重要风口。9.34亿短视频用户给予主流媒体的不仅是不断向前的推动力，更有不断自我创新的紧迫感。如何让短视频既有意义也有意思，既有深度也有温度，切实提升引导力、影响力、传播力、公信力，是主流媒体面对的重要课题。

一、坚守正能量，创优内容生产

　　坚持用户思维。用户思维是互联网思维的核心。舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，必须对市场、对受众、对作品、对生产链重新审视，认真思考受众关注什么样的题材，如何去讲好故事，什么样的短视频，受众会积极转发、互动评论，怎样才能优化提升受众的观看体验感，要坚持内容为王，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，紧紧围绕重大主题中心工作，以“用户思维”，去策划、去拍摄、去呈现、去编排，创作出用户真正喜爱的作品。
　　大主题小切口。主题报道题材宏大，如何以小见大、化硬为软，选择让受众切身可感的小视角，转化成喜闻乐见的身边人、身边事，是短视频创作的关键。临汾广播电视台以小人物展现大情怀、小事件映射大时代，策划完成了一系列短视频。2020年5月以来，临汾市先后谋划实施了100余项城建重点项目，如何用短视频呈现成果，展现蜕变？创作者从“什么样的品质，才能满足人民对美好城市的向往？”设问开篇，以百姓视角、市民的深切感受娓娓道来，将一座城市的故事与向往、温度和能量完美呈现，见实事见真情，感染力强，播发当天点击量迅速攀升，被新华网、凤凰网等央媒广泛转发，引发网民极大关注。
　　注重突发报道。突发性事件是受众关注的焦点、热点，主流媒体把握时度效，及时快速推出“含金量”高的优质短视频，就能够在短时间内获取大量浏览量与播放量。3月18日，临汾11岁女孩不慎掉进化粪池，危急关头，正在送餐的退伍军人外卖小哥王治学挺身而出，倒挂施救，救出女孩后立即对其进行心肺复苏，为孩子争取了宝贵的时间。临汾广播电视台创作《临汾一女孩夜晚掉化粪池，外卖小哥急救命！》并融合新闻报道、评论、后续报道等多形态跟进，新华社、央视新闻、人民网、解放军报、山西日报、山西新闻联播等多家央媒省媒竞相转载播发，还冲上微博热搜榜，浏览量达到近8000万人次。

二、坚持出精品，创新宣传形式

　　多元叙事手法。平民化的叙事视角、简单化的叙事结构、生活化的叙事内容，是短视频的显著特色。每年的两会都是主流媒体报道的重头戏，临汾广播电视台策划了系列短视频《主播带你看两会》，采用主播vlog形式，以更加灵动、亲切的表述传达信息，使受众与新闻事件、新闻人物近距离接触。《多彩临汾》以“红，跃动临汾；绿，生态临汾；黄，丰收临汾；素，文化临汾；夜，璀璨临汾”巧妙构思，生动展示临汾日新月异的变化。夏季高温天气下，暴晒模式开启，创作者以大家关注的温度为叙事轴，30℃初夏气温鲜花绽放、100℃锅气沸腾最暖人心、1539度熔化钢铁热爱炽烈、36500度人生百年家最温暖、无限℃无限可能创造未来、无限+1℃我爱临汾多一度，推出爆款《临汾多少度？爱你多一度》，让受众深刻感受到临汾的人间烟火美好和发展未来可期。
　　创新报道角度。好的短视频要紧抓受众的新闻需求热点，挖掘新闻价值。7月2日21时至23时，临汾市河汾一路跨铁路桥左、右两幅异形钢箱梁转体，转体总重量约6800吨、转体角度为97.82℃和96.47℃，转体施工难度大，是临汾首座转体桥梁，市民都很关注这“双幅同转、比翼双飞的120分钟转体空中芭蕾”，创作者及时捕捉市民的关切心和关注点，现场选位，现场报道，将这一政府重大项目通过一系列新闻短视频的形式呈现出来，最大限度地满足了受众探寻事实原汁原味的好奇心，让市民及时了解到项目的进度，见证了这一壮观激情时刻。
　　善用网络热点。短视频要拉近主旋律内容与受众之间的距离，要与时俱进增强代入感元素，使作品更具柔性、更接地气。盛夏时节，乡亲们迎来丰收季，短视频《麦浪涌动、我在临汾爱着你》以李健演唱的《风吹麦浪》为背景音乐，串联起小麦开镰收割、亩产再创新高、群众喜迎丰收等场景，点击量爆棚。“五四”青年节，精心策划《怒放吧、临汾青年》，以拥有强烈青春情感共鸣歌曲代入，节奏鲜明，作品画面色彩亮丽，极具代入感和现代网感。利用节点和节日，在策划、文案、制作等环节充分融合年轻化表达和创意创造思维，推出爆款短视频，例如5月18日博物馆日创作《感受博物馆的力量》，5月19日中国旅游日创作《到了临汾咱是回家》，6月5日世界环境日创作《追寻·临汾》《这美，溢出了屏》，7月1日建党节创作《以信仰耀临汾》《你身边的党员》等。

三、应用新技术，提升传播效能

　　打造传播矩阵。当前大多新媒体平台已由单一的公众号发展为集公众号、抖音、快手、微博、视频号、APP等多形态为一体的新媒体宣传矩阵，实现了“图、视、音、文”融合传播，短视频要通过“1+N”运营模式，畅通平台间的内容流动，使传播更具有影响力。今年，临汾广播电视台推出“爱临汾 赢未来”系列新闻报道、短视频，就以网、号、微、端等新媒体，形成全媒体传播矩阵，产生叠加乘数效应，实现了传播链条和社会影响的最大化和最优化。
　　注重交互体验。短视频向受众传递快捷多元的新闻信息，受众也可以通过评论、弹幕、分享等进行互动。以交互体验、共情空间为突破口，是对接互联网流量赛道的关键。短视频要通过设置与受众同频共振的理念和情感议题，激发受众积极性活跃性，产生交流互动，达到更深入更广泛的传播效果。近年来，临汾相继承办全国二青会、全国青少年射击锦标赛（飞碟项目）等赛事，话题热度持续走高。临汾广播电视台集中火力、尽锐出战，切入受众视角，推出进程报道、快乐运动、全民健身等短视频活动，论赛事、谈感想，获得广泛关注。
　　推动爆款传播。大小屏联动不再是简单的播出平台同步，而是数据指导下的科学编排，用小屏引领大屏、用小屏反哺大屏，让短视频成为走红网络的大流量。临汾广播电视台在一次次尝试摸索中，逐步总结出生产“爆款”、“爆款”走红的跟进以及有节奏批次化地推动“爆款”传播、有效延长“爆款”影响周期的经验，集合起各部门各平台优势，从策划到制作、再到编排发布全过程长线协同作战，同时还推出短视频作品推优评选和“爆款”重奖制度，激发创作短视频的活力、动力与创新力，占领舆论阵地和信息传播制高点。（作者：临汾广播电视台 高红梅）