——以人民日报系列微视频《中国一分钟》为例

　　2018年，正逢改革开放40周年，两会期间，人民日报社新媒体中心推出的3集国家形象系列微视频宣传片《中国一分钟》，以“今天的中国，每一分钟会发生什么”为切入点，展示了党的十八大以来的五年，中国在政治、社会、文化、科技等方面取得的历史性成就。中国记协网提供的中国新闻奖参评作品推荐表显示，《中国一分钟》系列宣传片受到海内外观众一致好评，在国博“复兴之路”大型主题展览中被播放，被翻译成多国语言版本，在欧盟记者网等多家海外媒体首页等位置转载。
　　本文将从选题、制作选材、传播模式、社会效果四方面对《中国一分钟》进行分析。

一、融合新闻的选题：策划主题立意高远，叙事方式以小见大

　　不论是传统新闻选题还是融合新闻选题，都是新闻生产活动的起点，是新闻世界的入口。策划主题的意立得好不好，很大程度上决定新闻作品的成败。暨南大学教授刘涛认为，可以从三个纬度来把握融合新闻选题的策划思路：一是社会痛点中找选题、二是重大议题中找选题、三是从大数据中找选题。
　　具体以《中国一分钟》系列微视频来说，它是以改革开放40周年为议题，是题材宏大的主题报道，从时间深度来讲，改革开放长达40年之久，从范围广度来讲，聚焦内容小到日常生活点滴大到治国理政。对于此类题材，大多时候，媒体对重大议题的报道形式都会采用宏大叙事来加以呈现。而《中国一分钟》则反其道而行之，采用以小见大的叙事方式，既做到了宏观微观相结合，又让自身接地气深入群众生活，增强了自身内容的亲和力。在国家形象系列的三个篇章中，每个篇章都是先从小处着手，再到立意深化。
　　比如在瞬息万象中，先从人各个阶段到生活便利化再到科技复兴。再比如，三个篇章从总体来看，依次是中国变化—中国力量—中国与世界。由此可见，《中国一分钟》做到了宏观真实与微观真实相统一，做到了贴近群众、贴近实际、贴近生活，做到了以人民为中心的创作理念，也让作品的自身说服力更强，增强了自身公信力。《中国一分钟》被《青年记者》选为2018年“十月优异策划”，被称为公认的优秀策划产品。

二、融合新闻的制作选材：运用百姓视角，在内容设计上体现用户意识

　　新媒体思维即用户思维，它的特点就是将公众的集体记忆转换为一种媒介叙事。在《中国一分钟》国家形象系列片中，它把文字、图像、声音等媒介按照一定的传播规律展现。这种极具代表性和可视化的内容迎合了受众快阅读、碎片化的喜好，直观可感的形式，提高了传播黏性和传播效果。比如，在《中国一分钟》国家形象系列微视频中，三集的开头和结尾均采用统一镜头，开头用钟表、沙漏等统一镜头开篇；中间部分，用一分钟叙事来进行特写推进；最后以习近平同志讲话作为结尾，用统一形式提升了影像的辨识度。
　　宣传工作者利用融媒体本身的互动性、趣味性等特点，让主流声音通过人民喜闻乐见的方式写出有品质、有温度的优秀作品。比如，微视频统一运用“一分钟”的创作模式，加深了观众对于一分钟的印象，让“一分钟”成功出圈。

三、融合新闻的传播模式：创新模式，积极探索IP化运营，扩大舆论引导力

　　党的十九大报告指出，要着力打造新型主流媒体，建成几家具有强大传播力、引导力、公信力、影响力的新型媒体集团。新型即强调媒体转型要着眼于培育“互联网思维”，遵循“互联网逻辑”。《中国一分钟》系列微视频就是通过融通线上与线下、全国与地方、传统与新媒体，建构起自身强大的传播力和影响力，通过积极探索IP化运营，扩大了正向舆论引导力。
　　具体为：在“人民日报”采用固定时间点在线下各机场、电子屏幕以及线上同步发布的方式，引导用户观看。2019年10月1日起，《中国一分钟》地方篇系列每天7点准时更新，并且持续更新。固定时间持续播放的方式增强了其用户粘性和品牌效应，扩大了辐射范围。同时，视频始终围绕“一分钟”不断统一协调，各地积极分工合作，形成了传统媒体与新媒体、中央媒体与地方媒体，国内与海外，自媒体与意见领袖的全媒体矩阵，产生了同频共振的效果，使得微视频传播影响力扩大。
　　创新传播模式，使得“中国一分钟”在国家形象系列短视频播出后，产生了一大批具有高度黏合度的粉丝群体，而随后围绕“中国一分钟”这个IP（IP是一种具有黏着度的粉丝群体，可以发展出具有长期生命力的衍生产业链条的文化资源），结合各重要节点，推出的“中国一分钟·地方篇”和各主题篇衍生产业链条。“一分钟”被称为2018年的现象级IP，被竞相模仿，影响一直延续至今。
　　《中国一分钟》作为改革开放40周年的宣传片，把握好了有效的宣传时机，构建起了超大IP“一分钟”,从选题、制作选材、传播模式、社会效果四个方面为国家形象传播提供了好的借鉴方式，也为其他媒体讲好中国故事提供了好的榜样。（作者：山西广播电视台 张默 贾越秀）