——以“太原发布”公众号、视频号为例

　　2022年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，手机网民规模达10.29亿，网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，占网民整体的94.5%，其中短视频用户规模为9.34亿，占网民整体的90.5%。
　　通过以上数据可以看出，短视频已成为当下最热门的传播方式。如何在短视频时代抓住风口，让政务新媒体的内容呈现更生动丰富？笔者试以“太原发布”公众号和视频号在短视频创新方面的尝试进行论述。
　　2020年3月3日上线的“太原发布”公众号，由太原市人民政府新闻办公室主办，太原日报社全媒体指挥中心运营。2020年11月20日，在第十届中国互联网品牌大奖评选中，“太原发布”公众号入选2020年全国政务新媒体（发布）“最具影响力品牌”50强。2021年6月27日上线的“太原发布”视频号，上线短短4天，便出现了单条播放量超过1400万+的爆款。“太原发布”视频号推出大量播放量10万+的原创短视频，获评2021年太原市十佳政务新媒体。
　　“太原发布”公众号和视频号运营团队致力于创新发布手段，打造短视频内容精品。运营团队从以下三个方面进行了尝试：

一、全方位塑造短视频思维

　　生动的影像本应成为新媒体产品的优势，然而，在媒体转型过程中，政务新媒体面对的最大问题是：不少创作者的思维仍停留在图文时代，不具备拍出精彩短视频的能力。
　　“太原发布”公众号和视频号运营团队，是一支以纸媒记者、编辑为班底的队伍，如何拍出有用、有料、有趣的短视频成为巨大的挑战。为此，团队从摄像、剪辑、配音等多个方面进行了培训，全方位塑造创作者的短视频思维，提升网感。经过不断培训，运营团队短视频思维大幅提升，发布的短视频产品持续受到用户好评。
　　例如，2020年5月26日，“太原发布”公众号发布稿件《最新！太原市小学低段开学时间定了！》。稿件中加入了精心拍摄的短视频，使重要新闻更具现场感。这条稿件阅读数迅速达到了10万+。
　　疫情防控是公众十分关注的内容。“太原发布”公众号持续推出相关短视频产品。其中：《共克时艰，太原战“疫”》《方舱“晋”行曲！山西最美逆行者，我们等你凯旋！》《英雄归来！又有236名山西医疗队队员回家！》等一批具有影响力的原创短视频，弘扬了主旋律，传播了正能量。

二、通过精彩策划强化“吸睛力”

　　作为坚持原创的政务新媒体平台，“太原发布”公众号和视频号运营团队持续加强深度策划，在挖掘新闻核心价值的同时，不断提升短视频的“吸睛力”。
　　与传统的文字新闻相比较，短视频的表达更为直观生动。“太原发布”公众号和视频号要求短视频策划选题新颖、角度独特，具有“吸睛点”。表现手法上，力求对短视频进行多层次多维度创新。
　　2021年6月30日，上线仅4天的“太原发布”视频号，发布了《超燃！太原满城尽带“中国红”！》原创短视频，对太原庆祝建党百年的灯光秀进行了全方位的航拍展示，充分彰显了太原崭新的城市形象。这条短视频的播放量迅速达到1400万+，点赞量达59万，众多媒体纷纷转载。
　　2021年中秋节，“太原发布”视频号推出短视频《太原的桥！明月千里，共赏一城璀璨！》。短视频呈现出城市品质大幅提升后的锦绣太原盛景，视觉效果非常震撼，为用户提供了全新的观看体验。作品持续刷屏，用户不断转发和点赞，播放量很快超过10万+，被众多新媒体平台转载。
　　太原城市建设专题、汾河自行车道专题、太忻一体化经济区专题……“太原发布”公众号和视频号不断推出短视频专题报道，在满足用户对新闻时效性的需求外，持续优化拍摄和剪辑方式，力求题材更加多元化、影像表达更加个性化、讲述方式更加故事化。

三、让故事力成为短视频的“金线”

　　一个好的故事，会形成一条高级的“金线”，将内容生动而具有“惊喜感”地呈现给用户。
　　“太原发布”公众号和视频号持续强化故事力思维。在短视频的创作实践中，不断尝试讲出引人入胜的“太原故事”。通过创新讲述方式，有效提升了“太原发布”公众号和视频号的传播力、引导力、影响力和公信力。
　　例如，2020年8月27日，“太原发布”公众号发布了只有38秒的短视频《赶紧围观！太原这个地方，市民坐着小火车买菜！》，播放量很快上万。这条新闻原本是内容较为生硬的农贸市场改造稿件，创作者在拍摄时提取出故事点，将短视频的焦点放在改造后农贸市场配备的购物小火车上。由于构思精巧，讲述方式具有悬念，镜头语言丰富，吸引力不足的内容得以“华丽变身”，瞬间被注入了“故事力”，变得鲜活有趣。
　　2021年9月19日，“太原发布”视频号发布了原创短视频《全网首发！<钟楼街MV>，讲述太原人的记忆！老街重启！一切过往，皆为序章!》。这条短视频以娓娓动听的讲故事方式，诠释出钟楼街深厚的历史文化底蕴，体现了太原人的老街情怀。短视频发布后播放量迅速超过10万+，登上抖音热榜同城榜的第一位，短视频很快被新华社采用，传播力强，影响力大。
　　2022年6月至7月，“太原发布”视频号推出原创系列短视频《舌尖上的夜太原》，从美食角度讲述了太原发展夜经济的百姓故事。视频以充满动感的节奏，记录了“更时尚、更多元、更丰富”的夜太原，通过新潮的视觉语言和不同的人物故事，对太原塑造夜间经济新地标的成果进行了生动的展现。短视频系列推出后好评如潮，被学习强国、人民网等众多平台转载。
　　5G时代是短视频的时代，内容创新面临着更为严峻的挑战。“太原发布”公众号和视频号运营团队将持续提升短视频创作能力，力争实现短视频产品的多级开发，为用户提供更加生动丰富的视觉体验。（作者：太原日报社全媒体指挥中心 孔莉萍）