全媒体时代，新闻策划既要守正，更要创新。去年以来，长治日报社全媒体中心专门成立了策划调度室，围绕社会热点、政策发布、节日庆典等方面，根据不同平台的特点特性，精心策划生产了一批全媒体产品，通过有声、有色、有效的宣传，确实增强了各平台的服务性、贴近性。本文将结合工作实际，对全媒体策划的“守正”和“创新”进行分析探讨。

（一）全媒体策划有利于丰富宣传内容，增加作品可读性。

　　不可否认，目前，传统报道存在报道手法单一、新闻事实表达套路化、新闻形式模板化等问题。比如教师节，采取长文搭配图片，整版推出人物通讯，又刊发获奖感言，这样的报道方式，很容易造成视觉疲劳。而在新媒体平台，文图、视频、海报、H5等多样化的呈现形式，则更容易产生冲击力，提升新鲜感。
　　近年来，长治日报全媒体中心在策划报道中，着力通过个性化和特色化的全媒体作品，彰显新闻内容的思想性、生动性、可读性。比如，在元旦、春节、“三八”妇女节、“五一”劳动节、“六一”儿童节、“七一”等一些重要节日，提前一个月进行策划，既避免了“临时抱佛脚”，也最大化地确保了策划的落地和效果；在古遗迹日、博物馆日、非遗日、无烟日、禁毒日等，在报纸上主要突出故事的深度、厚度，相当于一个延伸报道。新媒体产品主要突出趣味性、故事性，打造颇具“网感”的原创精品，让鲜活生动的好内容看得见、听得见。
　　以“国际博物馆日”为例，《长治日报》以及全媒体中心各平台策划了一系列宣传报道：报纸文化副刊版整版刊发了对市博物馆的采访；晚报特刊刊发了各县博物馆镇馆之宝；i长治微信公众号以“假如文物会说话”为主题制作了一组动图推送；i长治视频号于当天上午对市博物馆进行了直播。同时，今日头条号、上党晚报微信公众号对相关内容进行了转发。这样，报纸、全媒体中心同频共振，围绕一个主题，根据体裁特点，策划推出了不同形式、不同内容，多点发力、精彩纷呈，最大化实现了全媒体策划、立体式展示。
　　报道推出后，社会反响强烈。特别是微信“假如文物会说话”，融合了海报、动图、VR、文字、音频等多种元素，灵动可爱的文物加上幽默风趣的配音，脑洞大开的创意带给网友一连串惊喜。让博物馆这个听起来历史感厚重、严肃的地方，看起来很接地气。其立体化、拓展化、交互式的呈现方式，给读者带来全新体验，实现了较为理想的传播效果。

（二）全媒体策划有利于提炼新闻价值，实现传播效果最大化。

　　全媒体策划最大的特点就是可以有效整合各类资源，选择采集手段、切入角度、展现形式，从而实现传播效果最大化。尤其是重大活动、重要节点，充分运用各类新闻资源、各种传播手段，提高活动的知晓度、覆盖面、参与度。因此，全媒体策划显得尤为必要。
　　2022年“长治两会”期间，长治日报全媒体中心在各平台推出《快来看，市民@两会了》，征求市民对家乡发展的建议；《打开音量！1分钟说长治“两会”》，科普两会是什么。同时，通过海报、文图，第一时间发布两会期间重大时政报道，向网民及时传播重大时政新闻，做到了及时、准确，取得了良好的传播效果。在文旅大会举办期间，策划聚焦重大主题，会前推出系列报道，小切口展现大主题，讲好长治干部群众新时代新征程的精神面貌和担当作为。会中策划紧扣时代脉搏，紧贴中心主题推出系列活动。报纸版面元素丰富、布局合理、大气精美、视觉冲击力强。
　　一系列报道，充分把握住了特殊的时间节点，让新闻报道变得更加系统化，充分发挥了策划引领的作用，让新闻报道的价值实现了从相加到相融，从相融到深度。

（三）全媒体策划有利于提升受众认同感，提高读者关注度。

　　着眼于社会热点和民生，结合当前热点有针对性地策划选题，内容才能有较强的贴近性和可读性，才能对社会起到正面、向上的激励和引导作用。
　　长治日报全媒体平台不断研究新媒体传播的特点和用户接受习惯，用心策划，创新表达，以小切口、现场感的文、图、短视频，一方面关注社会民生热点，另一方面新媒体编辑部将i长治微信公众号的头条留给了身边的凡人善事，留给了长治好人、好故事，将传递社会温暖和正能量作为己任。
　　2021年5月8日，编辑部根据和平医院门前长治医学院学生救人事件视频线索，第一时间编发推出《昨天，长治和平医院门口，这一跪，帅爆了！》，24小时阅读量攀升至22390，省市多家媒体和新华社微信平台纷纷进行了转发。
　　此后，又推出的《事发长治紫金东街，监控拍下危急时刻！》《今天下午，八一广场拍下触动人心的一幕……》《长治贾朋，你要火啦！央视、新华网都喊你啦》《全城寻找！长治这位穿黄色外套的男子……》《长治九中的这位老师火了！这样的方式太有爱！》等上百篇微信，都赢得了网友的赞誉。
　　年度盘点《破防！长治这一幕幕……让人湿了眼眶》，更是让众多网友直呼：“破防！长治是一个有温度的城市。”2022年6月22日，策划推出的微信《你见过0°C100°C的长治吗》，以温度为轴线，选取长治的美食、美景，通过图文、视频等形式，解码长治的风土人情，展现绚丽多彩的发展图景，展现活力澎湃的时代画卷。
　　综上所述，全媒体时代，新闻策划的价值愈发凸显。转变思想观念，提升职业素养，解决各自为政、资源浪费等弊端，通过全媒体策划，生产更多新颖、独到、有思想、有深度、更具正面引导意义的全媒体产品，形成优势互补、深度融合的态势，是未来不断探索和努力的方向。（作者：长治日报社 张海霞）