第49次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，2021年，新闻媒体与互联网平台加速融合，持续推进技术突破，进一步增强用户体验，提升传播效果。网络媒体及时发布最新资讯，精心设置议题，发布权威解读，不断创新报道形式，为用户带来更加直观、翔实的新闻体验。
　　当前，受众对优质内容的需求更加迫切，内容生产者面临更加激烈的竞争，技术的迭代分化出新的传播格局，基于此种现状，积极开拓与新时代、新阶段发展相适应的高质量有效传播路径，是在新的历史方位下对新媒体传播工作提出的新任务、新要求，也是新媒体传播工作走向纵深的必然选择。

内容为王，加强策划

　　微信推出以来，移动互联网的信息分发变得更加直接、快捷，众多主流媒体凭借权威专业的信息、生动贴近的表达，在微信公众平台上展现出勃勃生机，有效提升了正能量信息传播力。
　　在庆祝建党百年的报道中，《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等官方公众号发布的相关文章阅读量几乎都达到10万+。全国各地的省级媒体、重点新闻媒体微信公众号也表现优异，数据亮眼。这充分说明，内容优质始终是受众点击的直接动力。
　　对于重点新闻媒体的新媒体端而言，加强内容建设，不仅仅是为了漂亮的数据，更是为主流价值寻找有力载体。新媒体和其他传统媒体担负的使命一样，不仅要传播信息、引导舆论，更要滋润心灵、塑造灵魂，以主流思想引领多元舆论，以主流价值凝聚社会共识，为新时代新征程凝聚强大精神力量，提供有力舆论支持。
　　伴随着互联网的快速发展，人工智能、大数据及5G技术的广泛深度应用，全媒体时代已从媒介技术融合走向深度的媒介生态融合。面对新时代、新阶段更为复杂多变的传媒格局，新媒体报道如何做到更加打动读者，持续获得关注？笔者认为一定要不断提高网络宣传策划能力。
　　具体而言，首先，可以从重要的时间节点提前进行重大议题的选题策划。或者，聚焦具有独特地理标志的区域，置于国家和地区总体工作大局中考量，使选题策划在宏观大局下独树一帜，让受众产生亲近感和自豪感；其次，基于新媒体产品形式多样的特性，在策划报道前将新媒体产品形式形态充分考虑，达到最佳传播效果；再次，选题策划要考虑传播渠道是否丰富，这是因为受众面对爆炸式增长的信息，对信息渠道和内容的选择存在明显差异，全面把控各个传播渠道才能全面把握受众数量，从而唱响主旋律，占领主阵地。

讲好故事，挖掘精神

　　2021年8月中旬，旅行了一年多的云南大象终于在人工干预下回归了适宜栖居地。至此，从当年5月掀起的全球媒体跟踪报道云南大象的热度也告一段落。云南大象报道中展现的中国之大和生态之美、中国人民对待动物的友善和温情、中国政府的动物保护成果和组织管理能力及高科技手段的运用，都给全球媒体和热追大象的世界“粉丝”们留下了深刻的印象。
　　云南大象的跟踪报道不失为一个经典鲜活的传播学案例，值得每一个新媒体人从中得到借鉴启示。案例直观地告诉新媒体人，讲好发生在身边的真实的、鲜活的、能打动中国人乃至外国人的中国故事。首先讲好故事，其次还要挖掘其中的精神和内涵，让故事传播开来，以感染身边人、感染全社会。每一个媒体人，都要具备讲好中国故事的能力和本领。
　　一方面，我们要旗帜鲜明、大胆地举旗亮剑，这是看得见的宣传；另一方面，也要做看不见的宣传，善于把态度、动机、趣味隐藏在故事、情节、细节背后，让受众看了之后、读了之后受到触动。
　　在实现第二个百年奋斗目标的新征程上，新媒体将迎来高质量发展阶段，作为新媒体从业人员，要坚持党的领导，坚决听党指挥，坚守人民情怀，反映人民心声，努力践行“四力”，创作更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻作品。坚持守正创新，推进融合发展，赓续红色血脉，紧跟时代发展，用群众喜闻乐见、易于网络传播的方式方法，描绘时代画卷，奏响时代强音。

注重互动，与“民”同在

　　在传统媒体时代，传播方式是单向的，单一由发布者向受众传播信息；受众的接收是被动的，反馈的途径也有限。信息的流动性低，受众的参与度低。随着新媒体技术的发展，在新媒体报道中，以更有创意的互动模式开展舆论引导，能突破传统媒体与受众的情景式互动，通过体验式的表现手段提高受众的参与度，在潜移默化中让受众乐于接收，并乐于传播，形成更广泛的宣传。
　　在深入开展党史学习教育期间，如何让党史学习教育既“走心”又“走新”？黄河新闻网新媒体端积极创新宣传形式，将网友的学习热情与平台优势相结合，用竞赛答题、知识百问等形式开展宣传。在“七一”前夕，推出“党的知识100题”新媒体产品，网友进行留言转发，创新了党史学习教育形式。并推出“向党深情表白 观网上图片展写精彩留言活动”，短短几天就吸引十万人参与。在网络互动中，网民向党表白，书写心声，激发了网民的爱国主义情怀，弘扬了爱国主义精神。
　　从单一到交融，新媒体时代，创意互动的加入，让发布者与受众之间的信息流动了起来，两者之间有了更直接的互动，不仅仅表现在内容、形式上，更多的是情感上的认同，由此，才会成为新媒体平台的“粉丝”，而不是“一划而过”的“路人”。
　　网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，损害人民利益。
　　新媒体是一个巨大的窗口，在内容传播过程中，要始终遵循安全第一的原则，深入贯彻落实国家网络安全相关规定，始终坚持“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”，让网上正能量更强劲、主旋律更高昂，网络空间日益清朗，充分彰显媒体的社会责任和担当。作为新媒体从业者，首先，要严格落实内容审核制度，杜绝传播虚假有害信息；其次，要更加注重个人信息保护，提升数字素养，加强隐私保护意识。（作者：黄河新闻网新媒体部主任 李渊）