——太原日报社讲好太原品牌故事的有益探索

　　品牌是一个城市经济实力的象征。品牌强则城市兴。如今，“品牌”正与社会经济的各个维度产生激烈的碰撞和交互，成为全方位推动高质量发展的新动能、新力量。
　　加快品牌建设、全力打造优秀品牌，已成为事关转型成败的重要因素，更是城市竞争的焦点。作为地方媒体在这一方面应该有所作为。2021年以来，太原日报社发挥自身优势，灵活运用媒体矩阵，全方位、多维度、高密度、多频次报道本地品牌，讲好太原产业发展故事、讲好太原品牌故事，让更多品牌展示在世人面前，让外界重新认识了太原，原来太原还有这么多品牌！也让太原人重新认识了太原，原来我们家乡的经济这么强！

围绕市委重大决策部署做好主题宣传报道

　　做好重大主题报道是党的各级新闻媒体的职责使命，也是党报彰显权威性、影响力的优势。为贯彻落实指示精神，太原市委、市政府提出品牌强市战略，不断提升太原品牌影响力和市场占有率，做强做大太原品牌企业，推进太原经济高质量转型发展。
　　按照这一要求，太原日报社快速响应，抽调新闻采编中心、全媒体指挥中心、视觉策划中心的精兵强将迅速开展工作。为使报道方案迅速有效实施，确保活动有声有色、富有成效，相关采访部门抽调政治业务素质较高的采编骨干具体抓好采写落实。报道启动实施之后，各位采编人员根据任务分工，迅速行动，深入有关部门、有关企业采写稿件。为了掌握情况，推进工作，相关采访部门每周召开专题汇报会，听取采访人员的工作汇报，协调关系、研究思路、审改提纲、督促进度，确保报道按照既定方案得到全面落实。

高密度多频次刊发报道，稿件主题突出、内容丰富

　　经过采编人员的共同努力，从2021年2月1日起，《太原品牌 品牌强市》主题宣传报道推出。太原日报每天一个版、太原晚报每天两个版刊发，视觉策划中心与新媒体同步跟进报道，高密度、高质量、大篇幅，图文并茂地宣传“太原品牌”，同时在太原新闻网和太原日报、太原晚报的微博、微信、头条号等新媒体平台开设专题。至7月31日，品牌强市主题宣传报道已浓墨重彩报道了183个太原品牌，有效促进了品牌企业发展。发稿密度、宣传强度、读者关注度前所未有。
　　其中，结合春节、元宵节“两节”特点，2月份的品牌强市主题宣传报道重点聚集了一批本土消费品品牌，包括东湖老陈醋、紫林醋业、宁化府、太原酒厂晋泉高粱白、老汉元宵、老鼠窟元宵、桂花元宵、并州饭店、美特好、唐久便利、金虎便利等。媒体大力宣传本地品牌，品牌企业推出更多打折促销活动，受到企业界和消费者的好评。上半年，本地品牌企业发展态势良好，全市消费数据亮眼。上半年全市社会消费品零售增长32.3%，比上年同期回升54.1个百分点，高于全国9.3个百分点，高于全省2.0个百分点，全省第三。
　　3月份以来，加大对文旅、非遗、老字号等品牌，尤其是农业和工业品牌的报道力度，重点报道的第一产业品牌阳曲小米、娄烦山药蛋、晋祠大米等，都实现了较快增长。此外，强力推出一批有影响力的工业品牌，其中包括中国宝武太钢集团、晋西集团、潞安化机、长城计算机、罗克佳华、孔雀油墨、山西电机、东杰智能、华豹涂料等。

报道反响强烈，读者好评不断，各界高度关注

　　太原日报社推出的《太原品牌 品牌强市》主题宣传报道，自始至终受到高度关注，倍受好评，在读者中产生了强烈的反响。
　　2022年年初，太原市委副书记、市长张新伟在深入宣传思想文化单位调研时指出，太原市深入实施品牌强市战略，市属媒体加大本地品牌宣传力度，全力讲好品牌故事，品牌建设氛围日益浓厚，品牌影响力显著提升。品牌亮了，经济稳了。
　　品牌强市主题宣传报道吸引了省内外的高度关注。省级、国家级媒体快速跟进，提升了太原和太原品牌的知名度；太原品牌走向全国，更会将锦绣太原的故事传播得更远、更久。例如，我们报道的非物质文化遗产项目苏氏琉璃，引起新华社的关注，随即也跟进相关报道。此次主题宣传报道的成功，为做好重大主题报道锻炼了队伍，积累了经验，坚定了信心，进一步彰显了党报的权威性，提高了地方主流媒体的影响力。

主题宣传报道要守正创新

　　太原日报的品牌强市主题宣传报道取得了比较令人满意的成果：品牌产品卖得好，企业有回报，消费者得实惠，城市经济稳增长，实现了企业、消费者和城市的三方共赢。爱品牌、用品牌成为太原人的消费习惯，成为太原人爱省会、建太原、塑形象的具体行动。此次报道实践告诉我们：地方党报要提升主题宣传报道的效果，只有坚持守正创新才能更具吸引力，更富感染力，更有影响力。
　　知常明变者赢，守正创新者进。对地方党报而言，守正首要的是牢牢坚持党媒属性、党性立场。重大主题宣传报道，本身就是坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕党和政府的决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道，是党报发挥舆论引导作用的重要手段，具有与生俱来的政治属性。只有坚定政治立场，才能正确地开拓创新。
　　对地方党报而言，创新就是强调策划重大主题宣传时，要有新认知、新视角，体现新高度。立意新，体现在深刻理解宣传主题，准确把握其独特内涵。此次品牌强市主题宣传报道，立意站得高、看得远、思考深，既是围绕市委、市政府提出品牌强市战略的大局，又是当年新闻宣传工作的主线之一，充分向外界讲好太原产业发展故事、讲好太原品牌故事，通过主题宣传报道进一步振奋精神、鼓舞士气，塑造太原新形象。立意新，还要找准媒体自身定位，深耕本土，做出特色。长期以来，外界对太原经济的认知，还停留在能源、钢铁等产品的阶段。太原日报紧扣现实，深情讲述太原品牌的光辉历程与伟大成就，产生了广泛社会影响，特别是推出一些高科技企业品牌，让外界重新认识了太原。
　　对地方党报而言，创新还体现在发挥自身优势，灵活运用媒体矩阵，提高了主题宣传报道的吸引力、亲和力，发挥了舆论宣传主阵地作用，使“太原品牌、品牌太原”更加深入人心，为太原市全方位推动高质量发展、全面再现“锦绣太原城”盛景作出新的更大贡献。（作者：太原日报社新闻采编中心 辛欣）