刘晶晶

　　随着科技的进步和人们生活水平的日益提高，人们的阅读、收视习惯已经悄然发生了转变。为了留得住观众和读者，很多县级媒体在保持原有传统媒体的基础上，相继开辟了多种形式的新媒体平台。那么，如何因地制宜，推进县级融媒体的发展？如何“融”？怎么“融得好”？本文从媒体融合的定义讲起，阐述了传统媒体与新媒体各自的特点，指出了媒体融合和提高媒体从业者素质的重要性。

一、融媒体的定义

　　融媒体就是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合。它将不同媒体的优势进行互补，以实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
　　媒体融合把传统媒体的品牌、人才、深度、立场等优势与新媒体的速度、空间、互动、形式等优势相结合，用中央厨房等处理方式集中处理，资源共享，衍生出不同形式的媒体信息产品，通过不同的平台传播给受众，这样的传播更加广泛高效。
　　县级融媒体是媒体融合的新方向，它指的是以基层的县级城市为中心，将新闻媒体、政务讯息以及生活服务等功能进行融合。其主要目的是从基层出发，打造基层宣传思想工作和精神文明建设的重要平台，并同时为百姓排忧解难，把服务延伸到基层，切实推动基层宣传思想工作强起来。通过创新机制、拓展媒体功能等方面的改革，实现媒体融合。

二、成立融媒体的必要性

　　新媒体的传播速度特别快，互动性特别强，传播范围特别广，信息量特别大，人人都可拿麦克风、都有发言权，这是新媒体的优势与特点。
　　融媒体的核心是打造“中央厨房”，实现新闻信息一次性采集、多种生成、多元传播，统一策划、一次采集、多元成稿、多平台刊播，具有传播速度快、时效性强、受众更多的优势。
　　传播速度快。传统的广播电视节目一般是用音频、视频的方式进行传播，具有新闻的可视性和完整性，但同时具有观看、收听的局限性，不能随时进行观看。而新兴的公众号、客户端、短视频类软件，则可以利用文字、图文、短视频等多种方式，满足更多受众的需求。
　　时效性强。自媒体的崛起让信息发布更自由，所以作为权威的新闻媒体在第一时间发布权威的信息尤为重要。
　　受众更广。智能手机让沟通不受限，通过互联网获取外界的各种信息，受众不受地域的局限。

三、融媒体在发展的过程中遇到的困难

　　县级融媒体是整合县级广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台。
　　目前，大多数县级融媒体仍然存在着内容建设不足、理念不足、资金短缺、人才短缺的问题。县级融媒体在刚刚融合的过程中，很容易陷入困境，实现不了真正意义上的融合，有的会盲目地追求硬件升级、平台拓展，而忽略了融合的实效，虽然实现了对各种新媒体的注册和广泛使用，但是内容和方式并没有明显创新；有的陷入了“融”媒体的外壳、传统媒体的内核，虽说运用了新媒体，但是发布的内容大多数还是传统媒体制作出来的作品，换汤不换药。

四、县级融媒体融合发展策略

　　记者采访的形式和内容，决定着“中央厨房”加工“菜品”的内容和传播形式，也在很大程度上影响着受众接受信息的广度和深度。作为县级媒体，是最接近基层群众的媒体，肩负着引导群众、服务群众的重要任务。县级融媒体应该讲好本地故事，服务本地群众，坚守新闻宣传这一主业。因此，在融媒体的内容上可以贴近群众，多多关注本地信息，关注与当地百姓息息相关的信息、政策和民生，发挥本土化、地域化优势，办出亮点、更接地气，也可以利用直播、短视频等形式，让大家更容易接受，也能更吸引受众。
　　新媒体建设从之前的“两微一端”逐步发展到现如今的“多号一端”，微信公众号、微博号、抖音号、头条号……从客户的总数来看，确实对县级融媒体的传播具有一定程度的促进作用，但从实际上来看，却出现了人手不足、每个号发布的内容不清晰。因此，我们要对其进行“减法”原则，不贪多，只求精，有针对性地做好几个号。
　　近年来，伴随着新媒体账号的快速发展，多数县级行政机关、事业单位也都申请了各种新媒体账号。作为融媒体中心，还可以与之融合，并将这些新媒体账户进行整合，通过融媒体中心的几个主打新媒体账号对其进行发布。这不仅有利于县级融媒体的融合，同时也方便了全县的用户，用户可以通过一个新媒体就能关注全县各个行业发生的大事小情。
　　人才是制约县级融媒体发展的重要因素，要从人才引进、交流与人才培训等方面加强县级融媒体人才队伍建设。可以外出学习取经，也可以邀请上级融媒体到县级融媒体进行业务交流。
　　综上所述，县级融媒体想要更好地融合发展，真正打通服务群众的“最后一公里”，可以从丰富功能建设、完善用人机制、依靠技术赋能、坚持权威发布来重构“传播四力”，以破除其建设僵局。结合实际，持续探索创新传播模式，利用新技术开拓更多样的应用场景，整合更广泛的社会资源，服务更多面的受众群体，坚持以先进技术推进媒体融合向纵深发展，赋能主流价值传播引领地位。总之，媒体深度融合任重道远，媒体人要为此努力探索、砥砺前行。（作者单位：原平市融媒体中心）