赵启莽

　　2024年国际博物馆日的主题是“博物馆致力于教育和研究”，重点强调了文化机构在提供全面教育体验方面的关键作用。为充分发挥博物馆教育功能，增强优质文化服务有效供给，在5·18国际博物馆日，山西广播电视台社会与法治节目中心策划推出了融媒直播节目，开启了一场跨越时空的文化之旅。在直播呈现、主题表达和文化价值上进行交互传播，体现了重要的现实意义与时代价值，也为进一步推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展贡献了一份力量。

一、小切入+短直播，精准定位多层次发力，突出叙事新角度

　　山西，作为文物瑰宝之地，现有备案博物馆数量225家，其中国家一级博物馆9座，彰显了山西丰富的历史文化底蕴和博物馆事业的蓬勃发展。近年来，山西在文物保护与利用领域取得了显著进展，逐渐由“文物大省”向“文物强省”转变。
　　今年5·18国际博物馆日，山西广播电视台社会与法治频道推出融媒直播节目《听！文物讲故事》，以山西构建博物馆之城这个小切口着手，融合多元新形式、传播新方式和叙事新角度，探索文物“出圈”的新思路。
　　一是确定四个直播点位，从四个不同的维度讲述，即选取太原北齐壁画博物馆——讲述科技助力文物保护；选取大同市博物馆——讲述融合故事，铸牢中华民族共同体意识；选取晋城市博物馆——走进中国早期古建之都，传承民族精神；选取临汾市博物馆——回溯最早的中国，探索文明起源。
　　二是以总宣传片+开篇的形式，介绍我省博物馆的历史沿革、馆藏特色以及近年来在文物保护、传承和展示方面所取得的成果，用节奏明快、悬念感话语吸引受众的关注。
　　三是每个直播点位选三个极具特色的“文物显眼包”来构建直播框架，单个点位直播时长持续10分钟—12分钟。在叙事角度上，采用主播讲、馆长讲、专家讲、研学者讲等表达样态，用现代人的视角解读文物。宴饮图壁画，主播形象地把中间冒着热气的菜肴称之为火锅；北魏陶俑阵，又被讲解员称之为古代手办。这样的叙事风格和角度，让受众眼前一亮。
　　在聚焦每个直播点位主题的前提下，采取“移步换景、一镜到底”的直播方式带领用户感受文物之美。这种“短直播”的模式，除了时长较短之外，内容更加精准，聚焦文物的价值，不仅弘扬传统文化,而且进一步凸显博物馆融合直播的魅力。

二、短视频+大互动，融合虚拟现实技术，打造沉浸式体验

　　《2024抖音博物馆生态数据报告》显示了博物馆在数字时代的新活力。过去一年中，用户在抖音上对博物馆的打卡行为激增34%，这一热潮促使博物馆门票在线预订量飙升149%，证明博物馆已成为现代旅游中不可或缺的热门打卡点，吸引众多年轻人亲身体验博物馆的魅力。这一趋势在“00后”年轻群体及北方地区尤为明显，他们成为了推动“文博热”的重要力量。
　　1、短视频是如今信息传播的重要手段和方式之一，拓宽了博物馆直播融合传播渠道。
　　《听！文物讲故事》推出系列短视频《打造博物馆之城 让老百姓充分触摸历史》《科技加持 让文物讲好故事》《古建文化与数字艺术不期而遇》，用生动活泼、风趣幽默的话语讲述文物故事，选取独特视角、延展服务半径，将丰富的文物知识和历史文化之美浓缩在“方寸之间”。系列短视频中的《来上一堂美术公开课》《博物馆怎么拍照学起来》《博物馆里的老布鞋松弛感满满》多次打榜抖音热榜，《“壁上万千”风采 来自“宋金”穿越千年的群像》打榜话题#穿越千年看山西热榜。让这些文物跨越时空，与不同年龄、文化背景的观众在云端相遇，进一步传承文化血脉，坚定文化自信。
　　2、社交媒体平台是博物馆直播融合传播的重要渠道。
　　了解一座城市，从博物馆开始。此次融媒直播利用微博、微信、抖音等社交平台，通过营造话题、评论互动等形式，展开立体化传播，扩大博物馆的品牌影响力和文化传播范围。直播前期，在各新媒体平台发送各个博物馆最具代表性文物为主题的海报，并且在微博上开设#文物讲故事#话题，加挂#文化中国行#寻宝中国、文脉中华#等话题。在抖音、视频号、快手等新媒体平台推出“文物讲故事”系列短视频。全省11市的《馆长邀请函》短视频同步发送。#文物讲故事话题在抖音上的相关播放量达23.2亿。
　　3、创新使用H5、虚拟现实（VR）体验等融媒互动手段，使融媒直播的内容既有深度又有趣味性。
　　虚拟现实（VR）技术的引入，为博物馆直播带来了全新的体验。主播在现场用VR眼镜，带着受众沉浸式地进入墓室当中，仿佛置身于现场一般。这样的VR技术，是在用科技展示的手段对文物进行保护，也可感触到文物在述说它的故事。技术的加持，不仅仅营造了“沉浸感”，加强了互动性，也让文物在科技展示中更加生动。策划制作的H5《全民识宝》以及互动H5《猜猜看》，引导受众进行参与互动，既让大家学习到了文物的相关知识，也增加了观看直播时的趣味性。

三、小跨界+大融合，整合资源共创直播，延长传播链条

　　1、小跨界主要是指在直播领域中，主播或直播平台与其他不同领域、不同行业的合作伙伴进行小规模但高效的合作。这种合作方式能够打破传统界限，引入新鲜元素，为直播内容注入新的活力。
　　《听！文物讲故事》融媒直播，主持人化身讲解员，全程对中国首座遗址类墓葬壁画艺术专题博物馆——太原北齐壁画博物馆进行讲解。这不仅带来新鲜视角和活力，还让公众享受到更加生动有趣的体验。尤其是对先进科技赋能博物馆保护的讲解，深入浅出，清晰流畅，增强参观的趣味性和互动性。在面对网友互动时，主持人灵活多变的风格与技巧，更能满足不同年龄层、不同兴趣爱好的受众的需求。
　　2、大整合是指直播平台通过广泛的资源整合，包括内容、渠道、用户等多方面的资源，形成强大的综合竞争力，为直播内容的创作和传播提供有力支持。
　　《听！文物讲故事》融媒直播在山西社会与法治节目中心官方抖音，以及太原文博、太原市博物馆、临汾市博物馆、大同市博物馆、晋城文旅等官方抖音号进行共创直播，提高了直播的质量和效果，形成了紧密的共创生态，为观众带来更加丰富多彩的直播体验，总直播时长为56分钟，观看人数达51万人次。
　　2024年5·18国际博物馆日，众多媒体都从不同角度推出直播内容，也在积极探索博物馆融合直播跨界合作与资源整合的路径。通过与其他媒体、艺术家、学者等合作，引入不同领域的专业知识和创意，打造更具创新性的直播内容。
　　云时代为博物馆的融合直播提供了广阔的发展空间和创新机遇。作为媒体更应积极探索直播创新路径与模式，通过多元化内容策划、虚拟现实技术融合、社交媒体互动平台以及跨界合作与资源整合等方式，不断提升文化传播的广度和深度。未来，随着技术的不断进步和观念的普及，博物馆的融合直播将为推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展发挥更加重要的作用。（作者单位：山西广播电视台）