黄涛

　　随着社会主义市场经济发展，国有企业品牌文化建设面临新的挑战与机遇。在此过程中，思想政治工作扮演着重要的角色，它既是企业精神内核的塑造者，也是品牌形象提升的推动者。通过思想政治工作加强引导员工树立正确的价值观，为国有企业品牌文化建设提供了坚实的思想支撑，增强了品牌的外在影响力，从而在激烈的市场竞争中助力国有企业塑造独特的品牌形象。

思想政治工作在品牌建设中的重要性
（一）增强员工品牌意识

　　思想政治工作重视精神层面的教育，能够引导员工树立正确的品牌意识，增强他们参与品牌建设的积极性和主动性。通过持续宣传教育，员工可以逐渐认识到品牌建设的重要性，进而在日常工作中自觉维护企业品牌形象。

（二）塑造企业良好形象

　　思想政治工作能够提升员工的思想道德素养和服务意识，使员工在工作中展现出更高的专业素养和责任心。这种积极的态度和行为能够赢得客户的信任和好评，进而塑造企业良好的社会形象，增强企业的市场竞争力。

（三）促进品牌文化定位

　　思想政治工作有助于引导员工树立正确的价值观，培养他们的企业文化意识，推动企业品牌文化的定位和发展。通过思想政治教育和宣传，员工能够真正认同企业文化，从而为企业品牌文化建设提供有力支持。

思想政治工作在国有企业品牌建设中的具体应用
（一）强化党建引领

　　坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统和独特优势，是国有企业的“根”和“魂”。国有企业应始终坚持将党的政治建设摆在首位，以党建引领企业发展，通过制定党建工作要点、构建工作矩阵和创新实施方案，推动党的政治优势转化为企业发展优势。山西文旅集团通过党建“八化”建设和“一引领、一保障、七融合”的“117”融合体系，实现了党建工作与生产经营的深度融合。

（二）创新党建活动

　　为激发基层党建活力，企业要积极创新党建活动形式。围绕不同主题举办特色主题党日活动，如情景剧、大合唱、知识竞赛等，增强党组织的凝聚力和战斗力。这些活动不仅可以提升员工的思想政治素养，还可以促进企业文化的传播和企业品牌建设。

（三）结合业务领域打造品牌项目

　　推动品牌与业务的深度融合，确保品牌理念贯穿于企业生产经营的全过程。通过提供优质的产品和服务，提升品牌的市场竞争力和商业价值。山西文旅集团作为我省文化旅游产业的旗舰企业，在文化旅游方面，充分利用自身的资源优势，结合业务领域打造特色品牌项目，依托红色资源打造红色文化研学基地，促进党史学习教育走深、走实、走入人心，进一步提升企业品牌渗透力。在康养产业方面，通过布局康养项目，如清凉湾温泉康养小镇、太谷孟母文化养生健康城等，推动文旅康养深度融合发展，不仅丰富了企业的产品线，还提升了企业的市场竞争力，为品牌建设提供了有力的支撑。

思想政治工作与品牌建设融合路径探索
（一）坚持党的领导，明确品牌发展方向

　　国有企业要始终坚持党的领导，确保品牌建设的发展方向与党和国家事业发展大政方针及战略部署保持一致。通过党的先进理论指导，明确品牌定位，塑造具有中国特色的品牌形象。同时，借助党的思想政治工作优势，提升员工的政治觉悟和品牌意识，使品牌建设更加符合国家战略需求和社会发展方向。一是核心价值观的融合，将党的先进理念、社会主义核心价值观与企业文化深度融合，形成具有鲜明时代特征和地域特色的企业核心价值观，如“诚信服务、创新发展、文化传承”等，以此指导品牌建设方向。二是思想政治教育的常态化，通过定期举办学习教育、主题党日活动等，增强员工的政治意识、大局意识和服务意识，强化思想政治引领，加强企业品牌文化建设。

（二）以人为本，强化品牌文化塑造

　　思想政治工作强调以人为本，企业可以通过讲述品牌故事，提炼出独特的品牌价值观，激发客户对品牌的情感共鸣，以此作为品牌文化塑造的灵魂，在无形中传递品牌的文化理念，提升品牌的认知度与美誉度。一方面，倡导多元化和包容性，尊重员工的多样性和差异性，鼓励不同背景、不同观点的员工交流与合作，激发团队的创造力和凝聚力，为品牌文化注入新的活力；另一方面，增强品牌情感联结，通过讲述品牌故事，深入探索品牌、地域的历史根源与文化底蕴，结合平遥古城、云冈石窟、乔家大院、娘子关等景区景点，将这些文化元素融入品牌故事中，展现企业的文化自信和政治担当。

（三）创新工作方法，提升品牌传播效果

　　随着数字化场景革命的兴起，传统品牌传播模式正面临着转型压力，品牌传播竞争的核心逐渐聚焦于如何构建以数字化为基础的入口场景、内容场景及支付场景，并通过跨界整合这些场景，以促进与消费者的联结、沟通、互动及信息共享。企业可以充分利用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，提升服务的智能化水平；利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展线上品牌宣传活动，增强与消费者的互动和沟通。现代文旅企业应积极探索并实践“科技+文旅”深度融合的新型体验模式，开创一系列超越传统、引领未来的文化旅游产品与服务，塑造一个具有前瞻科技视野、深厚文化底蕴与时代创新精神的旅游品牌形象，引领文化旅游产业迈向更加智慧化、个性化的未来发展之路。

（四）强化品牌建设与管理，提升品牌价值

　　思想政治工作强调对工作的细致管理和持续优化，国有企业在制定全局战略时，应致力于发挥品牌的引领作用。着力打造兼具品质、精神与内涵的企业品牌，通过创建在社会上享有盛誉的一流品牌，为企业的高质量发展提供坚实支撑。一方面，以品牌建设作为推动企业高质量发展的重要抓手和新旧动能转化的重要支点，通过制定品牌战略规划、完善品牌管理制度、加强品牌危机管理等措施，落实品牌战略，优化品牌架构，打通品牌管理壁垒，切实增强企业核心竞争力，提升品牌的竞争力和抗风险能力；另一方面，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌需要持续优化产品和服务，以保持竞争力，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，从而推动品牌价值的持续提升。

（五）加强员工培训，提升品牌服务水平

　　思想政治工作注重员工的思想教育和素质提升。在品牌人才培养中，一方面，要注重提升员工的政治素养，加强其专业技能培训，通过开展思想政治教育问答、品牌知识培训、服务技能提升等活动，使员工更加了解品牌文化和形象，培养一批既懂政治又懂业务的复合型人才；另一方面，要注重员工的激励机制建设，对在品牌建设中表现突出的员工给予物质和精神奖励：如奖金、荣誉证书等，激发员工的品牌意识和工作积极性，同时建立品牌绩效考核体系，将品牌建设与员工个人发展紧密结合，形成品牌建设的长效机制。
　　综上所述，国有企业思想政治工作与品牌建设的融合，是一个系统工程，需要长期坚持和不断创新。国有企业应继续深化两者之间的内在联系，开拓多维度路径，通过持续加强思想政治工作，使企业的社会形象、竞争力和品牌影响力不断提升，为企业发展注入新的活力。【作者系山西文旅集团宣传（品牌）中心副总经理】