王晓娜

　　随着互联网的迅猛发展，新媒体已跃升为信息传播的主要渠道。临汾日报社在媒体转型与融合发展的道路上积极探索，实现了新媒体视频化内容生产及发展的显著跨越。本文深入剖析临汾日报社媒体融合的现状、视频化内容生产面临的挑战与机遇，并探索其在新媒体环境下的创新路径与发展策略，为地方媒体融合发展提供借鉴。

一、引言

　　在媒体深度融合发展的浪潮中，短视频凭借其独特的传播魅力和广大的受众基础，成为媒体转型和融合发展的核心驱动力。临汾日报社紧跟时代潮流，组建了专业的视频制作团队，将可视化传播作为主要传播方式，通过精心打造高质量的短视频内容，实现新闻内容的可视化全平台覆盖，展现了媒体融合的新风貌。

二、临汾日报社媒体融合现状

　　《临汾日报》作为临汾市委的机关报和山西省一级报纸，不仅是临汾市信息发布的核心窗口，更是推介临汾形象的主要渠道和引导网络舆论的关键阵地。多年来，临汾日报社坚守媒体融合的发展方向，通过全面整合媒体资源，精心构建融媒矩阵，不断丰富报道形式，持续创新报道内容，推动媒体融合向更深层次迈进。
　　截至目前，临汾日报社已形成“一正十专全县域一端一网两微多平台”的融媒矩阵。“临汾云”客户端注册会员数高达66万+，下载量突破341万；临汾新闻网日均IP访问量稳定在8000+；临汾日报微信公众号订阅用户83万+，抖音号粉丝20万+，微博粉丝22万+，涌现出《这就是临汾》《如果你写临汾，不能只写临汾》等一大批具有影响力的精品佳作，临汾日报融媒体矩阵的传播力和影响力均稳居全省第一方阵前列。

三、临汾日报社视频化生产面临的挑战

　　（一）视频专业化生产能力亟待提升
　　随着短视频的迅猛发展，对媒体的专业化生产能力提出了更高要求。临汾日报社在短视频制作过程中，始终注重专业化制作，根据平台特性和用户个性化需求进行精细化分工。目前，临汾日报社新媒体三大平台通过“小制作小团队，大制作大团队”的灵活模式，实现了原创内容的快速生产和高效输出。立足新的发展阶段，仍需加强专业技术培训，引入专业技术和设备，进一步提升短视频制作效率和品质，为媒体竞争提供坚实支撑。
　　（二）统一生产流程，确保内容调性一致
　　一款优质的短视频制作流程涵盖策划、采编、制作和发布四大关键环节。临汾日报社在短视频制作过程中，高度重视统一生产流程的建设，从选题、策划、拍摄、编辑再到发布，形成了一套完善的工作流程。然而，在实际操作中，各流程衔接存在不流畅的问题，导致平台内容调性参差不齐，难以实现内容的精准推送。
　　（三）解决前端生产环节与后端平台脱节难题
　　在前端生产环节，临汾日报社积极适应平台规则，根据平台特点和用户需求进行内容创作。然而，在实际操作中，前端生产环节与后端平台仍存在脱节现象。为破解这一难题，需加强前后端之间的沟通与协作，建立完善的反馈机制，确保前端生产的内容能够精准符合后端平台的要求，从而提升平台的传播效果和用户满意度。

四、临汾日报社视频化发展的主要方向

　　（一）坚持内容为王，强化价值传播
　　要充分发挥自身新闻专业的优势，致力于打造“接地气、讲真话、有思想、正能量”的短视频账号。借助热搜与流量，推出一系列本地的正能量新闻，加强与用户的互动，从而增加粉丝数量，扩大党媒的舆论阵地，提升影响力。
　　（二）聚力打造主端主号，孵化垂直账号
　　结合本地特色，孵化一批深耕特定领域的垂直账号，做强做大内容稳定、粉丝精准的垂直账号。通过精准定位、优质内容和持续运营，打造具有鲜明特色和强大影响力的新媒体矩阵。
　　（三）强化用户思维，适应传播规律
　　在新媒体语态环境下，要适应平台调性的话语习惯和用户思维，更新短视频叙事方式与话语体系，贴近用户需求。通过深入了解用户喜好和行为习惯，不断优化内容创作和呈现方式，提升用户的体验感。
　　（四）加强人才队伍建设，提高竞争力
　　积极引入具备专业知识和技能的新闻采编人员、影视制作人员等，提高视频制作的效率和品质。同时，加强专业技术培训力度，特别是新技术的学习应用，提升全社人员的综合素质和业务能力。通过打造一支高素质、专业化的新媒体人才队伍，为媒体融合发展提供坚实的人才保障。
　　（五）紧跟时代潮流，积极引入新技术
　　随着科技的飞速发展，人工智能（AI）软件等新技术在媒体生产中的应用日益广泛，要紧跟时代潮流，积极引入文心一言、科大星火等AI软件，将人工智能技术充分运用到写文章、写脚本、做创意中，以进一步提高工作效率和创作质量。同时，加强与其他科技企业的合作与交流，共同探索新媒体发展的新路径和新模式，推动媒体融合向更深层次迈进。

五、结论与展望

　　目前，短视频已成为主流媒体挺进主阵地、主战场的重要传播形态，临汾日报社作为地级市主流媒体，在转型和发展过程中勇于探索和实践，通过加强全媒体人才队伍建设、提升视频专业化生产能力、优化内容生产流程一体化等举措，实现全新的跨越式发展。面向未来，临汾日报社将继续坚守主流媒体的责任与担当，传播正能量、弘扬主旋律，不断提高党媒的传播力、引导力、影响力与公信力。 （作者单位：临汾日报社）