卫斗财

　　本文通过文献分析与实证研究，探讨城市电视台短视频在媒体融合背景下的创新路径。研究发现，城市电视台应通过本地化内容生产、互动传播机制和品牌化运营，构建“内容—互动—品牌”三位一体的创新体系，从而提升受众文化认同与品牌忠诚度。
　　一、城市电视台短视频发展的价值定位
　　（一）媒体融合战略支点
　　短视频作为移动互联网时代信息传播的核心载体，其碎片化、社交化、可视化的传播特征，正在重塑媒体融合的生态格局。《2024中国短视频发展研究报告》显示，截至2024年6月，我国短视频用户规模已突破10.2亿，占网络用户总数的91.7%，日均使用时长达到2.8小时，成为用户粘性最高的互联网应用之一。城市电视台作为地方主流媒体，传统传播模式受限于时空壁垒与内容形态，难以适应移动互联网时代的用户需求。而短视频凭借多平台分发（抖音、快手、视频号等）与算法推荐机制，可实现传播效能的指数级增长。例如，太原广播电视台通过将优质短视频内容同步分发至12个主流平台，2024年上半年累计播放量突破3.2亿次，较传统电视频道覆盖范围扩大了23倍，有效破解了地方媒体传播半径受限的难题。在此背景下，布局短视频领域不仅是城市电视台应对传播格局变革的战术选择，更是推动媒体融合战略落地的核心支点，其发展成效直接影响着地方媒体在全媒体时代的话语权构建。
　　（二）城市文化传播枢纽
　　城市电视台作为地方主流媒体，肩负着传播城市文化、塑造城市形象的重要使命。通过发展短视频，城市电视台可以打破传统电视媒体的固有形态和传播模式，以更灵活、更多元的方式呈现内容，满足不同受众群体的个性化需求。短视频凭借其轻量化、场景化优势，能有效激活城市文化IP，如太原台《并州记忆》系列短视频通过3D复原晋祠文物，实现了传统文化的年轻化表达，单条视频播放量突破500万次。由此可见，短视频正成为城市文化“破圈”传播的核心枢纽，助力地方媒体在文化传承与城市形象塑造中发挥更重要的作用。
　　（三）受众关系重构载体
　　短视频平台的互动特性为城市电视台建立新型传受关系提供了契机。城市电视台可以以短视频平台为桥梁，打破传统电视媒体的固有形态和传播模式，以更灵活、更多元的方式呈现内容，重构信息传播模式。通过弹幕互动、话题共创等方式，实现从单向传播向深度参与的转变。例如南宁台《邕城烟火》短视频栏目设置“你拍我播”板块，用户投稿占比达43%，显著增强了受众粘性。
　　二、内容创新的三维路径
　　（一）本地化叙事体系构建
　　历史文化类：《并州密码》系列采用3D数字复原技术，生动再现晋商票号运作场景（12集，播放量580万次）。数据来源：太原广播电视台融媒体中心内部统计（2024）。
　　非遗传承类：《指尖上的晋阳》通过微距拍摄与动态演示，展现晋阳铜器、并州刀剪等技艺的当代价值（8集，互动率19.7%）。数据来源：抖音平台后台数据（2024Q2）。
　　城市生活类：《太原十二时辰》以沉浸式拍摄手法记录城市更新进程。其中，迎泽大街改造工程通过4K延时摄影呈现“三晋第一街”的蝶变；汾河景区生态治理则采用无人机航拍与水下摄影相结合的方式，展现“一水中分”的生态之美。这类内容矩阵使太原城市形象短视频用户渗透率提升至61.7%，覆盖18-45岁核心群体（10集，商业植入收入120万元）。数据来源：太原广播电视台广告部财报（2024）。
　　（二）沉浸式互动传播机制
　　技术赋能体验：开发AR明信片、虚拟主播等互动形式。
　　社群运营深化：建立观众粉丝俱乐部，开展线下创作工坊。
　　数据驱动创作：利用用户画像优化内容生产方向，通过AI智能交互实现个性化内容推送。
　　（三）品牌化运营体系建设
　　视觉识别系统：通过统一片头片尾设计、动态LOGO等视觉元素，加深观众对品牌的理解和认同。
　　垂直领域深耕：打造“城市文化”“民生服务”“潮流生活”三大内容矩阵。
　　跨界资源整合：联合文旅部门、商业品牌开展内容共创。
　　三、品牌资产沉淀路径
　　（一）文化品牌认同培育机制
　　记忆唤醒：老照片修复计划引发集体回忆。
　　价值共鸣：通过普通市民善举传递城市温度。
　　文化参与：通过拍摄非遗技艺体验类短视频激活文化传承。
　　（二）品牌使用粘性增强策略
　　互动设计：弹幕投票、表情特效等即时反馈机制（如太原广播电视台《并州夜话》栏目设置“今日话题投票”功能）。
　　衍生开发：推出主题表情包、文创产品延伸内容价值。
　　社群运营：建立UGC内容激励机制，如内容征集、话题挑战赛等。
　　（三）构建品牌“内容+服务+电商”的商业闭环
　　1.价值链条设计
　　内容层：生产具有电商转化潜力的垂直领域内容（如文旅探店、非遗手作教学类短视频）。
　　服务层：开发配套服务产品（如文化研学路线、特色体验课程）。
　　电商层：搭建线上商城销售文创产品、地方特产。
　　2.转化机制创新
　　场景化植入：在短视频中嵌入商品链接，如探店视频直接跳转购买。
　　知识付费：将优质内容转化为付费课程（如太原广播电视台“晋商文化研修班”）。
　　预售模式：通过短视频预告产品，开展限时优惠预售。
　　在媒体融合纵深发展的背景下，城市电视台短视频创新已从简单的渠道拓展转向系统性战略升级。本研究构建的“内容—互动—品牌”三位一体创新体系，通过本地化叙事激活城市文化基因，以沉浸式互动重构传受关系，借品牌化运营沉淀核心资产；通过3D复原技术、AR交互设计等创新表达，传统城市文化IP获得年轻化传播势能；借助“内容+服务+电商”商业闭环，实现从文化传播到价值创造的转化，为地方媒体转型提供可复制的实践范式。（作者单位：太原广播电视台）