杨文

　　当今这个信息社会飞速发展的时代，媒体格局、传播方式以及舆论生态都发生了深刻变革，媒体融合已经成为新闻传播领域不可逆转的大势。时政新闻作为新闻传播的重要组成部分，面临前所未有的挑战。作为一名时政记者，我深刻感受到媒体融合浪潮对这个行业的冲击和重塑。在媒体融合的大背景下，如何准确认识和把握媒体融合发展规律，创新时政新闻的传播方式，提升其传播力和影响力，成为亟待解决的重要课题。

一、时政新闻报道要在媒体融合发展中实现突围

　　媒体融合是指传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、管理等方面深度融合的过程。它不仅仅是技术的融合，更是传播理念、生产方式和组织架构的全面革新。其核心要义，在于打破传统媒体与新媒体的界限，实现统一平台、资源共享、优势互补，从而提升传播效果和影响力。
　　传统时政新闻因其政治性、权威性、严肃性等特点，在写作和传播上往往更注重正式渠道和官方话语体系。然而，在信息爆炸的今天，受众对于新闻信息的获取方式和阅读习惯发生了巨大变化，他们更倾向于通过社交媒体、短视频平台等新兴渠道获取新闻，且对信息的可读性、互动性、趣味性有着更高的要求。因此，传统时政新闻若要在新的传播格局中保持影响力和引导力，就必须积极拥抱媒体融合，将自身的内容优势与新兴媒体的技术优势、渠道优势相结合，打造出更加符合现代受众需求的新闻产品。
　　首先，媒体融合有助于扩展时政新闻的传播途径，增强其覆盖范围和影响力。通过整合传统媒体和新媒体的各自优势，时政新闻可以触达更广泛的受众群体，尤其将在吸引年轻受众方面发挥重要作用。
　　其次，媒体融合有助于创新时政新闻的呈现方式，提升其吸引力、感染力和影响力。通过运用多媒体技术与互动方式等手段，时政新闻可以突破传统的文字、图片报道的单一模式，以更生动、直观、鲜活的方式展现，从而提升受众的阅读体验和参与度，进一步增强新闻的传播力和影响力。
　　最后，媒体融合为时政新闻带来了更精准的传播策略。通过大数据分析等技术手段，时政新闻可以更深入、更精准地了解受众需求，实现内容的精确推送，进一步提升传播效果。此外，媒体融合也为时政新闻的舆论引导提供了新的工具和平台，有助于更好地发挥其社会功能。

二、时政新闻报道在媒体融合发展中的探索与实践

　　近年来，在时政新闻媒体融合的道路上，中央媒体无疑是走在前列的。新华社全力丰富产品形态，除传统新闻稿件外，大量产出短视频、微动漫、动新闻等轻量化产品。例如，聚焦领导人外事活动、重大政策发布瞬间，以简洁明快的剪辑、生动鲜活的画面迅速抓住受众眼球，将严肃的时政内容融入日常生活场景，增强传播亲和力。
　　中央广播电视总台成立时政微视频工作室，创新话语表达，生产出时政快讯、时政微纪录等众多产品，组成了时政新闻报道全样态、全链条、全平台的立体传播模式，形成了“拼时效、争独家、比深度、拓广度”的报道资讯流和产品生态系统，让严肃的时政内容更具吸引力。为了增强用户体验，中央广播电视总台充分运用移动流媒体技术，对重大外交活动等进行移动端直播，将用户“带入”新闻现场，让“高大上”的时政活动更“接地气”。
　　此外，各省级媒体也积极探索，形成了一些有影响、可借鉴的经验。浙江日报报业集团推出“浙江新闻”客户端，在时政新闻领域深耕细作，创新频出。报道形式上，不拘一格开设专题专栏，针对重大时政主题，推出独家深度报道，挖掘背后的故事与经验成果；灵活运用新技术，以炫酷互动效果吸引用户参与；运用短视频快速传递时政热点、政策亮点，增强了时政新闻的亲和力和传播效果。
　　四川日报报业集团打造了“封面新闻”客户端，将时政新闻作为核心板块重点打磨，通过文字、图片、视频、直播等多种形式进行全媒体传播，运用人工智能、大数据等技术实现精准推送，满足用户个性化需求。如在本省两会报道中，开设直播频道让受众实时观看，推出图文并茂的代表委员风采展示、政策解读专题，以不同视角深入阐释两会内容。
　　湖南广播电视台在时政新闻融合方面也取得了显著成效。其推出的“芒果新闻”平台，整合了电视、广播、新媒体等资源，打造了全媒体时政新闻传播矩阵。运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，创新时政新闻的呈现方式，如“VR看两会”等报道，为受众提供了沉浸式的新闻体验。在时政新闻的年轻化表达上，推出“青春芒果节”等活动，有效提升了时政新闻在年轻群体中的影响力。
　　上述这些在时政新闻融合方面的成功探索，为时政新闻的创新与发展提供了宝贵经验和有益借鉴。这充分说明，只要持续创新传播方式与手段，以适应日新月异的传播环境和受众需求，时政新闻就能够摆脱传统枯燥乏味的刻板形象，更好地发挥其应有的价值和功能。

三、时政新闻报道走好媒体融合之路的策略建议

　　时政新闻要走好媒体融合之路，进一步提升传播效果和影响力，就必须从内容创新、技术赋能、平台建设、人才培养等方面下功夫。
　　——创新内容生产，提升报道质量。首先必须坚持“内容为王”，无论传播形式如何变化，优质的内容始终是新闻的根本，绝不能因为流量牺牲新闻的真实性和准确性。我们要做的是，深入挖掘新闻背后的故事，用生动的细节和鲜活的语言打动读者。同时，通过综合运用短视频、直播、H5、VR、动画等新技术、新手段，让时政新闻“活”起来。比如，在报道重大会议、重要政策时，加强深度解读和背景分析，帮助受众理解其背后的意义和影响，并运用数据可视化等技术，将复杂的政策条款转化为图表，以更直观、生动的方式呈现时政新闻，使其更通俗易懂。
　　——强化技术赋能，推动智能化转型是时政新闻融合发展的必然趋势。这包括运用人工智能、大数据等技术，提高新闻采集、编辑和分发的效率，如利用智能算法根据用户的浏览历史和兴趣偏好，精准推送时政新闻内容，提高信息传播的针对性和有效性。同时，通过大数据分析受众的需求、行为和反馈，为内容生产和传播策略提供依据。例如，分析不同地区、年龄、职业受众对时政新闻的关注点和偏好，以便更精准地制作符合受众口味的内容。
　　——打造平台，构建全媒体传播矩阵是实现时政新闻融合发展的关键。新闻单位要整合传统媒体和新媒体资源，建立统一的新闻中心，打造“一次采集、多种生成、多元传播”的生产流程，形成全方位、多层次的传播矩阵，实现内容的多平台、多形态发布。同时，还要利用社交媒体平台的传播优势，扩大时政新闻的传播范围和影响力。通过开设官方账号、发布独家内容、发起话题交流等方式，吸引用户关注和参与，引导网友发表观点、表达看法，增强用户粘性。在建设自有客户端、网站等方面，要不断提升平台的用户体验和功能服务，提供个性化定制、离线阅读、互动交流等功能，打造具有特色和竞争力的时政新闻传播平台。
　　——培养全媒体人才，打造复合型团队是时政新闻融合发展的基础。通过培训、深造、实操训练等手段，提升新闻工作者的综合素养和能力，培养既懂时政新闻业务，又掌握新媒体技术和传播规律的复合型人才。要引进大数据分析、人工智能、新媒体运营等方面的专业人才，提升团队在技术应用和传播创新方面的能力，为媒体融合发展提供技术支持和创新动力。同时，还要建立健全人才激励机制，鼓励新闻工作者积极参与媒体融合创新实践，激发其工作积极性和创造力。
　　总之，时政新闻的融合发展面临诸多挑战，必须解放思想，勇于创新，在确保正确舆论导向的基础上，探索更多样化、更有效的传播途径，精准有力地将党和国家的声音传递至千家万户，为读者带来更优秀、更贴近生活的时政新闻报道。（作者单位：山西日报社）