张亚东

　　在信息革命背景下，时政新闻既面临短视频碎片化传播、算法圈层化效应的挑战，也迎来群众政策解读需求增长的机遇。如何突破“文件搬家”“会议记录”的传统范式，在保持政治高度的同时传递民生温度？本文结合二十年一线采访实践，从政策解码、情感激活、生态重构三维度，探索时政新闻传播力提升路径，为基层融媒体发展提供参考。

一、解码政策“基因”：从文件语言到思想共鸣

　　时政新闻的核心价值在于传递党的主张、解读国家政策，事关党的前途命运、国家长治久安、民族凝聚力、人民幸福、事业发展的战略定位，决定其不能是政策条文的简单搬运。基层记者常面临专业术语转化难题，破解之道在于“显微镜+望远镜”双重视角：以“望远镜”把握政策全局，用“显微镜”拆解政策肌理，再通过民生场景“翻译”，让抽象政策可感可触。
　　2024年，兴县清洁能源推广报道中，我们摒弃“管网长度”“输气量”等技术参数的堆砌，将采访由头移至村民家中供暖开始的场景。蔡家崖村村民温侯赖的经历成为鲜活注脚：过去烧煤取暖，每日拉煤倒灰，室温不足15摄氏度；用上天然气后，按开关即可取暖，室温稳定在22摄氏度，费用还省下500多元。“政策就是给咱送实惠”的心声成了报道标题，配合入户安装镜头与村民笑容特写，让“清洁能源惠民生”从概念变为看得见的温暖。
　　中央媒体的实践亦具有借鉴意义：《人民日报》的《读者点题》专栏跟踪北京退休教师核算养老金，用“存折算账”比喻拆解政策；新华社“政策e解读”制作交互式H5，为灵活就业者定制社保方案。这些案例印证，政策解码的关键是找到“民生连接点”，让群众从“知道政策”走向“认同政策”“受益政策”。

二、激活情感“触点”：从官方话语到百姓心声

　　时政新闻易陷入“重形式轻内容”误区，罗列领导名单、堆砌流程的稿件虽把好政治关，却缺乏温度。2022年，兴县葫芦文化节报道的“冰火两重天”，让我们深刻认识到情感共鸣的重要性。
　　初版稿件按“会议范式”撰写，点明书记致辞、乡长讲话及活动流程，结果读者反馈“没看头”，被上级媒体退回。改版后，我们将镜头对准普通人：72岁艺人张福贵的葫芦雕刻技艺与传承心愿，电商主播李娟直播卖货助农增收的喜悦，村干部蔡江宝多年的坚守……最终，报道以《一个葫芦里的乡村振兴梦》为题，用细节串联故事。最终，微信阅读量半天即破1.2万次，抖音播放量超68万次，还吸引了不少外地客商。
　　由此总结出“情感激活公式”：少些“领导视角”的宏大叙事，多些“群众视角”的微观叙事；少些抽象意义阐述，多些具体细节描写；少些官方话语灌输，多些百姓心声流露。当新闻转向“民生发展见证”，传播力便在“沾泥土、带露珠”的质感中自然生长。

三、重构传播“生态”：从单向灌输到多维共振

　　媒体融合背景下，受众需求分众化，“千人一面”的传播已不适用。我们积极探索“三圈层”策略，通过差异化内容设计，实现“全方位覆盖、多维度共振”。
　　1.核心层：建“政策解码场”
　　针对机关干部、党员等核心受众，党报党台注重政策解读的深度与准确性。《政策面对面》栏目中，解读“粮食补贴新政”时，农业农村局局长王志辉用“超市米价变化”对比收益，以种粮大户账本说明“每亩多赚120元”；报道“县乡机构改革”时，用动画时间轴展示职能调整，结合群众“跑1个窗口替代3个部门”的体验，让改革成效可视化。
　　2.扩散层：短视频平台造“民生故事库”
　　针对年轻受众，将时政新闻转化为“短平快”产品。解读相关政策时，截取发言人金句制成15秒短视频，抖音播放量超230万；宣传“健康兴县”时，医生以“少吃盐等于多存钱”，科普医保与健康知识，单条点赞超5.6万次；发起“我的家乡变美了”征集，“95后返乡开民宿”的故事被省级媒体转载。
　　3.渗透层：垂直领域织“专业话语网”
　　针对不同群体需求精准传播：企业领域，《政策直通车》专栏走进开发区厂区，以财务总监算账解读“研发费用加计扣除”；教育领域，“政策解读课”定向推送家长群，解答“双减”“中考改革”疑问；农业领域，“农技+记者”小组田间采访，同步传递补贴政策与农技服务。
　　这一矩阵与中央媒体差异化策略呼应：《人民日报》在公众号做深度解读、抖音推热点速递，新华社推出多定位产品。可见，重构生态的关键是尊重受众差异，让时政新闻既守“主流阵地”，又拓“传播边界”。

四、结语：做时代的“同声传译员”

　　从延安油印小报到5G融媒体，新闻工具在变，但为人民服务的初心不变。基层记者的使命，是将“国之大者”转化为“民之关切”，把“政策语言”翻译成“生活语法”。2024年，兴县水利工程采访中，83岁李毛女喝上自来水时的落泪，让我们更坚定“新闻要冒热气”的信念。
　　未来，我们将探索AI技术应用，开发方言政策音频、24小时问答机器人，但任何时候，“以人民为中心”的理念永远不会变。唯有把群众放在最高位置，时政新闻才能既有高度又有温度，在新时代舆论场中发出响亮声音——这是新闻人的责任，也是抵达传播力“珠峰”的必由之路。 （作者单位：兴县融媒体中心）