王耀

　　随着人工智能技术的飞速发展，新闻传播领域正经历着前所未有的变革。本文从新闻从业者视角出发，探讨AI（人工智能）时代新闻创作坚守“内容为王”的核心路径。研究认为，在技术赋能背景下，内容的思想深度、创意价值与人文温度仍是媒体核心竞争力。

一、AI时代更要坚持“内容为王”

　　AI是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，它的飞速发展，为新闻生产注入了全新的活力，极大地提高了新闻生产的效率。借助AI技术，不仅可以进行信息聚合、知识检索等，提高学习效率，还能够迅速生成有模有样、自成一派的新闻稿件，甚至能根据用户的兴趣偏好和行为习惯，实现内容的个性化推送，让新闻传播更加精准、有效，增强与受众的互动和黏性。
　　在这一背景下，“内容为王”的行业真理正被赋予新的时代内涵。央视网于2023年推出了首档AIGC（人工智能生成内容）创新栏目《AI奇谈》。其中，《AI还原卢浮宫劫案“无价之宝”如何光天化日下被盗走》《企鹅版“回答我”》等短片紧密结合时事热点，通过AI技术融合文化、科技、历史等元素，将专业时政议题转化为大众共情的创意产品，印证了优质内容的核心竞争力始终在于思想穿透力与叙事感染力。
　　实践表明，当AI技术能够快速生成文本、图像乃至视频时，真正稀缺的已不再是内容的数量，而是能够直达受众心底的创意内核和情感连接。人工智能作为新兴技术手段的代表，其具备超越人脑的知识储备，但因其模式化、零情感的传播方式，虽然能提升传播效率和精准度，但在内容专业性、逻辑严谨性方面有所欠缺，更难以复刻人类的情感态度，无法与受众达成情感共鸣，从而直接影响信息的传播效力。因此，当AI可以批量生产标准化内容时，人类创作者的独特价值恰恰体现在对复杂议题的深度解构与情感共鸣的精准把握上，这正是“内容为王”在AI时代的核心要义。

二、AI对内容创作的影响

　　人工智能技术正在全方位重塑新闻生产的链条。2023年7月，新华社发布基于媒体数据训练的模型MediaGPT，可以解决媒体内容生产、审核、分发等环节的实际问题，例如智能写作、摘要提取、多语言翻译等；2024年3月，深圳报业集团客户端发布AI版本，推出AI新闻顾问、AI魔方、AI工坊等全新功能，正式开启人工智能时代；2025年3月，意大利全国性报纸《福利奥日报》正式推出全球首份“AI报纸”——将几页完全由AI生成的插页夹在同一天发售的主报当中，插页报头上标有“AI”字样。
　　目前来看，AI对内容的影响主要集中在三个方面：
　　在内容采集环节，AI通过大数据处理技术，可以实现对社会动态、行业趋势的全域感知，突破传统人工采集的时空限制，实时聚合多源信息，使记者能够快速掌握事件全貌，并帮助记者生成更多元、独特的内容视角，从而提高整个生产流程的效率和质量。
　　在内容生成环节，借助于深度学习等前沿技术，AI可以按照创作者需求，快速创作一篇新闻报道、新闻评论，或生成近期发生的系列新闻事件的摘要，甚至可以按照指令，模仿指定的创作风格，深入理解并生成涵盖文本、音频、图像、视频等多种模态的内容，极大地拓宽了新闻编辑领域的业务能力边界。
　　在内容分发环节，算法推荐深度影响了新闻传播路径；智能审核系统能快速识别错误、虚假、敏感内容和伦理风险，为高效传播筑牢内容安全防线。依托算法，可以动态调整内容分发策略，实现“千人千面”“一键直达”的个性化传播、精准化投放。同时，在反馈收集、智能互动上，还可以第一时间捕捉用户需求、监测社会舆情，从而倒逼生产者优化新闻生产。

三、利用AI需要注意的地方

　　任何科学技术都具有“福祸相依”的两面性，人工智能也不例外。它在赋能新闻媒体的同时，也催生出种种问题。
　　技术赋能的同时必须筑牢真实底线。传统模式下，内容生产需要经历采写、编辑、校对、刊发等诸多环节，但“一键直达”的人工智能大大减少了内容创作的成本和流程，而深度伪造技术使得虚假内容、劣质内容大量增加。清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心2024年4月发布的报告《揭秘AI谣言：传播路径与治理策略全解析》指出，人工智能工具的不当使用使得AI谣言量高速增长，近半年信息量增长65%，其中经济与企业类AI谣言量增速甚至高达99.91%。当大量假新闻涌入信息平台，而大众却未拥有辨别能力时，新闻领域就极可能出现“劣币驱逐良币”的态势。
　　人文关怀是对抗技术冰冷性的重要砝码。目前，无论是哪种方式，人工智能依然有着鲜明的人机共生特征。2024年，国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火出圈，山西晚报社敏锐地捕捉到了热点，广泛利用AI技术，推出了报社首个文创产品——典藏版特刊《何以山西》，将游戏中出现的虚拟场景转化为出行中真实场景的文化指南，实现了双向奔赴的内容创新。这种转译能力源于对传统文化的深刻洞察。因此，新闻从业者须警惕技术依赖导致的创意退化，应始终保持“创意大脑”的主导地位，让AI成为实现创意的工具，而非替代思考的捷径。
　　总而言之，人工智能技术为新闻创作带来了前所未有的可能性，但技术终究是服务于内容传播的工具。新闻从业者在拥抱技术变革的同时，必须坚守内容创作的核心价值：以正确的新闻价值观捍卫“真”底线，以创新的叙事方式传播好声音，以深厚的人文关怀凝聚正能量。只有这样，才能在技术与人类的共生共进中，真正实现“内容为王”的可持续发展。（作者单位：运城日报社）