董晓丹

　　在媒体融合时代，乡村振兴类报道需要转向以用户为中心、以平台为依托、以情感为纽带、以转化为目标的媒体融合传播路径。本文以运城市盐湖区融媒体中心实践为案例，从政策解读、内容构建、渠道运营、互动治理四个方面，探析乡村振兴类报道的传播策略与构建方式。

一、内容生产策略：小中见大，垂直打造

　　任何时候，新闻报道内容生产终究要落脚于具体的“人”，通过聚焦“小人物”的奋斗足迹和命运转折，以个体故事为镜像，折射时代变迁大背景。核心要义在于扎实践行“四力”，遍访左邻右舍、聆听家长里短，走进田间地头、坐在农家炕头，算算增收账、聊聊小康梦。通过“情感赋能”后，人物有了真实丰满的背景，故事就更有角度、有温度、有深度、有高度，作品就更有亲和力和感染力，更容易进一步与受众同频。
　　盐湖区融媒体中心以一对90后返乡夫妻的创业经历为叙事主线，通过专栏持续追踪其走访农户整合货源、从零学习电商运营、深夜坚守直播间的酸甜苦辣与奋斗历程，通过专业细腻的笔触与鲜活真实的细节引发广泛情感共鸣。在此基础上，启动定制化IP孵化，在垂直专栏中强化其“返乡共富带头人”的核心标签，塑造可信任可复制的人物形象；在短视频平台打造“盐湖优品推荐官”人设，推出“田间选品”“农家厨房”等系列短视频，让农产品与生活场景深度绑定。
　　这一策略成效显著：小夫妻个人账号粉丝从千级跃升至10万+，带动家乡农产品月销量突破万件。同时，还带动其他村民开展线上销售，共同增收致富，实现了从“讲好故事”到“复制模仿”的跨越。正是由于“小切口、大主题”的宣传策划与多元叙事、垂直打造IP的内容生产策略，让新闻报道实现了“上接天线、折射时代”“下接地气、放射光芒”的效果。

二、渠道融合策略：构建矩阵，联动融合

　　乡村振兴类新闻传播需构建起“矩阵联动、差异适配、点面结合”的渠道融合策略，形成“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”的传播矩阵，创建“一次采集、多元生成、多平台发布”的全媒体传播方式，达到精准抵达与高效传播同步实现的目的。盐湖区融媒体中心以图文、短视频、直播为抓手，统筹央媒、省媒、县级融媒体中心等官方载体与商业平台账号，立足大屏精准开设时政类新闻栏目和专题栏目，运用技术赋能，打造农村应急广播和慢直播，构建本地《七彩盐湖》APP客户端，运营盐湖融媒、盐湖发布、政务微信公众号，“盐湖融媒”“盐选”抖音号、视频号，入驻快手、网易、学习强国等多个新媒体平台，形成了“两台、一报、两微、一端、多平台”的全媒体传播矩阵。
　　在推送过程中，虽然内容资源相同，但各平台在表现形式上都着力放大自身优势，形成立体的、交互的效应和强强联手的融合效果。2024年，共发布乡村振兴类图文2000余条、视频消息5000余条，浏览量突破千万。海量图文视频全方位展现乡村蝶变，助推了当地农文旅融合与特色产业出圈。同时，也吸引了中央及省级主流媒体的关注，同年在中央主流央媒播发新闻38条，在省级媒体播发新闻800余条，在市级主要媒体播发新闻1200余条，有力传递盐湖发展好声音、正能量、新形象，进一步提高了盐湖区的知名度和影响力。

三、情感交互策略：建立链接，互动延伸

　　推动媒体融合发展的关键，在于实现融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。
　　作为扎根基层的主流媒体，放下身段“接地气”，了解用户需求；放眼全局“接天线”，对接最新传播手法、方式，通过融合沉浸式体验、互动式设计、社群化运营与服务性延伸的多元实践，让用户深度感知乡村魅力、建立情感认同，推动用户从“围观者”转变为“参与者”“支持者”，为乡村发展注入持续动力。
　　盐湖融媒顺应“媒体+农业”融合发展趋势，树立“融媒助农、赋能振兴”品牌，2023年以来，盐选推荐官们扑下身子，集中走进田间地头开展公益助农直播。在盐湖区大渠村西瓜大棚、北孙坞村圣女果基地、王范乡甜瓜基地等百余家种植基地进行直播带货，将盐湖最具时令特色的果蔬生鲜、特色产品进行实时推送。同步开设的《今日探村》《好物种草季》《盐选优品》等栏目，发布短视频、专题片300余条，重点介绍本土特色产品，一期期生动可感的新闻报道，沾着露珠、散发着泥土的芳香，一经推出，便实现了区域特色农产品线上线下订单暴增。融媒体矩阵通过树立盐湖特色品牌，一个季度涨粉3万+，直播累计销售农产品超百万元，以实际行动助推盐湖乡村振兴及文旅融合。
　　同时运用VR、慢直播等技术，让用户“云游”乡村。2024年3月中旬推出的“云赏花慢直播”，累计观看人数15万+；11月推出的“盐湖区北相镇第一届胡卜美食大赛”，累计观看人数达到15万＋，进一步弘扬了传统美食文化，推广了地方特色美食，提高了地域品牌的知名度和影响力。此外，还开设了话题性栏目《报料》《我为群众办实事》《乡村行 看振兴》，栏目定位注重节目探索与互动性、讨论性，培育了一支强有力的通讯员队伍，引导受众参与话题讨论，让受众发声，让观点碰撞，让思想融通，让新闻有度，提高节目黏性，形成稳定兴趣共同体，并在报道中嵌入便民信息、技术指导、产品购买联系方式和链接等。
　　面对媒体融合新时代新要求，媒体从业者应大胆实践、破旧立新，孵化出更多有深度、有广度、有温度、有力度的融媒体产品和作品，助推乡村焕发全新活力。（作者单位：运城市盐湖区融媒体中心）