首店，是一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响。优质的首店能形成示范效应，吸引更多相似品牌资源集聚，它不仅能够激发城市消费差异化发展，增加城市的时尚度、影响力，而且能够带动城市就业、税收、区域投资增长，促进城市消费能级的提升。
　　中央经济工作会议部署，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。今年的山西省政府工作报告明确提出，“实施扩大内需战略，坚持以高质量供给引领和创造需求，创新消费场景，开拓消费新增长点，增强消费对经济发展的基础性作用”。随着我省市场消费逐渐复苏，我们更加需要大力发展“首店经济”等消费新业态，提振消费者信心，促进消费潜力持续释放，千方百计推动消费指标回归正常水平。

加大政策支持，以“出新”来“推陈”

　　政策支持是首店经济的助推剂。在我国大力推进国际消费中心城市建设中，首店经济发挥着重要的作用。我们应该紧抓建设国际消费区域中心的机遇，对标创建国际消费区域中心城市的标准，做好顶层设计。制定细化到全省各市（区）二级政府的扶持及奖励政策，实现对首店经济的精细化、多维度管理。出台首店评价标准，鉴别首店“含金量”，为我省首店经济发展提供引领示范作用。建立“动态+静态”双重鼓励机制。根据首店入驻后该品牌新增开店数量、社会影响力和消费带动情况，每年对上述指标表现突出的品牌首店，提供激励奖励，鼓励其持续经营、做大做强。
　　鼓励和支持品牌企业以首店或新品首发为契机发展总部经济，鼓励其分支机构开展经营活动并向县区或下沉市场复制发展。符合奖励条件的给予资金和配套政策支持，充分发挥首店经济的溢出效应。在支持国际一线品牌首店的基础上，增加对品牌创新概念店的支持。加强山西省重点商标保护，支持老字号品牌焕新，鼓励老字号新品开展首发首秀，以“出新”来“推陈”。

开启“绿色通道”，持续优化营商环境

　　城市经济发展水平和优质的营商环境是首店经济发展的基础。持续优化营商环境，才能不断激发市场活力。对新产业、新业态、新模式，变“事前设限”为“事中划线”“事后监管”，并实行“容缺受理”。比如，依法放宽对首店企业的夜间促销活动审批，支持产业功能区在符合国土空间规划要求的前提下，探索开展二三产业混合用地，解决企业首发首展的场所用地需求。降低首店品牌审批等制度成本，对品牌首店入驻和开业过程中所涉及的规划、项目选址、登记注册、消防验收、广告牌匾设置、注册商标专用权保护等方面，实行靠前服务，开启“绿色通道”。探索实行新产品“预归类”、预裁定、预先检测试点和进口商品检验结果采信制度，提升新品通关速度。积极推动我省各地的市内免税店建设，进一步扩大离境退税店重点商圈覆盖范围。
　　利用举办“晋情消费·品质生活”系列促“消”活动，大力推广新落地的首店和新品首发活动。复制推广太原市迎泽区、小店区发展首店首发经济经验，在各地打造一批首发经济示范区和新品发布地标性载体，吸引更多首店品牌入驻。

搭建载体，落实新消费行动

　　营造沉浸式场景体验。沉浸式体验根据参与者的各种行为或者言语进行不同的变化，能够加强消费者购物体验。以场景营造为核心，从场景孵化、验证、应用到释放给予首店企业支持，试点成立创新应用实验室和城市未来场景实验室，进行场景应用和市场推广。鼓励零售、文旅、体育、新能源汽车等消费领域开展场景创新，通过数字技术、元宇宙场景应用，培育引进创新的消费模式与消费业态，创造新的消费需求，吸引首店品牌入驻。带动商圈拓展虚拟商业空间，实现虚拟导航、商品展示、智能停车等功能，形成“云尚山西”首发品牌数字商圈。扩大智慧商店、智慧商圈的保障作用。发展户外休闲、露营、综艺、二次元等新消费领域，抢占“消费经济”制高点。
　　搭建全媒体首店大数据平台，设置“找品牌”和“找载体”功能，汇集云上商业载体和商业品牌，助力投资者和品牌首店对接，助力首店品牌供需双方匹配对接，助力尚未入驻山西的品牌即刻享受精准咨询服务。

因城施策，融入地域文化符号

　　将商业主题与城市文化相契合是首店经济长期发展的关键所在。应鼓励我省各地营造国际范儿和山西味儿相融合的首店场景，将旧城改造与传统文化结合起来，塑造独具山西城市魅力的国际消费新名片，为消费者制造“惊喜”，吸引更多的知名品牌首店入驻。积极探索社交功能的购物空间转型为有购物功能的社交空间。如，在机场枢纽、度假商业区，引入咖啡类、主题餐饮、创新文体娱等首店品牌，打造量身定制的城市版首店，尝试更多差异化产品、精细化服务和独特体验，吸引更多消费者走进这些社交空间，感受三晋文化，感受唐风晋韵。新建或改造一批高品质特色商业街、商业综合体、大型商圈、餐饮集聚区、老字号集聚区、晋小店集聚区，努力建设集聚世界高端品牌、本土优质品牌和集购物、餐饮、文化、体验为一体的“新品首发地”。
　　充分发挥高校人才集聚优势，鼓励高校加强创意设计专业人才培养，通过推动高校和企业之间的产学结合，推出更多本土品牌首店。探索国际品牌本土化经营，打造与国际文化交往功能相融合的首店商业业态和氛围，让产品常新、文化常新、魅力常新。（作者：山西省社会科学院〈省政府发展研究中心〉魏强）