观看民俗表演、感受风土人情、品味人间烟火……暑期旅游旺季，我省各地别具特色的文旅活动形式多样、丰富多彩，让游客由衷感受到传统文化的魅力、体验游的乐趣，同时也带动休闲购物、出行旅游等消费需求进一步释放，成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎。
　　在游客越来越看重旅游的深度体验和个性需求的当下，更好地挖掘文旅资源优势，打造文旅活动品牌，对于助力消费升级、扩大内需意义重大。要紧紧抓住消费升级新机遇，以文塑旅、以旅彰文，营造沉浸式旅游新体验，不断提升消费品质、促进消费升级、激活消费潜力。
　　省委十二届六次全会强调，着力提升服务品质，打响“华夏古文明、山西好风光”“康养山西·夏养山西”品牌。全省文化旅游工作部署会提出，努力将文旅康养产业打造成为我省转型发展的战略性支柱产业和民生幸福产业，加快建设国际知名文化旅游目的地。激发文旅活动消费潜力，关键是改革供给侧、满足需求侧。要打造更加多元、更加丰富的文旅新场景新业态新模式，更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。
　　惠民消费季，燃旺烟火气。要精心组织好各类文旅活动，开展多途径策划营销，打好节会经济牌，串起文旅产业链，通过政府搭台，商家让利，媒体吆喝，丰富活动内容，扩大活动覆盖面，以节聚势、以节为媒、以节惠民，激发消费者参与热情，千方百计释放消费需求、激活消费潜能。要加大优惠补贴力度，在丰富旅游产品供给、激发旅游消费活力等方面谋实招、出实策，努力推动旅游业持续复苏发展，向着高质量发展目标不断迈进，让文旅活动与消费升级同频共振，更好发挥文旅消费扩内需的引擎作用。
　　文旅活动是繁荣消费的舞台，更是彰显特色文化的窗口。要立足丰富的自然生态资源和深厚的人文底蕴，着力在拓展文化内涵上下功夫，推动文旅活动与产业发展、乡村振兴、文化旅游深度融合，让各项文旅活动与夜市商街“串珠成链”、聚链成群，进一步激活文旅市场活力。通过定期举办相关展示、观赏和体验式文旅活动，在文化体验方式、文旅IP打造上推陈出新，将传统与现代、山水与人文完美融合，让文化更加富有活力，旅游更加富有魅力，形成特色鲜明、场景多元、贴心暖心的文旅活动品牌，不断提升城市形象，使之成为展示当地文化与形象的一张名片。
　　办好文旅活动，创优环境是重中之重。要全方位优化消费环境，多部门、多行业联动配合，完善交通出行、餐饮住宿、购物娱乐、秩序维护和环境保洁等配套服务，用精细化、人性化的管理和服务为文旅活动保驾护航、夯基垒台，以丰富的旅游产品和优质服务，让游客乘兴而来尽兴而归，不断提升文旅活动获得感，让大众重拾消费信心，敢于消费、乐于消费，享受文旅消费、出游的美好。
　　党的二十大报告强调，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。只有顺应商品消费和服务消费升级趋势，多举措促进消费提质扩容，持续优化供给和服务，才能提升文旅活动的知名度、美誉度、影响力，使文旅消费不断深化内涵、扩大外延，让文旅市场跑出复苏“加速度”，成为扩内需、促消费、拉动经济增长的助推器，为加快转型发展注入新动力。

李慧勇