2023年，世界黄金价格屡创新高，现货黄金年涨幅超过15%。虽然金价一路上扬，但“越涨越买”却成为黄金消费市场的一大特色。中国黄金协会数据显示，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。
　　年关将近，各大黄金品牌相继推出各种优惠促销活动，我省黄金消费市场活力十足，呈现出一片火热的景象。黄金消费热，折射出的是消费信心的提升，是一系列扩大消费举措效果的持续显现。黄金消费热情为何如此高涨？黄金对消费者来说扮演着什么角色？带着这些问题记者进行了采访。

年轻人逐步成为购金主力

　　1月20日，记者来到省城龙湖万达广场的周大福品牌专柜，发现店内项链、戒指、手镯等各个分区几乎都有消费者在咨询、选购，向来一对一介绍产品的工作人员需要同时服务多位消费者，店内人来人往，热闹极了。
　　“年末是黄金消费的旺季，但今年客人的消费热情尤其高涨。”周大福的销售人员说，“与往年不同，过去黄金饰品的消费群体以中老年为主，现在到店选购的大多是年轻人，而且不单单是以结婚为目的的消费，就只是单纯的送给自己或亲朋好友的日常消费。”
　　除了周大福，记者接连走访了周大生、老庙、老凤祥、诗普琳等多家黄金品牌，发现店内的年轻面孔占大多数，黄金消费的年轻化趋势十分明显。据相关数据显示，在2023年的京东“双十一”首周，黄金首饰的购买者中，26岁到35岁年龄段的消费者成交额占比达57%，25岁以下消费者的成交额较以往增长近9倍。
　　“以前总觉得妈妈喜欢的黄金首饰俗气，现在自己却将购买黄金首饰作为努力工作的仪式感礼物。”刚花了近5000元购入一条周大生“环环相扣”项链的市民郭二慧说道。
　　记者在某社交平台上搜索发现，关于“黄金”的笔记有300多万篇，“莫比乌斯环”“暴富小金条”“榴莲吊坠”等概念新潮、与热点IP联名的产品是网友热议的对象。而生肖金、“国潮”金饰品，也逐渐成了年轻人的“新欢”。
　　龙年即将到来，黄金品牌纷纷推出了带有“龙元素”的单品，“果冻珐琅心心龙”吊坠、“Hello Kitty”小奶龙串珠……中国龙与国潮融合，热度直线上升。“本命年想戴一些有仪式感的饰品，在周大福逛了逛，选定了一条‘抱富龙’转运珠。”2000年出生的大学生何达说，“小金龙设计得憨态可掬，非常可爱，忍不住就下手了。”
　　线下销售火热，线上黄金消费也持续攀升。近日淘宝发布的数据显示，随着消费者迎新年“淘龙彩”，淘宝龙年金饰热度同比激增超500%，多款金饰新品发布即成为爆款。
　　黄金饰品满足了年轻人的个性风格、情感寄托、自我表达、文化自信等内在需求，年轻人已逐步成为黄金消费主力。

美观加保值黄金消费受追捧

　　作为消费的主力军，年轻群体的消费潜力越来越受到企业品牌的重视，黄金品牌纷纷向年轻人抛出了橄榄枝。
　　“最近几次逛品牌金店，完全改变了过去我对黄金饰品的刻板印象。”何达表示：“现在的黄金饰品设计越来越愿意花心思讨好年轻消费者了，简约风、萌系风、国潮风应有尽有，精致时尚的款式很多。”
　　随着黄金工艺提升，设计理念更新，3D、5D硬金产品、古法金产品等黄金产品层出不穷，能够DIY组合的转运珠、激光刻字等——黄金品牌提供的定制化服务深深地打动了注重个性化体验的年轻群体，让他们愿意为个性与体验买单。买黄金不再只是变相攒钱，同时也被赋予了情绪价值。
　　当然，设计精巧和个性化并不能完全解释“购金热”。贵重饰品的种类繁多，为什么持续升温的偏偏是黄金消费？
　　“不是钻戒买不起，而是黄金更有性价比。”这句网络“热梗”表达出消费者对黄金本身贵金属属性的考量，而黄金需求的持续扩张有目共睹。1月7日，国家外汇管理局公布数据显示，截至2023年12月末，我国黄金储备规模为7187万盎司，环比增加29万盎司，这是我国黄金储备连续第14个月增加。
　　“金价走势一路上扬，买黄金首饰不仅挑款式，还要看重它的保值作用。”刚购入一款黄金手镯的消费者郑圆说，“最近央行也在‘囤黄金’，跟着走准没错。”
　　为迎合消费者的保值投资需求，不少品牌金店推出了1克重的金豆、金瓜子、金元宝等产品，四五百元的价格就能买上一颗。相较克重大、单价高的投资金条和黄金饰品，小规格、轻负担的金豆成为年轻人的“新宠”。诗普琳品牌专柜的销售人员表示，她们有闲钱会入手自家店里的小金元宝，用透明许愿瓶装着，就摆在店内的展柜里，保值而且流通性强，还特别有仪式感。
　　中国黄金协会发布的数据也显示，2023年前三季度黄金消费中，黄金首饰552.04吨，同比增长5.72%；金条及金币222.37吨，同比增长15.98%，从数据可以看出，“购金热”背后，少不了金条、金币等投资类消费的助力。
　　业内人士表示，黄金由于兼顾保值和佩戴属性，在国内房地产、股市、基金等其他投资渠道和产品价格承压背景下，逐渐成为消费者比较青睐的投资品种。年轻消费者“攒金豆”是希望用稳定投入来降低价格波动的风险，寻找生活的确定性和安全感。

投资消费黄金需保持理性

　　黄金消费表现强劲，但不少消费者对黄金和黄金首饰的定位并不清晰。郑圆就表示，自己曾向金店销售人员咨询过，为什么品牌金店的黄金价格每克超过600元，比银行的金价高出100多元。
　　“品牌金店的首饰金往往经过精心设计，工艺较为复杂，就算普通的金条、金币和金豆这些产品，也有品牌溢价和额外的工艺费，所以价格相对较高。”某银行工作人员说，如果有投资增值、保值的想法，不如直接购买普通金条或开通黄金账户。
　　品牌金店往往将以旧换新作为销售的卖点，但大部分品牌店都有折旧费用。置换一款产品，需要计算旧金克重的损耗、新产品的工费，超出部分则按当日金价补齐，值得注意的是，这一规则在不同品牌、不同专柜甚至不同销售人员的操作中，应用结果也不尽相同。想要更新款式的消费者往往需要多跑多问、货比三家才能得到答案。因此，首饰金并不适宜作为保值投资的对象，更多的还是满足消费者的个人体验与审美需求。
　　购买黄金要理性选择，谨慎应对，更要重视黄金的成色和重量。“我之前看直播买了两颗小金豆，主播说是足金，但拿到线下检验被告知纯度不够，克重不达标。”郑圆表示，品牌金店的金豆有溢价和工艺费，就想着在线上买，但没想到网上的产品却是鱼龙混杂。
　　对此，业内人士表示，攒金豆、买银行金豆可以视为一种投资，但投资者需要具备一定的金融知识和风险意识，要谨慎选择合适的时间和方式进行投资，尤其要注意黄金的纯度，这一点关系到日后的变现。同时，购买时一定要注意回购渠道及要求、金价波动等因素，要理性应对“购金热”，不可盲目跟风。

本报记者高玮