一段时间以来，我国旅游市场不断“下沉”，越来越多的游客在节假日涌向县城，县域旅游成为新风尚。这是消费者旅游观念转变的具体表现，也是旅游市场结构转型升级的鲜明信号，彰显着县域旅游正成为旅游发展的新引擎。
　　县域旅游走红，既有基础设施日臻完善、配套服务日渐成熟等因素，也在于小城的烟火气息和宁静氛围能够让人们暂时逃离城市喧嚣、更好放松身心。
　　近日，晋中介休市、晋城阳城县分别入选“2024年全国县域旅游综合实力百强县”“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单。成绩来之不易，需要倍加珍惜。同时也要看到，在县域文旅频频出圈出彩的当下，一些县城还存在住宿条件有限、交通不够便捷、服务工作跟不上、发展同质化等问题，这些都会影响游客体验。因此，应聚焦“小而美”这一特点，持续提升县城的旅游品质，保持县域旅游旺盛的发展势头。
　　追求县域游的“小而美”，核心在于擦亮品牌、形成特色。要提升县城独特魅力，切实让游客可感可及。很多“小地方”正是凭借鲜明独特的标签而“出圈”，比如山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫、贵州台江的“村BA”、浙江安吉的乡村咖啡馆等等。我省县域有着丰富的文旅资源，要把握住旅游日益追求个性化、小众化、舒适感的趋势，引导县域充分挖掘自身特色，科学规划文旅产业，将当地自然、历史和文化资源融入旅游产品和服务中，创新推出“花式玩法”，打造个性化、差异化的旅游品牌，打开新的发展窗口。
　　追求县域游的“小而美”，还要持续提升综合服务保障能力，做到“城市虽小、五脏俱全”。从以往事例来看，县域旅游在服务和接待方面，搞得好了容易爆红，搞不好也容易“招黑”。尤其是近年来出现了一些地方违规收取停车费和照相费、村民对过往游客拦车索要钱财等不和谐现象，需要引起重视、合理规范、妥善应对。县城在发展文旅过程中，要加大对住宿、餐饮、交通等各方面的投入力度，完善公共服务，优化营商环境，强化民风民俗教育，让游客吃、住、行、玩都有好体验。如此，才能将“小众旅游”打造成“精品旅游”，让“头回客”变成“回头客”。
　　“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。期待全省更多小城镇抓住“县域文旅热”带来的新契机，持续加大高品质文旅产品供给，在“小而美”的基础上深耕“精而细”，共同写好文旅融合这篇大文章。

木遥