路彦青

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。创新作为加强全媒体传播体系建设、促进媒体深度融合、打造新型主流媒体的重点，是适应媒体格局深刻变化、着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要举措，也是新闻舆论工作推进理念、内容、手段、体制机制实现全方位创新的突破口。我们要主动借助新媒体传播优势，以创新驱动媒体融合发展。
　　落实党管媒体原则，承担起党的新闻舆论工作的职责和使命。首先，无论时代如何发展、媒体格局如何变化，党管媒体的原则和制度不能变。因此，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向是推进媒体融合发展的价值底色。必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。其次，遵循媒体发展规律和传播规律，着力增强工作针对性，掌握工作主动权；着力推动融合发展，巩固和拓展党的新闻舆论阵地；着力把握好时度效，提升党的新闻舆论工作的影响力；着力增强国际话语权，打好党的新闻舆论工作的主动仗，确保媒体深度融合建设稳中有进。
　　坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。第一，提升优质内容生产能力。加强对信息资源的挖掘和加工，深耕信息内容，推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论，进一步提升信息内容的品质。第二，推进内容生产供给侧结构性改革。注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。第三，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。主流媒体应主动适应新媒体的要求，打破旧有的思维模式，明确目标和方向，找准突破口，注重从实践中不断总结创新的方法，推出富有时代气息的精品力作。
　　创新媒体业态、传播方式和运营模式，强化用户连接，构建主流舆论新格局，增强主流媒体竞争力。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。第一，要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。第二，推进传统媒体与新型媒体融合发展进程，打造核心品牌；深入实施品牌战略，增强行业竞争力，提升主流媒体的话语权，放大主流舆论声音。第三，创新传播形式，以适应数字时代舆论生态、传播形态的变化，不断推出坚持效果为导向、运营模式新颖、形式鲜活、易于传播的新媒体产品，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。第四，增强用户意识，重视新的传播渠道，重塑与用户的连接方式。传播趋势明显呈分众化、差异化特点，受众需求多种多样，参与意识越来越强，思想观念越来越多元。积极开展用户偏好分析，强化产品的互动性、分享性，吸引广大用户参与信息生产传播，为用户提供多样化个性化新闻服务。
　　紧盯技术前沿，以新技术新应用引领和推动融合发展，增强主流媒体竞争力。融合发展是以技术创新为引领的媒体变革，只有让技术成为核心优势，融合发展才能释放强大动能。首先，切实发挥新技术支撑作用，保持对新技术的战略主动。用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术成果，加强新技术在媒体传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。其次，实现新技术“领跑”作用，组织搭建平台强化科技引领。目前，我国媒体融合发展的技术水平不断提升。比如，科技部批准建设“媒体融合与传播国家重点实验室”等4个实验室、建强用好“县级融媒体中心”等多项重要举措的具体实施为高质量创新型发展提供持续动能，对推动媒体融合发展具有重要意义。
　　推进体制机制改革，优化政策措施、管理、服务业务流程。只有坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快整合步伐，才能更好地破除制约融合发展的体制机制壁垒。第一，要深化主流媒体体制机制改革，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。第二，要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。第三，构建全媒体传播格局一体化协同发展，有序推进跨地区、跨行业、跨媒体资源优化整合，充分发挥媒体规模效应，形成数字时代媒体融合发展新优势。第四，优化服务业务流程，加速服务融合。适应新需求、走向服务端，建设面向用户、互动体验、多元智能、内容丰富的服务新体系。
　　打造高素质全媒人才队伍，大力培养全媒体人才。“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。第一，要建立适应全媒体时代的组织领导机制、运行管理机制和保障机制，建立健全遵循全媒体生产传播的考核、评价和鼓励机制。第二，制定人才培养规划，支持与高校、研究机构和创新型企业联合开展人才培养，加大内容生产人才、技术研发人才、资本运作人才和经营管理人才培养引进力度，进一步优化人才结构。（作者单位：山西日报社要闻编辑部）