不久前，春节列入人类非物质文化遗产代表作名录。消息传来，引发热烈关注，这是中华优秀传统文化的世界回响。作为非遗大省，山西文旅紧抓春节申遗成功契机，提出2025年春节将推出全新升级版“欢乐中国年·地道山西味”春节文化旅游产品，诚邀各地游客来山西过大年感受非遗魅力。
　　春节是中华民族的盛大节日，是中国传统信仰和民俗礼仪的“集大成者”。从去年联合国大会将春节确定为联合国假日，到今年的春节申遗成功，春节已经逐渐走出国门、融入世界，成为“世界性”的节日。山西是民俗文化的宝库，值得一提的是，全省23个民俗类国家级非遗代表性项目中，就有8个是春节民俗项目。山西的春节民俗活动源远流长，丰富多样，具有典型的中原农耕民族与北方草原民族交融的特征。让春节习俗在新时代焕发新活力，需要越来越多符合潮流的打开方式。
　　近年来，全国各地的游客纷纷选择来山西旅游过年，体验热闹非凡的社火、浪漫绚烂的铁花、充满韵味的庙会、花样繁多的美食。今年，在《黑神话：悟空》的带动下，山西文旅火爆出圈，“山西旅游”词条资讯指数前三季度较去年同期增长3178%。此次，推出全新“升级版”山西年味，既有春节申遗成功的绝佳契机，又有“跟着悟空游山西”的流量优势，可谓天时地利人和。非遗民俗艺术展、古城非遗过大年、社火会演、年俗体验等活动都将融合新方式、新场景、新载体生动呈现，令人期待。
　　打造“升级版”山西年味，持续释放“悟空”效应是重要抓手。“跟着悟空游山西”已成为现象级事件，拥有27个取景地的山西受到全球玩家关注。近日，《黑神话：悟空》更新版本，设计了独特的拜年机制，融入了传统的过年习俗和喜庆氛围，热评如潮，唤醒了年轻玩家们对传统节日的情感归属。要全力做好迎接新一波节日热潮的准备，设计好春节特色旅游线路，特别要展现好游戏取景地的春节习俗、非遗魅力，提升文化质感，强化技术赋能，力争在春节期间给游客带来更多可听、可观、可触、可感的沉浸式体验和浓郁的三晋风韵。
　　打造“升级版”山西年味，“小文创”也可以让传统文化焕发“大活力”。今年，山西文创屡屡惊艳市场，大同佛小伴、悬空寺冰箱贴、亢金龙冰箱贴、晋祠比耶龙等有品质、有意思的文创产品人气很高，为游客带来了满满的情绪价值。有数据显示，在今年国庆假期游客的购物花费中，文创花费占到28.65％。“没有人能空着手走出山西文创店”的感慨表达了网友们对山西文创的喜爱之情。让富集的文博资源、多彩的非遗项目、传统的年文化，为文创产品提供源源不竭的创作灵感，把更多的科技感附着在这些小小的文创产品上，定会帮助游客获得更立体的山西文化体验。
　　在各地文旅争相“上大分”的热潮中，如何拿捏“留量密码”，山西文旅越来越有心得。正如业内人士所言，资源富集是根本、坚持努力是法则、跨界融合是路径、适时引爆是关键、全力迎客是核心、迎合市场是密码、异业联合是动能，这些正是山西文旅火爆“出圈”的七大秘籍。
　　百节年为首。期待璀璨的三晋文化之光能点亮站上世界舞台的“非遗版”春节，为奔赴而来的游客献上一场具有浓浓年味的春节文化盛宴。

陈力方