——以山西国际传播中心建设为例

“人工智能等前沿科技助力地方国际传播中心创新发展”课题组

　　当前，世界百年未有之大变局加速演进，全球舆论场博弈日趋激烈，国际传播已成为国家综合国力竞争的重要组成部分。党的二十大报告指出，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能”“推动中华文化更好走向世界”。党的二十届三中全会强调，“优化文化服务和文化产品供给机制”“构建更有效力的国际传播体系”。党的二十届四中全会强调，“增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权”“深化文明交流互鉴，广泛开展国际人文交流合作”。这些重要论述，阐明了新时代提升中华文化全球传播效能的战略意义和实践路径，为推动中华文化更好走向世界提供了根本遵循，为地方国际传播工作指明了方向。
　　数字技术的飞速发展打破了传统传播的时空、语言和渠道壁垒，人工智能、大数据等前沿科技推动国际传播从“规模化覆盖”向“精准化触达”转变，为地方国际传播中心创新发展提供了前所未有的机遇。山西作为文化资源富集、产业特色鲜明的省份，其国际传播工作既是国家外宣大局的重要组成部分，也是展现山西转型发展成果、提升区域竞争力的关键举措。当前，山西国际传播中心建设需要借助前沿科技破解发展瓶颈，拓展传播广度、提高传播高度、增强传播精度。

拓展区域性国际传播广度：依托科技构建多元协同传播生态

　　抓实顶层设计，强化科技赋能战略引领。区域性国际传播主体多元化转型离不开科学的顶层设计，而科技赋能的落地见效更需明确的战略规划与统筹调度。对此，山西需立足国家战略与山西发展大局，强化省级统筹，制定《前沿科技赋能山西国际传播中心创新发展三年行动计划》，明确AI、大数据、XR等前沿科技的应用场景、阶段目标和重点任务，将其纳入数字经济发展与国际传播工作整体布局。同时，设立专职首席技术官岗位，聘请科技领域专家组成顾问委员会，提升技术决策的专业性与前瞻性；建立常态化统筹机制，定期协调解决规划实施中的问题，推动形成“省级统筹、部门协同、上下联动”的工作格局，确保各项举措落地见效。
　　强化平台支撑，打造智能化传播载体。平台是传播主体聚合、传播资源整合的核心载体，平台化是区域性国际传播的重要发展趋势。山西需借助科技力量打造综合性智能传播平台，发挥平台的辐射带动作用，实现传播资源的高效聚合与高效运转。借鉴无锡“魅力无锡”英文网、中国影视东盟国际传播服务平台的建设经验，重点推进两大平台建设：一是搭建山西国际传播智能化综合服务平台，整合AI翻译、智能推荐、内容分发等功能，实现传播内容的集约化生产与多元化输出；二是建设海外舆情监测系统，整合涉外观测数据，以及海外社交平台、媒体的舆情数据，为精准传播提供数据支撑。
　　激活多元力量，拓宽科技传播参与渠道。传播主体的多元化关键在于激发各类主体的参与活力，而科技工具的普及为民间力量参与国际传播提供了便捷路径。山西需借助科技手段激活企业、高校、“民间使者”等多元力量，形成全域传播合力。在企业参与方面，主动将科技企业、文化企业纳入国际传播行动计划，引导企业将技术优势与传播需求结合，如扶持省内科技企业研发国际传播相关技术，吸引国内顶尖科技企业共建创新平台，强化技术支撑。在民间力量激活方面，系统化招募培训在华外籍人士、留学生、山西籍海外侨胞等“民间使者”，借助AI工具为其提供短视频模板、多语种素材等“传播素材包”，激励其从自身视角讲述山西故事。同时，深化校地合作，与高校联合培养复合型人才，建立实习实训基地，让高校成为人才储备与技术研发的重要支撑，推动传播主体从“一元主导”向“多元协同”转变。

提高区域性国际传播高度：以科技赋能打造山西国际传播IP

　　推动“科技+人文”融合，创新内容生产模式。依托前沿科技破解内容生产同质化、低效化难题，推动山西特色文化与现代发展成就的创造性转化、创新性发展，是提高传播高度的核心。借鉴新华社AIGC创意MV、陕西“AI陕联世界”的实践经验，山西应重点推进“科技+内容”深度融合，构建智能化内容生产体系。一方面，建设“晋知”数字语料库，联合高校、科技企业运用AI技术，对山西政经、文旅、历史等领域数据进行标签化、结构化处理，打造高质量语料资源库，为智能内容生产提供支撑，提升内容生产效率与精准度。另一方面，创新内容表达形式，利用AI技术创作以山西文化、能源革命为主题的短视频、动漫、创意MV等内容，适配海外社交平台传播特点；打造“晋小韵”“煤小科”等具有山西特色的AI数字人，担任传播形象代言人，实现7×24小时个性化互动，让山西故事更具吸引力、传播力。
　　把握内容融合趋势，实现多元输出。当前，国际内容传播呈现“一体化”趋势，新闻、理论、知识、文化等内容的糅合成为提升传播效能的重要路径。山西需把握这一趋势，借助科技力量推动多类型内容联合创制，实现政治、经济、文化、科技等多方面的国际输出。借鉴安徽支持《承欢记》“出海”的经验，推动山西传统文化与影视、新媒体内容深度融合，利用AI多语种译制技术，实现山西影视、文化节目在海外的精准落地。通过内容的多元糅合与精准输出，降低传播机会成本，增强传播的聚合效应，让山西形象更加立体丰满，既展现历史底蕴，也彰显现代活力。
　　强化传播标识塑造，提升IP辨识度。传播符号是影响内容推送效果的关键，具有高标识度的传播符号能够跨越语言与文化壁垒，实现高效传播。当前，区域形象IP化已成为国际传播的流行趋势，成都“熊猫IP”的成功实践为山西提供了重要借鉴。山西需依托科技力量，挖掘特色元素，打造具有高辨识度的传播符号与IP体系。除打造特色AI数字人外，还应将晋剧、书法、剪纸等非遗元素与科技结合，利用AI、AR技术打造具象化传播产品，让传统文化符号“活”起来。同时，统一传播标识，将山西特色元素融入传播内容的视觉设计、话语表达中，形成统一的品牌形象，让海外受众通过具象化的传播符号，快速了解山西、记住山西，提升山西国际传播的辨识度与影响力。

增强区域性国际传播精度：以科技赋能实现精准嵌入传播

　　依托数据赋能，精准刻画受众画像。精准传播的前提是精准了解受众，山西需借助大数据、AI技术，打破数据壁垒，构建完善的受众画像体系，实现“因人而播、因地而播、因国而播”。山西应依托海外舆情监测系统，整合海外社交平台、媒体的受众行为数据，利用AI分析技术，精准刻画不同国家、不同圈层受众的兴趣偏好、认知层次、文化倾向和需求痛点。同时，利用智能推荐技术，实现传播内容在不同平台、不同受众群体中的精准分发，构建“多平台、多层次、全覆盖”的智能传播矩阵，推动传播从“大水漫灌”向“精准滴灌”转变，提升传播的可见性与感染力。
　　借助科技手段，构建本土化传播视角。实现跨文化传播的共情共鸣，关键在于构建传播对象熟悉的话语体系与传播场景。山西需借助科技力量，借助“外嘴”发声，营造同乡视角，让传播内容更具亲和力、认同感。山西应加强与海外媒体、社交平台的合作，利用AI多语种译制技术，实现传播内容的本土化语言转化，适配海外受众的话语习惯；邀请外籍人士、海外网红参与内容创作与传播，利用其熟悉海外受众心理的优势，实现有效跨文化传播。同时，拓展实体互动传播渠道，推动AI数字人、智能机器人走进线下，在国际展会、友城交流、文化展演等活动中亮相，开展互动交流、文化讲解等活动；研发具备晋剧表演、书法展示等功能的智能机器人，参与国际交流活动，探索实体机器人作为文化使者的新路径，让传播从“线上隔空”向“线上+线下”融合互动转变，增强传播的趣味性与受众的体验感。
　　建立闭环评估体系，优化传播策略。传播效果的精准评估是优化传播策略、提升传播精度的重要保障。山西需建立科学的多维评估体系，推动传播策略持续优化。借鉴国内先进经验，构建涵盖“传播力、影响力、说服力、共生力”的“四力”评估模型，运用AI情感分析、语义网络分析等技术，深度评估传播内容引发的认知变化、情感共鸣和行为反馈。细化评估指标，将受众触达率、情感共鸣度、合作转化率等作为核心指标，明确计算方法与权重；建立“日常监测—月度评估—季度总结—年度考核”的评估流程，实现传播效果的实时监测、动态评估。同时，推行“评估—反馈—优化”闭环管理，确保传播活动始终贴合受众需求，持续提升传播效能。（执笔人：山西日报社刘捷、郗涛。本文系山西省科技战略研究专项重点项目“人工智能等前沿科技助力地方国际传播中心创新发展”的阶段性成果；项目编号：202404030401011）