春节期间，大同市以735%的入境游热度增速领跑全国，跻身全国入境游热度增速最快城市前十名，成为山西乃至全国文旅版图上的“现象级”标杆。这不仅是文旅融合的成果，更是“爆点流量”转化为发展动能的生动实践。
　　当前，各地文旅“八仙过海、各显神通”。“城超”“村超”燃动城乡，冰雪节、民俗宴“出圈”不断，成为年轻人心中的“顶流”；而有的地方虽使尽浑身解数，却“叫好不叫座”，流量难觅。流量爆点看似偶然，实则必然。从《黑神话：悟空》引爆山西古建热，到重庆合川“刨猪汤”走红网络，再到浙江义乌玩具“哭哭马”引发情感共鸣，让我们看到：流量的本质，是人心的共鸣；爆点的背后，是文化的支撑与情感的共振。
　　引爆流量，关键在激发心理共鸣，传递情绪价值。真正打动人心的，从来不是华丽的包装，而是真实的情感共振。重庆合川“刨猪汤”走红，是因为它唤起了人们对乡土记忆与人间烟火的眷恋；“哭哭马”意外走红，是因为它以拟人化表达抚慰了现代人面对压力时的情绪。这些现象背后，是人们在快节奏生活中对温情、松弛与归属感的深切渴望。文旅宣传若只停留在“打卡”“种草”层面，难有持久生命力。唯有贴近群众心理，敢于“捅心窝”“送温暖”，用有温度的内容唤起集体情感共鸣，才能让流量从“围观”走向“共情”。
　　吸引流量，根本在深挖传统文化，厚植文化自信。流量的“热”，源于文化的“厚”。放眼全国，广东龙舟赛传承千年竞技精神，山西古建热因《黑神话：悟空》而“破圈”，无不是文化力量的现代回响。今年春节，山西博物院推出“北方白瓷”“夏时期的中国”等9场精品展览，接待观众超15万人次，同比增长13.6%。这说明：唯有文化有根，流量才有魂。文旅发展不能只靠“噱头”，更要靠“底蕴”。只有把中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，才能让“一时火爆”变为“持久繁荣”。
　　汇聚流量，政府要主动作为，精准发力引导。“十四五”以来，山西累计投入27.5亿元支持文旅产业发展。大同旅游爆火的背后是大同城市IP的持续打造。据报道，去年“中国年・大同味”大同文旅短视频大赛的话题播放量达9.62亿次。开局之年，更要释放“文旅+百业”巨大的乘数效应，通过构建“演艺+体验+消费”产业链，形成“赛事演出引流、文旅场景留客、多元消费并举”的良性循环。
　　文旅既“富口袋”又“富脑袋”。在“流量经济”的大潮中，我们要避免“一哄而上”的盲目，也要防止“躺平摆烂”的懈怠。而应以“小切口”讲好“山西故事”，用“真情感”打造“爆点流量”。让爆点流量变成“新能量”“大容量”“优质量”“久留量”，撬动文旅消费的新动能，更好地赋能经济高质量发展。

谢宾顺