张怡然

　　摘要：在移动互联网与短视频平台深度渗透的背景下，县级融媒体中心成为基层公共传播的关键枢纽。本文以“讲好本地故事”为核心命题，结合县级融媒体的组织定位与技术生态，提出“在地性叙事—场景化生产—社群化传播—数据化运营”的实践框架，并从选题、叙事与生产三个维度展开分析。研究认为，县级融媒体短视频的竞争力来源于对本地文化与公共需求的精准把握，通过轻量化生产与专业化表达的平衡，实现信息传播、公共服务与文化认同的统一。文章最后给出可操作的实践路径，以期为县级融媒体提升内容质量与传播效能提供参考。
　　关键词：县级融媒体；短视频；本地故事；公共传播；在地性叙事
　　随着媒介下沉，短视频已成为县级融媒体触达用户、服务社会的重要载体。核心使命是连接“县—乡—村”，将宏观政策转化为可感知的本地议题，整合公共信息为可信发布，并将地方文化资源转化为吸引力内容。然而，许多短视频仍存在内容同质、表达生硬、传播低效等问题，如何讲好本地故事、提升传播力、引导力与公信力亟待解决。

一、县级融媒体短视频的定位与价值

　　县级短视频应突出在地性、公共性和服务性：在地性要求贴近本地生活与文化语境；公共性强调以公共利益为导向，提升政策解读和民生服务可达性；服务性注重实用价值和参与感。短视频不仅传播信息，更是地方认同的文化场域，通过讲述普通人故事、记录日常场景、呈现节庆与非遗，可增强归属感，为县域品牌和文旅发展提供内容支撑。

二、选题策略：从“在地议题”到“公共价值”

　　选题是讲好本地故事的起点，县级融媒体应建立在地议题地图，围绕民生关切、基层治理和文化传承布局：民生关切涵盖教育、医疗、就业、养老、交通等日常生活议题，强调实用性与解决方案；基层治理聚焦政策落地、乡村振兴、社区建设和环境治理，以具体案例展示成效与创新经验；文化传承关注地方非遗、民俗节庆、传统技艺、历史人物与地标，通过故事化方式激活文化记忆。选题还需兼顾小切口、大主题，将宏观政策转化为可感知的个体经验，使内容兼具公共价值和情感共鸣。例如河北涿鹿推出的《小红薯种出甜蜜路》《酸枣哥的致富经》等乡村振兴系列，单条浏览量均突破10万+，既展现产业发展成效，又提供实用农技参考。

三、叙事策略：从“信息告知”到“情感共鸣”

　　遵循真实、贴近、参与原则：用本地语言或方言、熟悉地名和场景降低理解门槛；以人物为中心，折射群体经验，避免空洞说教；强化生活化细节，让观众“看见”而不仅“听到”。兼顾权威与温度，政策解读可采用“主持人+专家+案例”模式。例如河北涿鹿88名“百姓主播”用乡言解读政策、讲述身边事，《火出圈的高跷队》获省级网络视听优秀作品，实现与乡亲同频共振。

四、生产流程：轻量化与专业化的平衡

　　建立适配短视频的流程，实现快、准、优：记者走访、社群征集、政务数据与热词监测形成选题池；快速策划明确核心信息、目标受众、叙事角度；轻量化拍摄以手机为主、专业设备为辅，捕捉真实场景；标准化剪辑统一风格，保留创意空间；审核发布建立“事实核查—价值判断—合规审查”三级机制；数据反馈驱动迭代优化，形成闭环。同时强化跨部门协作，打通采编、新媒体、技术与政务服务环节，提升内容生产与公共服务协同效能。

五、思考

　　县级融媒体短视频讲好本地故事的关键在于在地性叙事、场景化生产、社群化传播和数据化运营的协同，应坚持公共价值优先，把民生服务与文化传承作为核心内容方向，避免过度娱乐化和流量导向；强化人物中心叙事，通过真实、贴近的故事连接政策与公众，提升传播温度与可信度；建立快速响应生产机制，适配短视频节奏和用户即时需求；构建媒体—政府—社会协同网络，提升公共服务能力和文化认同，使县级融媒体在信息传播、服务民生和文化建设中发挥综合价值。未来，应探索“内容+服务+治理”融合路径，使短视频不仅成为传播工具，更成为县域治理与文化建设的重要力量。

　　作者单位：长子县融媒体中心