张月

　　摘要：民生新闻最能反映百姓关切，是展示社会温度的重要窗口。在媒介深度融合的新环境下，县级融媒体中心如何增强民生新闻的传播力、引导力、影响力和公信力，成为稳固主流媒体位置的关键。本文结合县域媒体融合的发展现状，从强化选题策划、创新内容呈现方式和优化报道思路等方面入手，提出提升民生新闻质量的策略，为县级融媒体进一步增强传播效能和公信形象提供参考。
　　关键词：融媒体；民生新闻；公信力
　　在媒体融合不断深化的背景下，主流媒体只有主动顺应趋势、发挥引领作用，方能保持发展优势。县级融媒体中心整合了本地广播、电视、报纸等传统媒体资源，以及微信、微博、客户端等新媒体渠道，具备稳定的受众基础与较强的公信力，其传播内容也更具可信度和影响力。因此，在新的媒介生态中，县级主流媒体应充分发挥融媒体中心的资源与平台优势，生产更多数量、更高质量的民生新闻内容，使新闻真正触达基层群众，增强用户黏性，不断扩大传播效应，提升公众的满意度与知晓度。

一、发展民生新闻的必要性

　　民生新闻关注百姓身边、与其息息相关的内容，容易引发共鸣，从而扩大传播影响力。进入全媒体时代，公众话语权增强，每个人既是信息接收者，也是传播者。县级融媒体需提升大众媒介体验，发布更有深度、温度和高度的民生新闻，既顺应媒介环境变化，也是传统主流媒体应对时代变革的需要。例如，垃圾分类管理政策在试点城市实施，群众成为政策执行者和监督者。新闻工作者可深入群众，挖掘新闻素材，倾听民声，并通过报纸、微博、短视频等渠道，制作符合传播特点的新闻产品，既满足群众需求，又提升媒体影响力。

二、提升民生新闻品质的策略
（一）做好做深新闻选题策划，提升新闻作品的传播力和影响力

　　新闻策划是指新闻媒体在坚持真实报道的前提下，对现有新闻资源进行再创造，并在持续报道中依据受众反馈不断调整策略，以实现预期传播效果。随着全媒体时代的到来，受众由以往的被动接受转向主动获取并参与传播，对新闻内容的需求更加多元化、个性化，媒体竞争也愈加激烈。县级新闻媒体除要建设和优化传播渠道外，更需关注内容数量与质量的双重提升。因此，要确保新闻传播质量，关键在于强化新闻选题策划。一个优质选题不仅能激发受众共鸣，还能显著提升新闻作品的价值。新闻价值的呈现取决于其能否反映社会问题、贴近群众生活、回应公众关切，而这些因素均由选题直接决定，从而影响新闻传播效果的整体呈现。
　　在融媒体背景下，选题策划应实现报纸、电视和网络的协同布局。策划报道时要突破传统思维，推进大范围宣传，实现多平台同步呈现；同时注重高度、深度和温度等要素，强化主流媒体在重点议题中的权威表达。在新媒体端的策划中，应突出传播快速、内容新颖、范围广泛与互动性强等特点，运用直播、文字、图表、短视频、H5、二维码等多样形式，以滚动化、碎片化方式呈现，使民生新闻能够迅速触达受众，更加贴近群众，真正做到倾听民声、服务民生。

（二）注重创新深度报道，多角度全方位呈现新闻事实

　　全媒体时代，县级融媒体中心在做民生新闻报道时，不仅要“快、新、全”，更要注重报道的整体性、立体性，以全新的角度和多样的传播方式来获取受众的黏性。
　　深度报道旨在呈现重大新闻事件和社会问题的背后逻辑，通过追溯事件的前因后果，揭示其本质与影响，并关注后续走向。在开展深度报道时，首要任务是把握选题，聚焦公众普遍关注的社会现象和现实难题，使内容更易引发共鸣；同时要做好相关背景资料的整理与采访提纲的设计，以保证报道有扎实的事实支撑；此外，还应重视典型人物与典型案例的挖掘，通过具有代表性的故事展现阶段性成果和领域变化，从而增强报道的深度与说服力。

三、结语

　　随着县级媒体资源不断整合，如何在县域范围内提升媒体的传播效果和舆论引导能力愈发关键。新闻工作者应强化使命意识，以融合理念推动内容创新，不断提升观察、思考与表达能力，使民生新闻更加贴近群众、符合受众期待，以更有温度和力量的报道赢得百姓认可。

　　作者单位：长子县融媒体中心