客流消费双增长 文旅融合活力足

　　2026年马年春节，是史上最长春节假期。九天的悠长假期，不仅拉长了团圆时光，更点燃了三晋大地的消费热情。记者从省商务厅、省文旅厅等部门获悉，春节假期全省消费市场呈现“繁荣活跃、结构优化、质效提升、全域升温”的良好态势，据中国银联山西公司监测数据显示，线下消费达228.8亿元，同比增长5.86%，消费人次3439.38万，同比增长3.69%。
　　商圈客流创新高，夜间经济成亮点。春节假期，全省重点商圈客流达1567.8万人次，同比增长12.39%。大同万达、太原万象城、晋中天美杉杉奥莱等商圈外地客流占比领先，既是市民休闲主场，也是游客感受晋地年味、体验城市活力的重要窗口。
　　各地紧扣“年味+消费”主题，创新打造多元化消费场景。太原8部门联合推出“龙城福地乐购新春”系列活动，阳泉策划77场促消费活动，晋城举办新春大集暨网上年货节，打造“吃喝玩乐游娱购”一站式消费场景。
　　夜间经济成为拉动消费的“黄金引擎”。全省重点商圈夜间客流占比达36.76%，18时至19时迎来客流高峰，夜购、夜娱、夜食、游多点开花。
　　政策红利持续释放，大宗消费势头强劲。全省各地聚焦大宗消费提质、民生消费保供两大核心，推出一系列促消费举措。太原市推出的“有奖发票”活动点燃消费热情，春节期间参与人数31.6万人次，中奖发票16.96万张，带动消费7723.74万元。
　　消费品以旧换新政策持续发力，春节期间，全省确定发放补贴1.15亿元，增长25%，实现消费金额13.2亿元，增长147%。太原市小店区安排230万元专项补贴，联合山西苏宁易购推出四重叠加补贴，综合补贴率最高达50%；晋城市数码和智能产品核销超4.8万单，智能消费成为节日新时尚。
　　民生消费方面，监测数据显示，全省商品零售消费金额131.23亿元，同比增长5.76%，销售额前五位的品类分别为粮油食品35.58亿元、中西药品22.66亿元、烟酒18.51亿元、汽车16.81亿元、服装鞋帽16.07亿元。
　　文旅融合双向赋能，沉浸体验受热捧。全省各地深挖马年文化内涵和传统年俗特色，推动文旅与消费深度融合。春节期间，全省外来访客达1658.69万人次，日均访客722.1万人次，同比增长16.82%。景区接待游客超1537.99万人次，同比增长20.28%。重点景区中，大同古城以102.48万人次领跑，平遥古城、忻州古城、太原古县城、五台山依次上榜。去哪儿平台数据显示，截至2月17日，大同以735%的入境游热度增速位列全国第一，成为海外游客来华过年的热门目的地之一。
　　沉浸式体验成为文旅消费新亮点。太原宇文河隋唐文武城内，95后演员化身唐代诗人王之涣与游客互动问答，吸引众多游客参与；大同古城供销年货大集上，糖画手艺人勾勒“点赞马”造型，非遗展演与地道小吃相映成趣；忻州古城推出“中国年·在忻州”系列文化活动；晋城借力“太行山上过大年”设置30个美食摊位，累计销售额超28万元……
　　文旅热度向消费端传导效应明显。春节假期，全省住宿服务销售额22.21亿元，同比增长10.1%；餐饮服务销售额21.09亿元，同比增长11.03%。
　　省商务厅有关负责人表示，将持续深挖消费潜力，创新消费场景，推动消费市场持续升温，为全省经济高质量发展注入源源不断的消费动力。

本报综合报道