马年春节的年味尚未散去，元宵佳节的灯火已点亮三晋大地。作为春节消费市场的“收官之战”，元宵节前夕的我省，花灯璀璨、民俗升温、消费火热，传统年俗与现代消费深度融合，勾勒出一幅烟火气十足、活力值拉满的节日图景。
　　近期，记者走访各大商圈、市场、景区发现，在政府促消费政策持续发力、文旅活动精彩纷呈的带动下，我省元宵市场呈现出“民俗热、消费旺、年味浓”的鲜明特点，续写着春节消费“开门红”的火热态势。

民俗焕新引热潮
文旅消费再升温

　　“今年的花灯比往年更精致，还有非遗表演和互动体验，更有精彩无比的无人机表演，带着孩子逛一圈，既能感受年味，又能了解传统文化。”2月28日，在太原古县城花灯会现场，市民王女士带着家人赏灯游玩，脸上满是笑意。夜幕降临，古城内花灯次第点亮，3D全息投影、3000架无人机秀与传统灯组交相辉映，非遗传承人现场展示剪纸、糖画技艺，民俗巡游队伍穿梭其间，吸引了大批市民游客驻足打卡。
　　作为太原元宵文旅的核心阵地，太原古县城“欢乐中国年·古城奇遇记”持续火爆，其中绝大多数都是家庭游、亲子游。“从正月初一到现在，景区客流量一直处于高位，元宵节前夕更是迎来新高峰，餐饮、文创、体验类项目销售日日火爆。”景区工作人员介绍，今年景区融合“古建+数字”“民俗+科技”，推出猜灯谜、制花灯、品民俗等系列活动，让传统文化更具吸引力。
　　不止古县城，全省各大景区、街区纷纷推出特色元宵活动，点燃文旅消费热情。太原动物园庙会集民俗演艺、非遗展示、美食游乐于一体；双塔公园举办迎春书画展、元迎泽公园则举办迎春花展，文博雅集氛围浓厚；阳曲县阳兴公园推出“首邑国潮民俗年·阳曲欢腾闹元宵”新春非遗民俗花灯沉浸式游园会，国风游园、民俗展演、非遗市集等七大主题活动，让市民沉浸式感受传统年味。据太原市文旅部门数据显示，春节长假期间，省城太原主要景区、博物馆、公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区接待市民游客681.7万人次，同比增长35%，门票（营业）收入11535.4万元，同比增长24.7%，元宵节前夕各大景区客流持续攀升，文旅消费热度不减。
　　“今年全省各地的元宵活动太丰富了，我们特意从临汾过来太原，逛古城、赏花灯、吃小吃，体验感特别好。”游客张先生说，便捷的交通、丰富的活动，让周边城市游客纷纷前来打卡，进一步激活了元宵文旅市场。

烟火升腾年味浓
民生消费暖意足

　　“老板，来两斤黑芝麻汤圆，再称点花生、瓜子，元宵节家里待客用。”在太原市尖草坪区小商品批发市场干果区，市民李女士正在挑选元宵食材，摊位前挤满了选购的市民。摊主忙得不亦乐乎，“从正月初十开始，汤圆、干果、糖果销量就大幅上涨，每天能卖出去几百斤，黑芝麻、花生馅汤圆最受欢迎。”
　　记者走访多家农贸市场、超市发现，元宵佳节前夕，各类应节商品供应充足、价格平稳，消费需求持续释放。汤圆作为元宵“标配”，成为市场主角，各大商超纷纷设立元宵专区，传统黑芝麻、花生馅，以及榴莲、抹茶、巧克力等创新口味一应俱全，满足不同消费者需求。“我们联合厂家推出优惠活动，部分品牌汤圆买一送一，线上还可以购买消费券，市民的购买意愿很是热情。”神农美特好超市工作人员表示，除了汤圆，干果、水果、酒水饮料等节日商品也迎来春节消费市的又一高峰。
　　餐饮市场同样热闹非凡，团圆家宴、特色小吃备受青睐。老太原菜馆、并州饭店等老字号推出元宵特色家宴，晋味汤圆、过油肉、糖醋鱼等菜品销量火爆。“元宵节家庭聚餐需求旺盛，目前元宵节当天中午的包间基本都预定出去了。”太原市尖草坪区某饭店负责人介绍，今年门店结合元宵民俗，推出猜灯谜赢菜品、送汤圆等活动，吸引了大量食客。
　　数据印证着民生消费的火热。据据中国银联山西公司监测，春节假期全省线下消费达228.8亿元，同比增长5.86%；消费人次3439.38万，同比上升3.69%。元宵节前夕，零售、餐饮等行业延续增长态势，烟火气十足的民生消费，为元宵市场注入浓浓暖意。

政策赋能添动力
消费活力持续释放

　　“消费满100元就能参与发票抽奖，还能叠加商家优惠券，买东西太划算了！”在铜锣湾购物中心选购元宵礼品的市民刘女士，拿着刚开具的发票笑着说。今年以来，我省持续推出促消费政策，而在省城太原，“有奖发票”活动覆盖零售、餐饮、文旅等八大领域，记者了解到，据太原有奖发票平台统计，春节期间参与活动人数共31.6万人次，中奖发票16.96万张，中奖金额1224万元，带动消费金额7723.74万元。元宵节前夕活动持续发力，进一步激发市民消费热情。
　　为激活元宵消费市场，我省坚持政府引导、市场主导，统筹商贸、文旅、体育等业态融合，推出系列促消费举措。一方面，各大商圈、商家纷纷推出打折让利、满减优惠、民俗体验等活动，让市民享受到实实在在的优惠；另一方面，围绕“欢乐中国年地道山西味”为主题的2026“年味山西”文旅系列活动在阳泉市启动，省文旅厅发布4条2026年春节特色旅游线路，推出百余项特色文旅活动、主题旅游线路，以文旅引流带动消费增长，实现“以文兴商、以旅促消”。
　　政策赋能、商家发力、市民参与，共同推动我省元宵消费市场持续升温。从商圈客流络绎不绝，到景区人头攒动；从市场商品琳琅满目，到餐饮门店烟火升腾，处处彰显着城市消费的强劲活力，为一季度消费市场实现“开门红”奠定坚实基础。
　　上元灯火映团圆，消费热潮启新程。元宵节前夕的我省，传统民俗与现代消费碰撞交融，政策红利与市场活力同频共振，一幅热闹非凡、活力满满的节日消费画卷正徐徐展开，书写着高质量发展的生动篇章。

本报记者余嫱