信息化时代，新闻信息以及载体都变得越来越丰富，各种新媒体的出现及风头日盛，从根本上对纸媒形成了不小的冲击，致使许多纸媒“日子很难过”。
　　面对如此态势，纸媒该如何提升竞争力、影响力和公信力，以使纸媒在竞争日益激烈的今天能“站得稳，拓得宽，过得去”，这应该是目前所有纸媒面临的一个重要课题。
　　对此，笔者认为，只有加强纸媒的主题策划，让立意新颖，贴近民众，“上下通气”的新闻策划成为纸媒抢占市场的重要砝码，纸媒才能“过好日子”。
　　一、什么是新闻策划
　　新闻策划，是指按照一定的目的和要求，对新闻传播的行为加以谋划，从而使之具有系统性和整体性，它是主客观相结合的产物，既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能择除主观能动性。
　　新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划是对新闻传媒生存的战略规划；狭义的新闻策划指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。成功的新闻策划具有前瞻性、时宜性、实效性、可行性的共性。
　　《太原日报》是中共太原市委的机关报，有着66年的历史，在其发展过程中，取得了一定成绩，同样，也面临上述“危机”。
　　为了改变颓势，2014年《太原日报》成立了策划部，专门负责报纸的新闻策划和策划新闻。
　　太原日报策划部与太原市农业委员会联合举办的“展现代农业成就，享田园乡土意趣”的主题宣传活动，是一次很成功的新闻策划。
　　2014年，是太原市以改革统领农业农村工作全局，加快推进农业现代化发展的重要一年，是深入实施“十园引领、百园兴农”战略，加速都市现代农业率先转型跨越发展的关键一年。为了加快发展都市现代农业和农村经济，培育太原市优势特色产业，发挥都市现代农业生产性、生活性、生态性功能，进一步增强农业龙头企业、现代农业园区、农民合作经济组织的生产经营能力和辐射带动能力，利用都市农业的魅力来吸引投入，利用农业景观来吸引游客，让更多人接受全新的农业生产方式。太原日报策划部人员了解到这一信息后，认为“大有文章”。遂于太原市农业委员会沟通，在《太原日报》以整版形式推出“展现代农业成就，享田园乡土意趣”为主题的摄影特刊。
　　特刊连续推出十期，在社会上引发轰动效应。许多市民争相购买刊载有“都市现代农业·主题策划”内容的报纸，按照报纸展示的园区特色，选择自己的郊游观光地点。一时间，报纸销量大增；一时间，引发了许多单位与《太原日报》的合作；一时间，《太原日报》的影响力大大增强……
　　紧接着，《太原日报》又与太原市委统战部合作，在全市非公经济人士中策划了“学精神、谈认识、做表率”专题宣传活动；与娄烦县联手推出“精准扶贫”主题策划专版；与有关部门合作，策划推出了“寻找太原工匠”活动；策划实施了“太原市2015年度经济人物”系列宣传推介活动，等等。《太原日报》这些成功的新闻策划，在一定程度上，扩大了报纸的销量，在很大程度上，吸引了读者，有效地提升了传统纸媒的竞争力。由此可见，有创意的策划，足以使传统纸媒在新型媒体崛起的全媒体时代站稳“自己的脚跟”。
　　那么，如何进行有“实际效果”的新闻策划和做好“有影响力”的策划新闻呢？
　　笔者认为，必须注重新闻策划的基本点，也即新闻策划的生命。那就是，事实第一，新闻第二。如果新闻策划离开了基本事实，策划出来的新闻很容易脱离事实本身，出现虚假。故，我们有必要对新闻策划和策划新闻有一个深层次的认知。
　　二、厘清策划新闻与新闻策划的内含
　　新闻策划和策划新闻涵义不同。新闻策划，新闻是目的，策划是手段。新闻策划是新闻报道活动的策划，重点是解决做好报道的问题，是新闻工作者的一种行为，属于新闻活动的范畴。策划新闻，策划是目的，新闻是手段。策划新闻实际上是策划新闻事实，往往是在事件发生之前。
　　新闻策划和策划新闻运作不同。新闻策划是建立在新闻事实的基础上，如设置报道议题，制订报道计划，做好采访准备等。策划新闻是为丰富新闻策划而进行的一种合理的、有根据的策划，其目的是增强新闻报道的可读性和吸引力，运作中必须遵循新闻规律和法则，杜绝人为炒作，是一项“辅佐”新闻策划更具色彩的有益的策划行为。
　　关于策划新闻，笔者更倾向于这样一种观点：“策划新闻就是于无新闻处觅新闻，主要靠新闻从业者的经验和智慧‘嗅’出新闻的味道，充分地发掘新闻源的价值。它不是主观地制造新闻，而是前瞻性的预见新闻。”
　　三、新闻策划必须要创新
　　创新是一个媒体发展，提升竞争力的重要手段，新闻策划是推动创新必不可少的重要环节。在进行新闻主题策划时，一定要针对群众感兴趣的话题，要以群众感兴趣的方式表达。纸媒要想在全媒体时代“突出重围”，除了周密的新闻策划之外，还应融合新媒体的“表述”方式，以实现更好发展。
　　近些年，太原日报社就十分注重“三报一网”和《太原日报》客户端的综合利用，取得了一定成效。比如每年的太原市“两会”报道，太原日报社就在做好纸媒常规报道的同时，加大新闻策划力度，并融合新媒体同步报道，增强了阅读性，延伸了新闻触角。这种突破性的报道方式，无疑为《太原日报》，增加了更强的竞争力。
　　综上所述，新闻策划，已成为传统纸媒“安身立命”的重要手段。只有通过“有机”地新闻策划，才能从根本上提升纸媒的竞争力。在新闻策划中，我们必须坚持党的新闻舆论工作的基本方针，有针对性地策划推出人民群众关注和喜爱的新闻报道。
　　惟此，才能使纸媒在全媒体时代下“阔步向前”。 （作者单位：太原日报报业集团）

平原