随着时代的不断进步与发展，科学技术的不断推陈出新，世界开始进入互联网的时代。也因此，传统的纸质媒体逐渐地消失在大众的视野里面，与互联网相结合的新媒体开始活跃在更广阔的舞台上。随着时间的推移，越来越多的传统纸质媒体与互联网相结合的新闻媒体客户端出现在APP市场上，但是，与其他早已占据市场的一些商业性质的新闻客户端相比，它仍然有着很多的不足。因此本文通过探究媒介融合时代下传统媒体新闻客户端存在的问题，提出相应的具有可行性的解决措施。
　　新闻客户端最主要的作用是将新闻媒体信息及时快速地传递给新闻客户端的使用者。随着智能手机的不断推广，各个新闻客户端的工作重点也从PC电脑端转移到了手机移动端。手机用户通过在手机商店上下载相应的新闻客户端APP，便能够通过新闻客户端APP及时获得最新的资讯，接收到各种形式的信息，例如视频、音频、图片等等，效率高而且具有时效性。
　　一、媒介融合时代下传统媒体新闻客户端存在的问题
　　1.1市场占有率低
　　易观千帆是一个专门统计各大APP详细的用户数据的专业网站。根据易观千帆的统计，目前，在新闻媒体客户端的市场占有率上面，仍然是一些互联网新媒体新闻客户端占据了大多数的市场份额。搜狐新闻客户端仍然牢牢地占据着第一的位置，紧随其后的便是腾讯新闻客户端。之后的网易、新浪等新闻客户端也紧随其后。我们发现，占据大多数市场份额的新闻客户端都是一些早期的互联网新媒体客户端，拿腾讯举例来说，腾讯一直的一个战略方向便是连接加内容。腾讯的即时通讯应用腾讯QQ以及微信所用的用户群体是以亿来计数，换句话说，整个中国13亿人至少有一半的人拥有QQ或者微信其中一个。因此，腾讯的其他系APP产品只需要在战略上稍加引导，便能拥有庞大的用户群体。而对于传统的新闻媒体客户端而言，他们原先的纸质媒体受众大多数都是一些上了年纪的中年人以及老年人，这些人对于新兴事物的接受程度和学习能力较差，因此，传统媒体新闻客户端很难将这些人群转化为自己的新闻客户端受众，从而导致市场占有率低这一现象。
　　1.2自制新闻内容不足
　　随着科学技术的不断发展和进步，独家新闻的时代已经过去了。以往信息滞后的时代，往往谁掌握了独家新闻，谁就能拥有市场，拥有受众。但是，在媒介融合的时代，信息源不再是闭合的，而是呈现出一种开放的状态，人人都可以轻松地获得这样的信息源。因此，新闻媒体客户端之间的竞争变成了对信息的加工处理和整合。换句话说，就是对信息源的二次加工，形成自制的新闻。因为自制新闻可以轻松地贴上自身新闻客户端的标签，通过加深新闻的深度和广度，以及确保信息的可信度。但是如今，大多数传统新闻媒体客户端仍然只是在简单地搬运新闻信息，缺少自制新闻，无法体现出自身新闻媒体客户端与其他新闻媒体客户端的差异化。
　　1.3功能不够完善
　　人机交互是最近火起来的一个概念，它精简的对一个移动客户端APP提出了要求。人机交互指的是一款移动客户端APP的操作系统的友好程度依赖于人机交互的各项功能的完善程度。相比于互联网新媒体移动客户端APP而言，传统媒体新闻客户端的功能还存在着很多的问题。比如，操作系统不够简洁，较为繁琐，缺少定位系统，应用界面不够整洁，商业化程度太高，广告太多等等。这些问题在很大程度上将用户拒之门外。因为，从用户的角度而言，市场上有许多的APP应用供其选择，用户一定会选择最符合和满足自身需求的新闻客户端应用。
　　二、媒介融合时代下新媒体客户端问题的解决策略
　　2.1充分利用品牌客户端的集群效应
　　在面对这样的问题下，媒介融合时代下新媒体客户端应当增加更多的一些自制内容，靠内容取胜，显现出自身新媒体客户端与其他新媒体客户端的差异性，吸引更多的用户群体。另外，针对原先纸质媒体的中老年受众，不能放弃这一块用户群体。因为，如今也有着越来越多的老年用户开始使用智能手机。传统新媒体可以通过在自身原先的纸质媒体上印刷一些小的二维码，将原先纸质媒体的受众转化成为自身新媒体新闻客户端的用户群体，这些用户群体具有更大的用户黏性，能成为自身新闻客户端的忠实粉丝。另外，传统纸质媒体的品牌优势还是存在的，人们耳熟能详的人民日报等等，新媒体新闻客户端则要进一步扩大自身的品牌影响力。
　　2.2改革品牌定位与推广手段
　　作为媒介融合时代下的传统媒体新闻客户端，一定要转变自身的思维模式。终究来说，这个市场还是一个商业化的市场，作为新闻人，我们要去学习和适应这个市场，而不是远离和嫌弃它。因此，一些商业的推广手段也是可行的，具有效用的。例如腾讯新闻，腾讯新闻除了自身拥有庞大的用户群体之外，他还在许多的其他平台上投放了广告，我们在一些常用的应用上都能发现腾讯新闻广告的影子，这在无形之中便给了用户深刻的印象，当用户想使用类似的APP的时候，脑海中浮现的便是腾讯新闻。因此，在媒介融合时代下，传统新媒体新闻客户端想要更好地发展，一定要改革自身的品牌定位，用较为商业化的方式去推广自身的品牌。
　　2.3满足用户需求，优化客户端页面
　　相比于顾客就是上帝而言，在互联网时代，可以说用户就是上帝。只有能够满足用户需求的产品，才能够在市场上存活下去。因此，对媒介融合时代下的传统媒体新闻客户端而言，满足用户的需求，优化客户端页面，是一件迫在眉睫的事情。通过市场的用户需求调查，然后对自身的新闻媒体客户端进行优化升级，让客户端的页面更加简介，功能更加齐全，更好地满足用户的使用需求。
　　三、结语
　　总而言之，时代在不停地发生变化，传统媒体新闻客户端要想在残酷的市场竞争下存活下去，就要不断地对自身的新闻客户端进行更新和优化，充分考虑到市场上的每一个年龄阶段的用户群体，探究用户群体的诉求，然后再不断地完善自己，满足用户群体的用户诉求，增强用户群体的用户粘性。如此，传统媒体新闻客户端才能够再获得曾经的成就和地位。 (作者单位：山西晚报）

解军