一、新媒体平台现状
　　进入新媒体时代后，新媒体平台发展可以说是日行千里、一日千变，从传统新媒体的网站，到建立在移动互联方式的微信、微博、新闻客户端，再到各类直播互动平台，不断有新的形式加入进来。据中国互联网协会、国家互联网应急中心联合发布的《中国互联网站发展状况及其安全报告》显示，截至2016年初，我国网站总量已超过420万个。而目前应用范围最广、受众最多的微信平台，根据《2017年微信经济数据报告》和《2017年微信用户研究和商机洞察》数据，截至2017年底微信公众号已超过1000万个，微信登录人数已达9.02亿，是国内最大的移动流量平台之一。作为移动互联新闻客户端的代表，今日头条有1.4亿活跃用户。抖音是互动直播平台的代表，现在已是全世界范围内最流行的视频应用之一，它由国内的数据挖掘引擎公司今日头条创立，抖音的海外版已覆盖全球150多个国家，月活用户过亿。另外，澎湃等新闻客户端实力也不容小觑。目前的新媒体平台真正进入到了百花齐放、千帆竞发的时代！
　　二、新媒体平台同质化现象严重
　　这些不断涌现出的新媒体载体，以咄咄逼人之势，让以新闻纸为承载的传统媒体倍感压力，从受众数量到广告收入都出现了大幅滑坡。媒体融合、平台升级，已是刻不容缓。早在2013年11月，党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》就提出了“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的要求。正是在这种自上而下、一往无前的潮流席卷之下，从中央到地方再到各个传统媒体，都从思想深处认识到平台升级、品牌延伸、求新求变的重要性，提高媒体话语权、权威性、覆盖率已是刻不容缓。一时之间，从央媒到地方媒体，不约而同地涌到了新媒体这条船上来，新闻门户网站、微信公众号、新闻客户端、微博、云报纸、直播软件等等，能上的都上，不能上的，创造条件也要上。各家筹措资金、招兵买马，一争高下，你有的我必须有，你没有的我也要有。在向上级或同行汇报工作时，无一例外地将若干平台广而告之，唯恐落于人后。似乎有了平台，就有了商机、有了读者、有了流量、来了广告。
　　然而事实是否遂人所愿呢？事实证明，有了小米加步枪，而没有从思想深处的变革，没有从战术到战略的转变，是打不了胜仗的。以某省的几家传统纸媒为例，无一例外地将新媒体平台武装到了牙齿，大有替代传统纸质媒体的趋势，要人给人要钱给钱，一股脑投入进去，大有一步跨入新媒体时代的气魄。然而实际效果如何呢？从当初的雷声大雨点大，到雷声大雨点小，直至如今的雷声雨点俱无踪影。某家市场类报纸，新媒体部成立时，可谓兵强马壮，从领导到职工都寄予了高度期望，新媒体平台门类齐全、功能完备。三年过去，情况如何呢？主打的微信公众号阅读量迟迟难以突破，普通稿件阅读量不上百，后台只有一些拉人头来的僵尸粉，底部广告无人点击。微博沦为形式，粉丝寥寥无几，影响力低微，话语权殆尽，每日新闻自说自话。云报纸阅读率低下，停止运营只是迟早。人员士气低落，不知出路何在，转岗离岗成为常态，或寄希望更新的媒体形式出现，但昙花一现已是大概率事件。这只是传统媒体在转型路上之一斑，新媒体同质化、形式化、僵尸化，已经成了难以摆脱的窠臼，大量人力物力财力化为乌有，令人痛心，并且失去了追赶新媒体时代潮流的最好时机，让曾经的主流媒体成为打酱油的角色。
　　三、避免同质化竞争的思考
　　在贪大求全，形式大于内容的影响下，各传统媒体的媒体融合之路已到了思变求变的时候，如何变，如何新，如何转出特色，变出机会，是摆在面前的切实问题。对此，笔者有以下几点思考：
　　发挥传统优势，立足本地读者。传统媒体有传统媒体的优势和长处，以微信公众号为例，自媒体的特点是应变及时，反应灵敏。然而，优势也会随时转化为劣势，欲速则不达。自媒体缺乏权威消息来源，缺少自采力量，道听途说居多，自说自话严重，因此被主管部门封号的不在少数。而自媒体的短板，恰恰是传统媒体的优势，传统媒体有与生俱来的公信力，不缺优秀的一线记者，不缺一手的采访资料，这是任何时代背景下都不能忽视的巨大优势。胜负转换，自然会拥有属于自己的“铁粉”，拥有自己的流量。
　　做精本专业，能人所不能。进入多媒体时代后，有一个现象值得媒体同仁三思，之前备受读者喜爱的综合类、文摘类报纸，随着资讯爆炸时代的来临，订阅量暴跌，而之前受众很小、读者面窄的专业报刊杂志，不仅没有下跌而且略有反弹。究其原因，做好、做精、做专，是拥有深厚积淀的传统媒体应该花大力气做的。在某些专业领域深挖硬钻，真正做到人无我有，人有我更优，能人所不能。让读者能开卷有益，亦友亦师。以笔者从业的财经类媒体为例，读者多以金融行业及理财客户为主，股票走势、银行理财、经济分析、专家分析等常规动作必不可少，进一步延伸的深度报道，资深记者的独家报道，专家教授的独家访谈，资深编辑的独到分析，这些立体而广博的资讯网络，精准而严密的详实信息，是读者真正难以割舍的，是资源雄厚的传统媒体可以做到、可以做好的。如此自然而然，传统媒体在新媒体时代，一定会获得属于自己的蓝海。 (作者单位：山西经济日报）

康煜