进入21世纪后，信息技术带来的新媒体环境让许多报纸所受的冲击越来越大，所面临的局面十分严峻。在新媒体的来势汹汹之下，传统媒体市场份额遭到了掠夺，利润空间被迫收窄，整体发展环境较过去有了明显的恶化。先求生存，再谋发展，以纸媒为代表的传统媒体面临着空前的压力。而另一方面，新媒体时代也带来了新的机遇与可能，媒体融合成为大势所趋，在新闻生产与经营都发生变化的环境下探索融媒体之路，打破固有观念，不断改进新闻传播方式方法，是实现纸媒转型突破的重要手段。
　　一、新媒体时代纸媒发展的现状
　　在新媒体与传统媒体融合的大环境下，互联网主页、微博、微信公众号等新媒体形式以其独特的自身优势加上移动数字终端发展的推波助澜，短时间内获得了大批受众，成为当下人们获取信息的重要手段。与此同时，秉承着优胜劣汰，适者生存的原则，在新媒体的冲击下，传统媒体则似乎遇到了一定程度的“冷落”：读者数量下滑、发行量减少、广告量下滑、人才流失。纸媒的一切表象都给人以断崖式下滑的没落之感。事实也是如此，无论是信息含量、传播时效、阅读便利，纸媒和新媒体不可比拟。
　　另一方面，新媒体时代，面对众说纷纭的海量信息，良莠不齐、真假难辨，读者希望寻找到权威性、有公信力的信息来求证。于是，纸媒所具有的真实性、权威性，坚守新闻真相的优势也再度被提起、被重视。传统媒体在采编出版的层层把关中保证了新闻的真实性、可靠性。在阅读终端无处不在，海量信息杂乱无章的情况下，反而为传统纸媒预留出广阔的发展空间。
　　新媒体时代也带来了新的机遇与可能，媒体融合成为大势所趋，在新闻生产与经营都发生变化的环境下探索融媒体之路，打破固有观念，通过报业数字化的变革和转型来寻求新的出路。不少传统纸媒纷纷成立“融媒体中心”，为原来单一的传播方式与渠道拓展新路，争取更多受众，期待借此扩大自身的新闻传播力、社会影响力，实现社会效益与经济效益的双赢。
　　二、新媒体时代传统纸媒的优势
　　纸媒在新媒体来势汹涌的影响下，虽然受到了一定程度的挑战，但并不意味着没有自身的优势与空间。在充分意识到挑战的同时，积极发扬优势，转变姿态，寻找自身的破局之路。
　　1.信息的权威性、公信力
　　传统纸媒常带有一定的“官办”背景，并且受到多方面的监督和约束。在采编出版中层层把关、考证，信息内容上保证了高度的真实可靠性。不仅如此，传统纸媒还担负着引导正向舆论的任务。对受众负责，对舆论发展方向因势利导，使其朝着有利于社会的正向方面演进。正是这种严谨、负责的态度，纸媒能够挑起社会“公信力”的大梁，公众对于纸媒有更多的期待和信任。
　　2.报道的原创性、深刻性
　　纸制媒体时刻关注社会现象，尤其是影响民生的热点事件的发生发展，起到舆论监督的作用。在社会热点事件发生之初，充分发挥多年采访累积的社会资源，形成的强大执行力，迅速了解、挖掘事件详细信息，并利用各个部门之间的协调进行信息交流和沟通，对该事件的舆论进行正确的引导。在写作手法、观点立意、深度挖掘以及从业人员的专业性等方面，有得天独厚的优势。同时，报道重大热点事件中，纸媒不忘记人文关怀，选择更具人性化的报道视角，做好导向工作非常重要。
　　3.办报态度的严谨性、责任感
　　严谨的办报态度在当下新媒体平台的经营主体多样性与随意性上是难能可贵的。纸媒的运营主体如报社、杂志社都是经过政府部门审批同意，有固定运营场所，秉承严谨的办报态度，拥有丰富的办报理念、雄厚的人才储备。传统纸媒在新媒体时代能够维护自己的办报“初心”，严谨认真对待新闻工作，成为难能可贵的优势。
　　三、融媒体战略，纸媒的转型与突破
　　“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。随着新媒体的兴起，传统媒体不得不面临转型，尤其是纸媒的转型压力最大。在媒体融合这个大环境下，纸媒把握机遇，明确自身定位，主动融入融媒体大环境，是纸媒生存与发展的方式之一。
　　纸媒应当保持市场敏锐性，在稳定办报质量的同时以创新应变。在互联网主页、微博、微信公众号等新媒体平台已经深入人心的今天，纸媒应该积极拓宽信息传播渠道。传统报纸可以尝试根据自己的优势和特点，遵循新媒体传播规律，原创出各种新玩法。在各种尝试中，纸媒才会充满活力，才更容易正视自己的优势，找到发展的自信。一是纸媒可以建立起自己的专属门户网站，将原本在纸媒上的内容同步推动到门户网站上，这样不仅可以适应当下很多互联网用户的阅读习惯，也能提高信息的传播效率。二是可以和一些主流的信息技术企业合作，开发自己的手机客户端App，手机用户可以直接通过登录App来获取最新资讯，这样可以很大程度上满足年轻读者的需求。三是可以开通官方微博、官方微信公众号等，将普通读者比较感兴趣的时政要闻、社会热点、同城新闻等精选一部分进行推送，以此来吸引微博用户或者微信用户的关注。
　　此外，无论渠道怎么变化，媒体的核心竞争力永远都应聚焦在内容建设。要在市场化运行中更有力有效地发挥党报、媒体的品牌效应和资源效应，在打好政治牌和市场牌中把握好平衡，把行业新闻做出高度和水平。在纸媒创新融合发展中，要把各平台渠道、版面内容、项目活动办出特色和个性，办出竞争力和品牌影响力。既要权威主流，又要生动贴近，将新闻所覆盖的纸媒、APP和微信公众号成为本地乃至全国多个商业事件的首发平台。（作者单位：山西经济日报）

刘成根