——浅谈从选题方向入手办好养生类电视节目

　　信息技术的发展带来的新媒体崛起，对传统电视媒体的生存和发展带来巨大冲击。新媒体的挑战，最直接的是对传统电视媒体的核心优势的挑战，其中包括决定电视产品质量的节目原创性以及权威性。由此，对办好传统养生类电视节目的思考是：如何在节目选题方向的把握上保持和发挥传统节目样态的关键优势？本文试图从传统养生节目的选题择优、方向择准，以及如何从选题方向的层面，把握和发挥好受众需求优势、受众关注优势、养生需求优势以及电视宣传优势等，进行点滴尝试性的探讨；重点围绕时令、疾病、热点和专家四个方面，就选题方向如何在不断创新中，最大限度达到养生类节目的实用、通俗、易懂等基本标准，并且有效体现特色鲜明的操作性和热烈生动的互动性，与业界同行进行一些有益于养生类节目创新与发展的交流。
　　一、受众需求优势：时令变化选题体现顺时养生规律
　　时令，即季节气候。“顺四时而适寒暑”，也就是顺应四季寒暑变化养生。明代大医学家张景岳曾说：“春应肝而养生，夏应心而养长，长夏应脾而养化，秋应肺而养收，冬应肾而养藏。”说明人体五脏的生理活动，必须适应四时阴阳的变化，才能与外界环境保持协调平衡。这与现代医学“生命产生的条件，正是天地间物质与能量相互作用的结果”之观点，是基本一致的。建立在这个理论基础之上的养生类节目的选题意识，应以“把握时令，体现规律”为重点。譬如：在春三月里录制节目，可围绕春季养生的特点来选题，具体可以从经方、饮食、运动、起居，防病、精神等各个方面来体现。以此类推，夏季、秋季和冬季皆应遵循此道。
　　试举一例：太原广播电视台经济生活频道曾以经典名方《桂枝汤》为选题策划制作的一期养生类节目，选题方向主要从以下四个部分体现--第一部分：春季气候特点；第二部分：春季养生方法；第三部分：经方《桂枝汤》；第四部分：春季如何饮食起居。这个基本准确的选题方向，决定了节目的设计框架和重点内容，并且使得后期的主持串词、现场细节、观众互动等具体问题迎刃而解，节目可看性大大提高。
　　二、受众关注优势：疾病预防选题解决普遍实际问题
　　在传统养生类电视节目中，关注老年人群体的健康与疾病占有很大比例。这类节目的固定受众中，以50岁以上年龄段收视群为主，又以女性偏多。这部分观众对节目的忠实度较高，一旦养成收视习惯就很少轻易更换节目；平时选择看电视的人居多，而很少有人通过网络、手机等新媒体来获取资讯，这些都为养生类节目的常态收视率打下了基础。
　　围绕老年人群体的养生类选题方向，第一选择当然就是从他们自身的集中性疾病和健康需求入手。这种选题方向决定了受众的普遍关注和强烈共鸣，亦决定养生类节目的常态收视率的有效提升。同样以太原广播电视台的相关节目为例：我们曾经策划制作和播出的很多关于老年人群体健康与疾病的节目，因为选题的优化和方向的准确而获得了较高的受众关注度，这类节目的编导体会是“只作一期实在可惜”。譬如：针对老年人普遍易发和普遍关心的关节腰腿疼、失眠便秘、科学降三高、穴位疗法的有的放矢、选择正确的食疗方法等，我们就曾经推出过《冬病夏治——教您学艾灸》《头痛失眠不妨用头针》《小病当治，大病不来》《颈椎疼痛该咋办》《小方治大病》等系列节目，节目所表现的内容和专家所教授的方法等，深入浅出、通俗易懂，既简单又实用，使节目的权威性和服务功能在鲜明特色、特殊风格中潜移默化，提高了受众对节目持续地关注度，并从中大受脾益。
　　三、养生需求优势：热点事件选题提高人们健康意识
　　直面当前社会热点，反映大众养生需求，一直是传统媒体的传统优势，亦为养生类电视节目的主要选题方向。近年来，中国发生了很多有影响力的大事：如首届“一带一路”国际高峰论坛在北京举行，这是我国重要的主场外交活动，对推动国际和地区合作具有重要意义。太原广播电视台经济生活频道以此作为选题制作了养生类系列节目《丝绸之路上的水果》《丝绸之路上的蔬菜》，每期节目选取大众餐桌上最常见的水果蔬菜，比如：葡萄、香蕉、榴莲、西瓜、胡萝卜、菠菜、黄瓜等，先通过做游戏的方式请现场观众来猜哪种是本土的，哪种是来自西域。然后再请出专家一一解答，沿着地图重走古丝绸之路，仿佛时空穿越梦回汉武。这样的养生类节目不拘泥于养生，同时又在传播历史文化、讲述地理知识中春风化雨般地传授了养生之道，节目播出后收到观众热烈反响。
　　还有：2017年在武汉发生的一段惊心动魄的电话录音一夜之间传遍全国。武汉120接线员通过长达26分钟的在线指导，最终成功地挽救了一名心梗患者的生命。针对此事件太原广播电视台迅速反应，经济生活频道很快推出了系列节目《防范心梗——要将这些记心底》《心慌焦虑——需双心兼治》《输液能预防中风吗》，这些节目以权威的健康理论为引导，结合老百姓最关心的保持健康及疾病预防问题，利用现场实验、观众参与提问等多种手段，对武汉事件进行有针对性地权威专题解读、传授应对方法，同时有的放矢地对太原受众进行心理疏导，通过节目切切实实地帮助大家解决了一些当下普遍关注的生活及养生难题。
　　四、电视宣传优势：医学专家选题提升节目权威影响
　　电视媒体在宣传上的传统优势之一，体现在养生类节目的传播内容直接关系到公众的生命安全和身心健康，而因为节目需要走上电视屏幕的医疗卫生专家便成为受众信任的“健康使者”，如何在选择“健康使者”上严格把关，即成为养生类电视节目的一种责任和担当。
　　到目前为止，走上太原广播电视台养生类节目的嘉宾都是具有省市级卫生行政主管部门认定的副高以上专业职称、资格，三级甲等医院的院长、副院长和重点科室主任、副主任，国家级省级名老中医及其传承人，他们皆为具有深厚的学术背景和丰富的临床经验的专家。而节目能否做得出彩，专家的作用占到一半。好专家的标准是：背景好、口才好、懂得全、说得浅，还有重要的一点：懂电视。长期以来，太原广播电视台健康养生类节目坚持以人民的健康为节目导向，节目编导根据不同专家的个性和特长，为他们量身打造系列节目和形象专题片，充分展示专家的人格魅力。一是通过提前介入发挥专家优势。节目编导鼓励专家参与到前期策划中来，为节目献计献策。一批德高望重、医术精湛的医者因此在办好节目中发挥了重要作用，并且通过节目而得到了观众及当地百姓的认可和信任。二是通过节目体现专家亮色。如《中医精准调治骨关节炎》《中医精准治腰突》《膏方让痛风不再痛》《养阴润肺话名药》《开胸散结膏方调治冠心病》等系列节目，就是以著名中医世家传人为亮点，播出以后广受好评，实现知识传授与名人效应双赢，从而大大带动节目收视率、影响力和电视产业经营的全面提升。（作者单位：太原广播电视台）

聂晓丽