互联网时代的冲击，加剧了传统纸媒的“洗牌”速度，拒不完全统计，2018年截至目前全国已经有《台州商报》《湘潭晚报》等近20家报纸正式休刊或停刊。纸媒发展前景不容乐观，微博、微信、APP等新型互联网传播平台的不断兴起，改变着人们的信息获取方式，在手机端可以快速阅读新鲜资讯，在互联网可以高效捕捉有效信息，这直接影响着报纸的发行量，也间接削弱着纸质媒体的社会影响力。在机遇和挑战并存的融媒体发展环境下，传统纸媒社会影响力重塑迫在眉睫，而有影响力的重大活动策划，可以通过媒体权威和公信力，来重塑纸媒在社会上的影响力。
　　一、融媒体时代对传统报纸的市场冲击
　　融媒体发展时代，社会关注度高的新鲜新闻资讯会以秒来计算，迅速在互联网端扩散，人们轻而易举就能通过手机、网络获取到想要的信息，而没有必要等到第二天报纸拿到手中，才能知晓相关信息。随着媒介渠道的不断多元，人们的资讯来源通道不断增多，加重了传统纸媒的生存危机，尤其是“靠自己养活自己”的传统都市类媒体，一张又一张纸媒宣告了他们与时代的告别。
　　今年7月1日，《新疆都市报》与读者告别。8月27日，《北京晨报》宣布2019年度不再向读者征订。9月4日，《淮海晚报》发布声明，为了整合资源，优化结构，更快推进媒体融合发展，决定将《淮海商报》与《淮海晚报》合并出版。融媒体时代的到来，倒逼一张张曾经辉煌的纸媒迎来了各自的“告别时刻”。
　　融媒体时代，也让信息流通的时间和经济效益直接挂钩。读者在哪里，广告投放就在哪里，融媒体时代不仅让信息可以快速有效呈现在读者面前，同时也“抢”走了传统纸媒的广告客户。如今，汽车、百货等以前传统纸媒刚需广告客户群体，纷纷转投新媒体，从而使得都市类纸媒广告客户断崖式下滑。
　　融媒体时代，对传统纸媒尤其是都市类纸媒订户冲击严重。在手机、互联网端就可以随时获取关心的新闻资讯，让不少读者不再通过续订报纸来知晓天下事，融媒体时代对传统纸媒尤其是都市类纸媒订户冲击成逐年严重态势。
　　二、都市类纸媒社会影响力重塑迫在眉睫
　　读者获取信息方式的多元化、广告客户群体的投放转移，使得都市类纸媒社会影响力不断下降。以扎根山西十年之久的大型房地产公司投放为例，该公司2018年房屋销售广告投放额度为全年300万元，这其中80%规定投放于新媒体平台，剩下的20%分给传统电视、报业媒体。对于房地产、汽车、家电行业等向广告要效益的商业投放客户来讲，客户群在哪里，他们就会把广告精准投放到哪里。没有了信息咨询集合的传播优势，这使得传统纸媒的社会影响力也日渐萎缩。
　　一方面是以微信、微博、手机客户端为主力军的社会类新媒体的兴起，削弱着传统纸媒的影响力。同时，各级政府部门通过官方网站、微博、微信、手机客户端等及时发送的一手行业信息，也吸引了固定的客户群，行业新闻及时传递的兴起，也使得传统纸媒尤其是都市类纸媒面临生存发展双重夹击。
　　除此之外，读者群体的丢失，报纸订阅量下降，读报群体的变化等原因，也间接削弱着传统纸媒尤其是都市类纸媒的影响力。因此，传统纸媒尤其是都市类纸媒社会影响力重塑迫在眉睫。
　　三、加大活动策划找回纸媒品牌影响力
　　新闻策划作为新闻业务的一种，不仅具有一般新闻报道的真实性、可读性、咨询性等特征，还具有主动性、目的性、系统性、时宜性等独特特征和形态，了解新闻策划的形态特征，有助于更好地把握新闻策划内涵，开展策划活动，同时通过活动策划来体现新闻的质和量，还可以增强媒体影响力。在传统纸媒尤其是都市类媒体遭遇寒冬的当下，山西晚报通过大量有影响力的活动策划，走出了一条可复制可借鉴的都市类纸媒影响力重塑之路。
　　2010年以来，山西晚报走上了一条大型活动策划发展之路，感动山西年度人物评选、最美乡村干部、最美社区干部评选等一系列大型策划活动应运而生。活动通过前期宣传报道、组织评选，最终确定获奖人物等环节，弘扬了正能量，先后推出孟佩杰、段爱平、郭小平等一批平民英雄，如今一些获得最美系列称号的基层人物，已经成为全省乃至全国党员干部和各界群众学习的楷模。大型活动的策划，不仅彰显了媒体担当和公信力，网络投票环节动辄几十万人的参与，也一次次扩大了山西晚报的影响力。
　　今年以来，山西晚报除评选类活动策划之外，又趟出一条走出去塑造都市类纸媒影响力的路径。今年10月10日，山西晚报“千里走黄河”活动正式拉开帷幕，从黄河入晋第一站偏关县城开始，山西晚报采访团队如今已经用了一个多月的时间，追寻着黄河进行采访报道。这是山西晚报成立以来走的最久的采访团队，采访天数最长的一次策划，尽管艰辛，但所到之处全媒体手段齐上阵对当地沿黄经济及风土人情、经济发展的报道，都受到当地政府及百姓的认可，都会在当地掀起一股热浪。一次活动策划、新闻采集，呈现新闻本身的同时，山西晚报的采编实力和宣传效果，也使所到之处的政府和群众有了新的认知，可以说，这也是山西晚报走出去扩大影响力的一次基层实践。
　　在行业洗牌，媒体竞争日益激烈的大背景下，传统纸媒尤其是都市类纸媒，都应结合自身优势，通过策划推出一系列大型活动，来不断提升纸媒品牌影响力。（作者单位：山西晚报）

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