——从传统媒体与网络两个舆论场的碰撞中寻找方向路径

　　互联网是一个信息和思想交汇聚集的大平台。随着互联网的快速发展，民众在网上获取信息、交流信息，表达意见的方式越来越多样化。然而，网络等新媒体势力的不断壮大，为新闻舆论的形成不断提供话题刺激。伴随着多个舆论场的激烈交锋，社会舆情渐趋复杂。新时代下，新闻媒体应该如何凝聚社会共识，画好“网上网下同心圆”？本文意在透过现实与虚拟世界的信息反馈，分析传统媒体舆论场与网络舆论场的相互碰撞，探讨新闻媒体在凝聚各方力量、正确引导社会舆论等方面所应遵循的方向与路径。
　　新闻是对事实的报道，舆论是各种声音的汇集。新闻舆论是意识形态的一种重要形式，相关工作处在意识形态斗争的最前沿。如今，舆论环境、媒体格局、传播方式都发生深刻变化，社会舆论复杂多变。作为意识形态斗争最直接、最突出的领域，占领新闻舆论阵地，掌握舆论主导权，在复杂多变中引导舆论，是党的新闻舆论工作长期面临的问题，必须掌握主动权、打好主动仗。
　　新时代赋予了新闻舆论工作新的职责使命，“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这“48个字”便是对新闻舆论工作职责使命的高度概括。
　　履行职责使命，新闻媒体要有责任担当，构建网上网下同心圆，更好凝聚社会共识。在现阶段，同心圆便是“在党的领导下，动员全国各族人民，共同为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗”。无论在网上还是在网下，新闻媒体都要以社会主义核心价值观凝心聚力，倡导社会各界参与舆论环境的生态治理，聚拢民众思想意识，共筑“中国梦”。
　　从新闻舆论的载体出发，我们可以将舆论场分为传统媒体舆论场与网络舆论场。两大舆论场分别借助不同的舆论阵地，对新闻热点事件的发生、发展进程都产生着影响。
　　以传统媒体为阵地的舆论场，扮演着“引导者”的角色，新闻事件的走向与发展都控制在媒体组织的把关人手中。传统媒体是党、政府、人民的“耳目喉舌”，承担着社会主流价值的传播与弘扬，为受众服务。不过，传统媒体舆论一般采用的都是较为固定的语言表现形式，严肃而正式，虽然能将新闻信息传递给大众，但是缺乏新意的形式让传统媒体舆论场死气沉沉。
　　而网络舆论场的互动模式则是双向且开放的。受众可以通过互联网渠道，表达对新闻事件的看法，有很强的参与互动能力。网络舆论场的氛围很活泼，所使用的语言新奇而且富有感染力，能够将分散的受众意见汇聚起来，甚至不断放大，造成强大的舆论影响力。
　　传统媒体舆论场和网络舆论场传播方式各有优势，但是随着互联网渗透力度的加大，两大舆论场往往会在自觉或不自觉的情况下发生碰撞。如今，互联网已经成为舆论的主渠道、主阵地、主战场，传统媒体更应迎难而上、把握机遇，让网络等新媒体为我所用，积极抢占舆论引导制高点。
　　事实上，融合发展已经成为媒体发展不可阻挡的历史潮流。为了传播主流价值观，团结各族人民，凝心聚力，传统媒体与网络两大舆论场需要彼此互通，形成良性的互动机制。传统媒体舆论场要引导网络舆论走向正能量，同时也要学习网络、用好网络，二者相互融合、相互借鉴，才能有力地引导社会舆论。
　　面对互联网时代的众声喧哗，传统媒体必须坚守主流舆论阵地，牢牢坚持正确的舆论导向，大力提升舆论引导能力。首先，要主动设置议题，充分发挥主流媒体的引导作用；其次，各媒体要形成联动，壮大主流舆论场，加快构建舆论引导新格局。最后，要注重提高舆论引导艺术。想要统筹现实与虚拟世界的思想共识，传统媒体就要主动借助新媒体传播优势，打造新型主流媒体。贴近百姓生活，掌握新媒体的运营模式，增强新闻报道的感染力和影响力。例如，许多主流媒体入驻微博抖音等新媒体，以风格迥异的方式向受众表达信息，转变以往解说式的表达方式。
　　在互联网时代环境下，新闻媒体对于从业人员的要求也较之前更大，不仅要熟悉传统新闻写作，还要具备一定的互联网思维，在纷繁复杂的网络与现实中寻找新闻热点和敏感话题。传统媒体可以新闻人的身份入驻新媒体，作为意见领袖，传递正确的价值观，用理性、具有说服力的证据和看法与民众交流意见，有效地缓解民众的焦虑，更好地进行舆论引导。除此之外，新闻从业人员还需要掌握一定的新媒体技能。
　　传统媒体要加强与网络的联系，加快媒体融合步伐，营造网上网下正面宣传的舆论环境。要旗帜鲜明地凝聚网上网下亿万民众，坚持正确的政治方向凝聚社会共识，传播社会正能量。
　　当前，尽管传统媒体的话语权有所减弱，网络等新媒体的活跃度越来越高，现实世界和虚拟社群相互交织、相互影响，舆论的监管难度进一步加大。但是，新闻媒体有责任将主流价值观传达到社会的每一个角落空间。在党的领导下，新闻舆论工作要找准传统媒体与网络等新媒体的各自优势，相互借鉴、扬长避短、融合发展，如此方能画好“网上网下同心圆”。
　　（作者单位：山西日报）

刘瑞强