互联网时代，信息技术裂变式发展正助推媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等发生着深刻变化，传统纸媒面临一场全所未有的挑战和变革。现如今，多渠道、碎片化信息呈现，让传统纸媒集体面临影响力、客户黏度不断下降的窘境。同源新闻，以秒论英雄“收割流量”，丰富的信息量已经不再是纸媒的载体优势。面对互联网发展的冲击，传统纸媒要想留住在大众读者心中的影响力和吸引力，须从大型报道策划入手，生产出有思想、有深度、有品质的新闻产品。
　　一、为什么大型报道对纸媒发展尤为重要
　　互联网时代，人人都是发布平台，而大众对于信息的获取不再讲求绝对精细，真实、快速成为第一要素。信息发布时效，已不是传统纸媒的平台优势，而有品质的大型报道策划，恰是一张报纸得以被读者认可和不断追随的核心竞争力。
　　以一场政府新闻发布会为例：2019年7月26日上午9时30分，太原市公安局交警支队召开了关于“二青会”交通管理措施的新闻发布会。交通出行人人关心，会议尚未结束，会场提供的纸质版材料图片已经在微信朋友圈开转，一些“嗅觉灵敏”的自媒体平台通过微信图片复制黏贴，简单排版成了渠道消息一手发布者。就这样，一条百姓关注的咨询，因为抢到了时间先机，瞬间获得高转载量，附加值随即产生。
　　融媒体时代，面对同源新闻，抢了时间就抢到了信息传播阵地。而传统纸媒即便是依托搭建的新媒体平台先发声，也因为要遵循新闻呈现原则、规律和审发过程，如果不是源头自发原创，很难抢到第一时间推送，传统纸媒平台新鲜资讯第一时间传递的优势已越来越弱。
　　没有了平台发布绝对优势，传统纸媒唯有通过新闻报道策划，呈现新闻背后的新闻，才能抓住读者眼球，在读者心中建立不可替代的价值信息传递者角色。
　　新闻报道策划，是指新闻单位为使某些报道选题获得预期的传播效果，对新闻报道内容进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接收反馈，修正原先设计的行为。在传播技术不断变革的今天，有思想、有深度的新闻报道策划，是传统纸媒以不变应万变的立身之本，因此传统纸媒应加大大型报道策划，通过报道来提升或重塑影响力。
　　二、传统纸媒应主动探索和实践的大型报道策划类型
　　新闻报道策划的主要类型，以报道客观发生状态作为分类标准，可划分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划；以报道策划的运行时态作为标准，可划分为周期性报道策划和非周期性报道策划两类。
　　近年来，山西日报报业集团山西晚报社就主动策划了感动山西十大人物、最美社区干部、寻找晋商领袖等一系列大型报道策划，收到了良好的社会效益和经济效益。每一次的报道策划选树不仅能在相关行业领域引起强烈反响，而且一年接着一年干的持续推进，使得山西晚报社会影响力也大大提升。
　　在当前的传媒业态下，传统纸媒要想在读者心中有持久的影响力和新鲜度，必须以受众为中心进行大型新闻报道策划，以高品质的新闻产品满足读者的“胃”。同时，还需构建媒体多元产品体系，将精心采集的内容通过直播、视频等更加多元化的创新形式输出，吸引不同年龄层次的受众，通过影响力提升带动效益产生。
　　三、大型报道，如何做出影响力
　　互联网让一切变化皆有可能，传统纸媒要想以不变应万变，需顺应时代发展，不断推出大型策划报道，回答时代之问，和受众产生价值共鸣，从而产生影响力。
　　2018年山西晚报推出的千里走黄河大型报道，就走出了山西晚报在沿黄河县（市）的影响力。该活动之所以收效好，首先源于策划起点站位高，站在了全省产业发展布局来进行报道策划。2017年，省长楼阳生提出“举全省之力锻造黄河、长城、太行三大旅游板块”的新品牌战略。山西晚报将新闻报道策划，和全省主抓的重点工作紧密结合，不仅有新闻产品制作的真材实料，也满足了3700万三晋父老想要全面彻底了解母亲河——黄河的内心需求。
　　山西晚报千里走黄河走出了传统纸媒影响力，还源于走的过程扎实。该大型策划报道从2018年10月10日启动，历时72天，走遍了山西沿黄19个县市，共进行了62场网络直播，刊发自采新闻版面132块、微视频132个，新媒体产品网络阅读总量达到了1500万次。通过全媒体平台呈现，山西晚报千里走黄河活动全面展示了我省沿黄县市的风俗民情，探访挖掘了当地文旅资源，越走影响力越大，最终这一活动在全国也走出了影响力。
　　实践证明，读者对于深度新闻产品有刚需，而这一刚需恰好是传统纸媒具备的核心竞争能力，也是传统纸媒应对互联网发展冲击的有力回击。
　　传统媒体大型报道想要做出影响力，要贯彻党的路线方针，同时还应把握推出时效，掌握尺度，才能有良好效果。今年是新中国成立70周年，山西日报特别推出了《致敬70年山西高质量发展成就巡礼》大型策划。以新中国成立70周年为契机，着重展示新时代各地市、各行业蹄疾步稳推进高质量发展的措施成效和经验做法，营造共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚舆论氛围。策划得到了11地市的积极响应，刊发的地市专题版面在地方引起强烈反响。
　　互联网环境下，受众对于信息需求趋向多样化、个性化，这就需要传统纸媒进行新闻内容产品供给侧改革，进行分众定位、精准对焦，通过策划创作出一批批有影响力的大型报道，来实现信息高效传播，从而来重塑传统纸媒在读者心目中的影响力。 （作者单位：山西日报社 要维维）