——以《奔跑吧兄弟》为例

　　近年来，明星真人秀节目发展迅速，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目。真人秀的节目形式是人类窥视欲本质的体现，其背后还蕴含着更为深层的社会心理，在进行本土化改造过程中，必须要把握正确导向，从游戏设置、道具制作、场地选择以及故事情节的设置等各个环节弘扬主流价值观。
　　一、《奔跑吧兄弟》——群体性娱乐节目的样本
　　前苏联著名文艺理论家巴赫金认为，狂欢不是供人们驻足观赏的，它甚至也不是供人们来表演的，它的参与者们置身其中，每人都过着一种狂欢式生活。明星真人秀节目本身就是在拟态情境中试图建立起一种新的秩序，其节目形态与狂欢理论不谋而合。
　　《奔跑吧兄弟》节目中，七位嘉宾个性鲜明，每一期的节目场景和游戏任务都经过精心策划安排，重新设置游戏规则，反常理、反常规，所有的参与者在虚拟的环境中狂欢。几位嘉宾在游戏规则中寻找新规则：和对手联盟，联盟之后在用反间计。有时候竭尽全力最先完成任务的人反而在最后输掉比赛，其他人不劳而获。游戏规则将社会中所倡导的公开公平原则抛到一边。比如在有一期中，某明星以为自己是当天游戏任务中的间谍，但他进入小黑屋接受任务的时候，被其他兄弟团的成员观看，他陷入了谍中谍迷局。观众站在了一个全知视角的角度观看这期节目，和嘉宾一起看他的表演，也同时观看其他嘉宾如何瞒天过海获得胜利。因为节目本身的构成就是演员和观众，它的真实性和代入感会更强，就形成了一种现场的全民狂欢。电视机前的我们也会陷入他们的娱乐当中。看似嘉宾之间的游戏对决和狂欢，实则是群体性娱乐。
　　同时，明星真人秀也给了观众避世的场所，观众摆脱现实规范和秩序，在各种游戏环节、各种非常规的游戏规则中，体验颠覆现实社会规范法则的新鲜与刺激，获得快乐。
　　在巴赫金的狂欢理论中，广场是狂欢的中心演出舞台。《奔跑吧兄弟》等此类户外竞技真人秀打破了室内娱乐的封闭性，也不是单纯的体育竞技赛。在大街上，在胡同里，在图书馆，在泳池，在泥潭，在黄河边上，在开放的公共空间进行游戏竞技，激烈的身体对抗，抑或是黄河边上的大合唱，再或者是与全世界的名校学霸进行龙舟比赛，各种各样的形式都充满了狂欢意味，人与人之间形成新的人际关系、社交模式，以及对自身人格中“本我”的释放。
　　二、拟态真实与节目真实
　　“拟态环境”或称“似而非环境”，是指大众传播活动形成的信息环境，是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。
　　“真人秀”是在特定的情况之下根据具体环境、具体任务完成的特定任务，通过一定的规则设计、角色设计、逻辑线路设计等，使人的问题、人的感受、人的性格在一个较短篇幅内得到一个明确的表达。“真”并不是现实生活的真实，而是表现为一种拟态的存在，也就是在拟态的环境中，由真实的人完成某种特定的任务。其最为突出的特点是在假设之外又增加了真实性，这种真实并非实际意义的真实，它是一种游戏的真实。但就“秀”的意义来说，参与者面对摄像机，肯定是将最好的一面展现给观众，从摄影的角度来说又有纪实性，剪辑手段上也要尽量将明星正能量、接地气的一面展现给观众，不能一味地满足观众的窥私欲，应该尽可能迎合观众的健康审美及观赏心理。明星的性格特点、生活习惯、个人品格以及价值观，必须纳入节目的架构及游戏规则，经过包装和表演呈现出来。
　　三、坚持正能量，加强主流价值观的引导
　　随着社会的发展和受众审美需求的不断提升，节目也通过价值赋能和深耕创新，逐渐迭代升级为承担更多社会责任的“国民综艺”，以文化价值为游戏赋能，将最初的娱乐功能转化为中国文化和当代中国精神的价值表达，节目才拥有了持久的生命力。
　　《奔跑吧兄弟》等一系列明星真人秀节目，归根结底是大众文化的产物，当其既拥有被大众接受、通俗易懂的特性，又有向精英文化靠近的趋势，那便可极大地避免泛娱乐化的出现。《奔跑吧兄弟》节目组在节目形态上可谓下足了功夫，传播内容依据传播主题设置不同游戏风格，多样化竞技。无论是角色扮演上的“大漠公主”“南洋商团”“后宫佳丽”“江洋大盗”，抑或穿越题材，比如五对前世情侣分别演绎五段爱情故事，“新白娘子传奇”“还珠格格”“甜蜜蜜”“大话西游”还有“流星花园”，还是经典文化系列中的“金榜题名”“武侠精神”“中国神话”，都十分强调传统文化的继承以及主流价值观的表达。
　　在最新一季《奔跑吧》中，有一期是关于环保主题的，也是今年最热的话题——垃圾处理与分类。节目组和嘉宾带着观众到垃圾处理厂近距离了解并实操垃圾分类及处理过程，第二期又去了鞍山的鞍钢集团，为大家展现了父辈与子辈的较量以及工匠精神的传承。为了强调“星素结合”的潮流和趋势，几位嘉宾甚至到素人家里做客聊天，再一同返回节目现场录制。再有，拍摄地点选取上，有江南气息浓厚的杭州、乌镇，代表繁华大都市现代文化的上海、广州，富有古都风韵历史悠久的古城西安、洛阳，更有少数民族风情的西双版纳、呼伦贝尔草原，节目运用这些内在的或外在的形式过滤情怀，以强化和弘扬社会主流价值，让观众在娱乐中接受许多正能量。 （作者单位：山西广播电视台 钱漳颖）