我国的媒体行业是世界上竞争最激烈的媒体市场，有500多家电台和出版社、5000多种报纸、上万家期刊、400多万个网站。随着互联网技术的不断发展，各种媒体不断融合，传播形式和种类越来越多样化。
　　曾经，官方报纸、电视媒体的强大赋能效应，占据了媒体传播的大半市场，报纸、期刊、电台、电视是企业发布广告营销信息的主要载体，影响力得到市场广泛认同。然而，新兴媒体的出现，彻底打破了这一格局。互联网、短视频、抖音、快手、微博、微信，各种APP客户端快速崛起，传统的电视、报纸、电台受到了极大冲击。得益于新技术的迅速发展，移动VR、人脸识别等技术不断融入，从前的户外广告牌也加强了场景化互动模式，市场已经是今非夕比。市场的变化推动传统媒体的变革，如何在新的环境下，构建新的媒体生态系统，继续扛起主流传播渠道的大旗，是一个无法回避的命题。
　　据统计，今年前三季度，全国网上零售额73237亿元，同比增长16.8%，线上渠道继续引领全渠道增长，线上线下消费加速融合，全渠道购买趋势愈发凸显。在以淘宝、京东“双十一”等各类购物节加强网络消费黏性的同时，农村电商、跨境电商也不断拓展消费人群和消费热点，以网红短视频、社区团购为代表的社交电商呈爆发式增长。在营销渠道多样化的背景下，传统媒体单一的传播手段已经难以满足市场的需求，产品推广的业主逐渐倾向于利用新兴媒体开展多场景营销传播。
　　数据显示，到2020年，中国广告市场将新增广告费用支出169亿美元，占全球新增广告市场的22%。其中，移动媒体已经成为市场投放量最大的载体。全球贸易的新格局、消费结构、传播场景的复杂化以及文化的多元化趋势，也推动媒体广告走向全形态营销时代。
　　就笔者从业的报纸行业而言，近几年来，通过报纸发布广告的版面越来越少，移动终端的普及，导致阅读报纸的人数也逐年下滑。目前，我国媒体行业和产业融合成为大趋势，泛内容化传播逐渐升级，各类媒体文字视频融合的趋势加强，传播的垂直化趋势越来越明显。得读者得市场，个人以为传统媒体不妨在以下几个方面进行探索：
　　第一、重塑媒企合作关系，打造利益共享平台。以前，广告主和媒体之间是广告资源买卖关系，现在的合作方式可以尝试把媒体和企业利益捆绑在一起，风险共担、利益共享。比如北京卫视就在媒体产业化方面做出积极探索，和企业深度合作并首次启动全台资源，以主导运营的身份推动某品牌产品营销，把营销概念覆盖到全频道各个主打栏目上，并由此正式踏上了产业化运营的新征程。
　　第二、集中优势资源，打造媒体融合平台。在视频网站等新媒体平台的冲击下，以往传统媒体“渠道为王”的局面不复存在，传统报纸电视媒体依赖广告的单一盈利模式已经走向尽头。广告资源只是传统资源，要通过整合来释放平台的媒体价值，以“广告+”的角度来探索产业化运营，变广告资源为媒介资源。纸媒要继续保持权威的话语权地位，就必须改变“单兵作战”的格局，加速媒体产业化融合转型，打造多样化功能的“集团军”融媒体传播平台。在移动客户端和视频社交媒体APP等平台发力，形成新的联合跨界媒体生态。同时，在办报、印刷、广告、宣传等全产业链深抓实体业务，线上线下共同发力，都有大量文章可做。
　　第三、内容形式多元化，吸引不同圈层客户。大数据时代，信息量呈爆炸性增长态势，社交、电商、互联网、广告等平台或服务载体，呈现出泛内容化的趋势；什么样的内容能给读者和客户带来愉悦或价值，什么样的内容就容易得到传播。作为主流媒体，既要坚守党媒宣传阵地，也要俯下身来贴近地气，感触受众圈层的真实需求。信息和人的交互，将成为未来的媒体关切重心，未来的媒体，就是信息流汇聚的核心节点。
　　第四、加强媒体协作，促进合作共赢。传统媒体，都有着自身的报纸、电台、电视等平台阵地，而随着新媒体的日新月异，原来的市场正在被不断蚕食。只有打破媒体行业的篱笆，加强媒体间的协同合作，资源共享、优势互补，才能在扩大影响力的同时锁定客户，让客户意识到媒体间的合作能够给他们带来放大化的价值。在此基础上，不断强化更紧密客户关系的营销理念和推广方式，在开拓市场方面作出积极有意义的尝试。
　　第五、整合媒体资源，搭建媒企共融产业链条。纸媒不仅要挺起胸膛办报，更要俯下身来攻市场。近几年来，各大媒体都在搭建媒企合作开拓市场方面做了一些有意义的尝试。比如有的开放媒体资源推广产品、整合线上线下销售渠道，形成从宣传到销售的闭环；有的在电商方面发力，在京东、天猫平台开办官方旗舰店；有的通过媒企合作自建电商平台，打造全产业链网络电商商城。但无论哪种形式的探索，都需要整个媒体通力合作，发挥最大化的效益。
　　对于企业而言，新闻媒体仍然是最具价值的传播平台。首先，官方媒体的公信力和影响力，不是短时间内新兴自媒体可以比拟的；其次，传统媒体由于传播形式的特殊性，覆盖层面以高学历、高收入阶层为主，受众圈层相对集中。所以，传统媒体的品牌号召力，是推广企业品牌和产品形象的价值所在，同时，对自身平台的经营创新和平台广告价值体现都有着积极的现实意义。
　　信息时代的飞速发展，传媒实体产业化更应当成为媒体融合转型的重要方向，打铁还需自身硬，媒体既要坚守新闻传播的初心，也要与市场深度融合，建立起自己的媒体产业链条。阅读使人进步，毕竟，信息时代，每个人都是参与者，每个人都希望是信息传递的受益者。（作者单位：山西晚报社）

温丽芳