如今，信息技术突飞猛进，传统媒体一统天下的格局被打破，传统报业遇到前所未有的挑战，影响力下降、阅读率滑坡、读者老龄化现象严重。在融媒体的优越性面前，以报纸为依托的副刊同样存在困境。融媒体时代，报纸副刊的路在哪里，如何才能不被时代抛弃和边缘化，从而进行成功转型，是本文所探究的问题。

　　做“大副刊”，新闻报道要副刊化

　　由于新闻传播方式多元发展，使得传统报业的传播功能在便捷有效的融媒体面前相形见绌，而副刊也在这种激烈的竞争中每况愈下。那么，传统报业更应该坚持走自己的副刊融合之路。
　　从融合思想方面讲，“新闻招客，副刊留人”的传统坚决不能丢。1897年，自上海《字林沪报》创办副刊以来，副刊已走过百余年历史，此传统一直在发扬创新。副刊因为深厚的文化底蕴和浓重的文艺色彩，为不同时代的读者所喜闻乐见。融媒体时代，报纸副刊坚持这份初心，就是牢记时代使命。著名报人金庸说：“副刊是一张报纸的灵魂……副刊做得出色的话，那张报纸就会与众不同。”他曾写下“副刊之五字真言”：短、趣、近、物、图，贴在编辑部供大家参考。时至今日，这也是副刊转型发展的出路之一。融媒体时代的挑战，对副刊是非常好的发展机遇，因为新媒体平台只是传播手段，作品质量、关注面、写作水平才是受众最终需要的东西。把副刊做深、做活、做精、做出个性，创作出具有地域特色与人文关怀的副刊作品，将报纸内容与新媒体平台完美融合，才能实现新媒体与报纸的共生共荣。此其一。
　　其二，大多数报纸副刊在融合发展过程中还是静态的，呈现到App客户端、报纸网络版、微信公号上，散文、随笔类的文章居多。报纸融合要有“大副刊”概念，要将新闻报道吸纳进来，然后做成副刊化产品，经过思想灵魂的打磨和情感温度的浸润，极具吸引力。
　　新华每日电讯的“草地”副刊除各类专栏文章外，还有新闻报道。这些报道既是“草地”副刊的题材内容，也是气质特色。在采访上，其要求深入事件内核，落脚在具体的人身上，以个体命运、人心人性、历史传统、现代价值为叙述本位，文本上则追求细节之丰、汉语之美和表达创新。山西晚报自2018年起至今推出的“封面人物”，在社会上引起强烈反响，其走的也是副刊化路子，挖掘人物精神内涵，剖析人物思想，每篇报道充满人文情怀，其刊首语说，“在信息碎片化的时代，谁是那个最抢眼的新闻人物？谁让我们怦然心动？谁让我们肃然起敬？谁让我们终身难忘？”《不爱红装爱武装的北大学子宋玺》《在社区绽放的“警花”杨蓉》《小荷正露尖尖角的杨畅》等，每篇报道都是纪实文学，有文艺性，始终讲述向真向善向美向好的动人故事，始终构筑温暖甜蜜、明艳生动、活力四射的人生。这就是副刊式的报道，磅礴、大气、唯美，有力量。
　　诚如习近平总书记希望的那样，始终把人民的冷暖和幸福放在心中，把人民的喜怒哀乐倾注在自己的笔端，讴歌奋斗人生，刻画最美人物。广大文艺工作者要对生活素材进行判断，弘扬正能量，激励人们永葆积极向上的乐观心态和进取精神。
　　传统报业与时俱进，嫁接新媒体，融入新时代，将新闻副刊化，是有效“留人”的重要手段之一。

　　副刊要增加新闻评论，提升价值内涵

　　全媒体有着大量传统媒体所不具备的明显优势，比如很强的时效性、超大的容量、低廉的费用、超巨人气的粉丝量等；比如各类网站的专栏、博客、微博、电子书等海量信息和文字。它们带来的是不仅是眼花缭乱的声像传播世界，还有更为快捷传播的信息输送平台，给受众提供阅读、书写和交流的空间。在这种大背景下，传统报业的副刊应该担当起时代的使命，跳出固定的藩篱，发扬传承“副刊留人”的传统，增加评论内容，针对各种新闻事件，及时发声，表达正确立场。
　　为确保这一原则的落实，融媒体要树立自身的社会责任感，做好舆论引导工作，胸有大局，明辨是非，坚决屏蔽容易造成负面影响的内容。山西晚报“封面人物”报道，大量采用了副刊化的报道方式，其中最有特色的是每期配有评论，主旋律响亮，正能量充沛，正气感强大，体现主流媒体的主流引领和主流担当，起到了舆论导向的引领作用。当前媒体融合不仅仅是形式和技术上的融合，根本目的是全面发展壮大主流舆论，是为了贯彻党中央把“最强力量、精锐部队”配置到网上的要求，让“主力军进主战场”。副刊，应该扛起这面大旗。

　　让短视频成为报纸副刊常规报道主角

　　融媒体时代，建立一支与时俱进、敢打敢拼的人才队伍，是当务之急。多年奋战在新闻一线的老记者、老编辑，如果将他们在报道策划、采访和制作中积累的新闻经验与新媒体创作相结合，把大气凝练的文字、动人心弦的故事充分体现在作品当中，发挥主流媒体内容的优势。同时，配以形神兼备的传播手段，进一步增强融媒作品的表现力，打造“爆款”产品，是非常重要的。
　　笔者想到，很多报纸副刊的专栏丰富多彩，说历史的、说诗词的、说读书的等等，想办法让这些静态的内容活起来，比如制成动漫短片，或者请人表演其中最为精彩的部分，然后用短视频拍摄下来，传播会更及时更立体，在当今浅阅读的时代更易受到受众欢迎。其实，这种形式比较像前些年的电视文艺副刊节目《百家讲坛》，只不过要求时间更为短暂，内容更为上乘，传播力度更为强大。山西晚报“封面人物”采用短视频报道后，读者扫描二维码马上能看到精彩的动态内容。由于山西晚报纸媒和网媒等传播平台进行了有效结合和补充，实现了全媒体分层级传播，社会影响自然立竿见影。
　　可见，以移动化、视频化、直播化引领新闻内容进行副刊化产品输出，让短视频成为新闻“大副刊”的主角，让移动直播成为常态，让线上线下活动成为品牌，以全员融合推动“主力军”挺进“主战场”，是副刊成功转型的途径之一。

作者单位：山西晚报社
郭志英